做大做强国际艺术节品牌

　　陈圣来

　　●中国上海国际艺术节作为国家级艺术节已运作八届。艺术节不断创新、发展、提高，越来越成熟，不仅成为中国重要大型文化节庆活动之一，而且也越来越受到世界的关注，逐步成为中国面向世界的国际性文化品牌，成为我国对外文化交流标志性项目

　　●艺术节的办节理论可以简单概括为：遵循“一个宗旨”、高举“两面旗帜”、迈向“三个目标”、坚持“四个原则”、明确“五个定位”、聚焦“六大板块”。通过这一系列的理论建构和理论支撑，艺术节的各项工作都有了明确的目标设定和行动指引，确保了艺术节逐步迈进国际一流艺术节的行列

　　●理论来源于实践又高于实践，实践产生了理论又在不断检验理论。艺术节将在理论和实践的探索创新道路上继续阔步迈进，抓住机遇，发展自己，努力做大做强艺术节品牌，使中国上海国际艺术节真正成为我国对外文化交流的标志性工程和有影响的世界知名艺术节

　　笫八届中国上海国际艺术节即将取得圆满的成功。

　　中国上海国际艺术节作为国家级艺术节已运作八届，艺术节在实践中探索，在实践中总结，已逐渐形成一套较为完整、较为成熟的办节理论框架，并在实践中不断深化发展，以此推动艺术节健康有序和快速成长壮大。人们已经看到，艺术节不断创新、发展、提高，越来越成熟，不仅成为中国重要大型文化节庆活动之一，而且也越来越受到世界的关注，逐步成为中国面向世界的国际性文化品牌，成为我国对外文化交流标志性项目。

　　对艺术节理论框架的研究可以使我们对艺术节的内在脉络有较全面的解读。艺术节的办节理论可以简单概括为：遵循“一个宗旨”、高举“两面旗帜”、迈向“三个目标”、坚持“四个原则”、明确“五个定位”、聚焦“六大板块”。通过这一系列的理论建构和理论支撑，艺术节的各项工作都有了明确的目标设定和行动指引，确保了艺术节逐步迈进国际一流艺术节的行列。

　　“一个宗旨”——中外艺术的盛会，人民大众的节日。中国上海国际艺术节，其中就蕴含着“中国”与“国际”两个概念。它既是目前中国最高规格的国际性艺术节，又是东西方文化艺术交融汇合的国际大舞台。根据这样的办节定位，艺术节每届约定演出剧节目数量中外各占一半，而且作为节庆它不能只是艺术家的小众节庆，而应惠及普遍大众，让万千大众都感受到艺术节的文化关怀，成为整个城市的节庆，人民群众所喜闻乐见的节庆，这就是艺术节的宗旨。

　　“两面旗帜”——经典一流、探索创新。这两面旗帜，也是艺术节的品质，换句话说，就是艺术节“高”“新”品质。“高”即是艺术节剧节目的高雅、高尚、高贵，提倡名家、名团、名作、名流，主要吸纳世界一流的艺术家及团体来沪演出，努力使艺术节期间演出形成全年的一个制高点。如安德烈·波切尼、多明戈、玛丽亚·凯瑞、霍金·柯尔斯特、西蒙、马友友、郑明勋等艺术大家；如柏林爱乐、瑞士贝嘉舞蹈团、马林斯基剧院芭蕾舞团、爱尔兰大河之舞、英国皇家乐团等艺术名团纷至沓来。“新”就是追踪国际新锐，引领鉴赏潮流，展示世界艺术的最新成果。这几届艺术节，我们不断推出国外创新剧目，如阿根廷歌舞音乐剧《探戈女郎》、法国多媒体喜歌剧《游侠骑士》、加拿大多媒体话剧《震颤》，几乎在第一时间及时引进，基本做到艺术节与世界舞台同步。艺术节还不断委约制作，推出原创和探索作品，几乎每届都推出一台原创作品作为开、闭幕剧目。同时我们还推出一些新、奇、高艺术品种，让市民大饱眼福。如大型水幕电影、激光音乐焰火、巨型高跷木偶、空中舞蹈表演等等。我们力图让艺术节呈现的节目在高度与新度上使平时难以比附，从而形成特色，形成亮点，也形成企盼。

　　“三个目标”——人人关注艺术节、人人参与艺术节、人人享受艺术节。这三个目标既是并列的，又是梯次上升的。关注是必需的，否则节目就难以形成裹挟效应，从内容到形式都应该吸引市民眼球，引起大家广泛兴趣，才有关注度。但是关注还不够，作为节日必须欢度，必须互动，必须参与。观赏是一种参与，参加更是一种直接参与。艺术节期间，我们策划掀起全市的群众文化活动的高潮，各区县都有各自艺术类节庆，有群文的表演、绘画、摄影和手工艺比赛等，还有中外艺术家下社区演出，更有中心广场的“天天演”、“周周演”，由此达到人人享受艺术节。

　　“四个原则”——政府推动、社会支持、市场运作、群众参与。这四个基本原则不可偏废。艺术节是一个官方出面办的大节。政府的领导作用与推动作用不可替代，政府的号召、政策的倾斜、资源的配置，一直到适当经费的补给，都是必不可少的。作为国家级艺术节的整体效果，必然表现出强烈引领作用、示范作用和社会责任感。上海要建成文明城市、学习型城市与国际文化交流中心，需要社会各界共同打造，艺术节就是一种检阅与展示，目的要发动社会广泛支持与认同，形成一种浓厚的文化氛围。至于市场运作，应该成为艺术节的主要运作形态，要进行资源整合与资源开发，充分发掘艺术产品的社会公共服务潜能，发掘它的市场价值，进行产业运作，形成艺术节的自我造血机能。这几年艺术节的品牌效应不断扩大，它的品牌含金量也不断提升，使艺术节市场效益日趋增强。

　　“五个定位”——群众性、国际性、经典性、创新性和兼容性。我们首先确定艺术节的定位，是它的性质定位即群众性。艺术节既是艺术家的聚会，但更是人民大众的节日，这就要有节日的气氛、场面和仪式，并构筑节日的心态，制造节日的效应，动员并吸纳万千民众自发参与。上海有1700万人口，在这样一个特大城市里办艺术节就必须造势，就必须在规模、影响上做大做足。艺术节的第二个定位是地域定位即国际性。上海希望走向世界，世界也希望了解上海，国际艺术节应成为这种双向了解与沟通的纽带，让世界各国各种类别的艺术在这里聚合发散，使上海市民不出国门就可以欣赏到世界各地的优秀文化，这是上海市民将自己培养成世界公民的必备条件。艺术节的第三定位是品质定位即经典性。一流的城市要产生一流的文化，所以我们尽可能选择世界上最优秀的文化艺术来滋养上海市民。艺术节的第四定位是特色定位即创新性。创新性又分为两个方面，一是鼓励原创，使艺术节生生不息。二是鼓励探索，不断追踪世界前沿艺术的潮流。艺术节的第五定位是形式定位即兼容性。对上海这样一个特大的城市来说，艺术节应该具有最大的包容度和兼容性，应该让不同层次的市民在不同的艺术阶梯上寻找到自己的位置，瞄准自己所欣赏的对象，使艺术节的效应最大化。

　　“六大板块”——剧节目演出，群众文化活动，展览博览，演出交易会，学术论坛和节中节。这六大板块是在实际运作中逐步形成并分类的，既借鉴了国外同类艺术节，又糅合了中国本土特色；既有舞台艺术，又有视觉艺术；既有专业文化，又有业余文化；既有社会公益，又有商业运作；既有实践操作，又有理论研讨；既突出重点，又面上开花。由这六大板块搭建的艺术节框架相当丰富、充实、全面和饱满。

　　理论来源于实践又高于实践，实践产生了理论又在不断检验理论。艺术节将在理论和实践的探索创新道路上继续阔步迈进，抓住机遇，发展自己，努力做大做强艺术节品牌，使中国上海国际艺术节真正成为我国对外文化交流的标志性工程和有影响的世界知名艺术节。

　　(作者为中国上海国际艺术节中心总裁)