文化突围 京沪网游新旧势力的竞合

　　11月12日，两周前刚刚结束了北京海洋馆娱乐同城会的《大航海时代Online》，又在上海长风公园白鲸馆举行了其海洋风暴同城会的第二站演出。这是继ChinaJoy期间在黄浦江游艇上演了“大航海之夜”之后，盛宣鸣数字科技有限公司携《大航海时代Online》第二次亮相上海滩。岁末收官在即，游戏市场已经开始在酝酿一场激烈的风暴，而竞争背后，也同样暗含着中国游戏产业的进一步变革。

　　包揽了ChinaJoy“金翎奖”中“玩家最期待的10大网络游戏”、“最佳3D网络游戏”、“最佳境外游戏”三项重量级大奖，几年前在大陆的忠实玩家超过千万，尚未公测的《大航海时代Online》无疑已经具有了深厚的市场基础。

　　但尽管如此，但《大航海时代Online》所面临的市场前景并不轻松。去年大获成功的《魔兽世界》让九城异军突起，而今年除了又一款欧美网游大作《激战》之外，《魔兽世界》的资料片《燃烧远征》也使魔兽老玩家有了新的期待。此外，网游界元老级企业盛大所携《龙与地下城》，也同样具有几十年的历史背景。

　　有业内人士预测，今年的网游市场，很难再出现去年《魔兽世界》般一枝独秀的局面。在那之前，网游市场缺乏一个强势有力的产品，而在《魔兽》成功后，更多3D大作进入，使2006年的网游市场竞争更为激烈。

　　“游戏的知性与目标人群的广泛，是《大航海时代Online》的机会。”丰元信集团副总裁兼盛宣鸣数字科技有限公司COO刘阳表示。由于探险、贸易、文化地理知识在这款游戏中占据了很大的比重，使这款游戏的社会属性更强。据悉，在《大航海时代Online》内测期调查显示，大量20－30岁左右的玩家已经非常期待这款游戏，这其中不乏国际大公司的白领阶层，即使是青年玩家，在对打杀类游戏表现出审美疲劳之态后，也开始关注新模式的游戏。刘阳透露了这样一组数字，大航海单机版已经拥有了超过1000万的认知度，希望再从目前的网游人群和未来新增的网游人群中，一共覆盖3000－4000万的用户量，在此基础上，达到甚至超越去年的《魔兽世界》就会变得更加切合实际。

　　在激烈的市场竞争之下，通过差异化的游戏模式与用户群寻求突破，是盛宣鸣运作《大航海时代Online》的策略，但能否真的从竞争中脱颖而出，还有待时间的检验。

　　舞台剧，主题原创歌曲，《大航海时代Online》在上海的同城会带来的文化气息似乎更浓于商业味道，盛宣鸣集中在数字娱乐文化领域的发展战略被“一览无遗”。如果说游戏产品的激烈竞争更充满火药味的话，那么游戏运营商的发展战略则更充满了“合作”的味道。

　　目前中国的游戏产业发展速度有目共睹，2005年网游产业整体规模达到61亿元，比2004年增长51％。预计2006年产业规模将达到78亿元，比2005年增长28％。其中2006年预计运营商收入将达到63亿元，比2005年增长34％。但与此同时，网游产业的诟病也令人尴尬。网络游戏因为具有很强的娱乐性，所以容易让玩家着迷、上瘾。很多人认为网络游戏会让人在虚拟世界里迷失理性，走入迷途等等。有人甚至将网络游戏和“色情”、“暴力”划为等号，到了谈网络游戏色变的程度。

　　游戏的开发商或者运营商不能单一的、孤立的将自己定位为商人的地步。针对这样的情况，网游企业们也在纷纷探索着新的战略方向。盛宣鸣董事长杨峰铭表示：游戏本身的价值观，是影响玩家的根本，同时游戏企业对于游戏和玩家的引导，也是非常重要的事情。尽管有很多网游企业仍在追逐利润，但一些在战略上有前瞻性的企业们，已经开始了转型。

　　日前盛大宣布和中科院加强了合作，以成立联合实验室的形式进行自然互动娱乐技术的开发，计划在未来把人和游戏、生活和游戏融为一体。除此之外，包括久游网等其他网游企业，也在结合自身的游戏内容打造娱乐时尚文化。

　　盛宣鸣在游戏运营之初的战略规划，也显示了与众不同。杨锋铭曾经表示：数字技术的发展带来传媒产业的变革，而精彩的内容服务将会通过新的传媒手段，更多元化的呈现给用户。《大航海时代Online》带给用户的，将不仅仅是游戏内部的娱乐体验，而是基于游戏，同时借助Internet、电视、无线领域等其他通道，实现全方位立体化的媒体传播，把网游、动漫、影视、音乐等内容产品逐一呈现，打造一个多方位的娱乐平台和一种健康向上的数字娱乐文化品牌———DEA（DigitalEntertain鄄mentArt），借助传媒技术的革命，为用户带来一个新的“文艺复兴”时代。

　　更多游戏企业意识到社会责任感以及战略转型的必要性，某种程度上也正是在共同促进游戏产业的健康化发展。从产品的竞争，到企业战略的借鉴，网游企业之间的竞合关系，也逐渐成为推动产业发展的动力。