调查显示中国城市居民时尚水平总体得分68.38

　　面对时尚文化与时尚产业的迅速崛起，对中国时尚的研究，已经成为把握消费者需求的重要途径。作为中国最具实力的高档期刊出版集团的时尚传媒集团，不仅能够引领时尚，更致力于推动整个时尚产业的发展。2006年10月，时尚传媒集团与零点研究咨询集团合力推出《中国城市居民时尚指数研究报告》。这是国内首份以量化的方式研究国人时尚水平的报告，它的建立将对中国的时尚文化和时尚产业产生积极的影响，是中国时尚界的第一个“风向标”。

　　《中国城市居民时尚指数报告》借用成熟的调研方式，从时尚意愿、时尚素养以及时尚行为水平三个方面清晰的描绘了中国城市中高收入居民(以下简称城市居民)的时尚水平，第一次为了解城市居民的时尚生活状态提供了一个动态跟踪的量化工具。该研究中“城市居民时尚指数指标体系”的确立，借助了严格的专家定性访问，具有权威性、科学性和可持续性等特点，有利于全面把握中国居民目前的时尚水平现状并对此进行连续性的监测与追踪。它涵括了3个一级指标、6个二级指标和29个三级指标。

　　该项研究在四个一线城市(北京、上海、广州、深圳)和六个二线城市(杭州、武汉、南京、西安、沈阳、成都)，通过定点拦截的方式对20至50周岁的中高收入居民(一线城市的调查对象个人月均收入为3000元以上，二线城市的调查对象个人月均收入需为1800元以上)进行问卷访问而获得。访问最终共获得有效样本1374个。

　　中国城市居民指数水平总体得分68.38分

　　调查数据显示，中国城市居民时尚水平总体得分68.38分；其中时尚意愿得分为79.00分，时尚素养得分为63.74分，时尚行为得分为67.57分。时尚已经逐步成为中国城市居民生活的重要组成部门，人们开始积极地追求温饱以外的精神享受。

　　“拿来”的时尚

　　现阶段，中国城市居民对时尚知识的了解还是比较有限，追求时尚的素养能力较弱，这导致总体上国人的时尚缺乏自己的根基和生产能力，还是一种“拿来”的时尚。

　　“物化”的时尚

　　人们追逐的时尚事物，追求时尚的动力以及实现时尚的行为方式，都更多地停留在物质上的、外显的层面。新鲜、娱乐及高度感官刺激性等特点的时尚事物更容易流行。

　　“多元化”的时尚

　　由于没有一致而稳定的时尚价值观，人们对时尚的追求表现出更多的多元性和开放性，对新鲜事物的排斥度较低，乐于学习并接受新的事物，因此现阶段人们的时尚化行为比较容易被引导和操纵。

　　浅时尚，快时尚

　　中国城市居民对时尚的认知和理解仍处于较浅的阶段，与此同时，人们的时尚行为，尤其是在消费行为上，往往会因为缺乏对品牌的深度理解，而表现出较低的忠诚度，呈现出较重视形式、快速变动的特点。总体而言，中国城市居民的时尚更多的是“浅时尚，快时尚”。

　　本次研究除了测量城市居民的时尚水平外，还进行了“时尚人物”、“时尚城市”和“时尚媒体”的评选。评选结果显示：在时尚人物的排行榜中，城市居民认为体育明星和娱乐明星的时尚化水平最高，贝克汉姆和王菲分别成为人们心目中最时尚的男性和女性。在时尚城市的排行榜中，法国巴黎是人们心目中的世界时尚之都，而上海则被一致认同为中国最时尚的城市；在时尚媒体排行榜中，新媒体中的博客居于榜首，而在传统媒体中，杂志的时尚程度最高。

　　[注]：本文所有数据来源于时尚传媒集团与零点研究咨询集团年度合作编制发布的《2006中国城市居民时尚指数报告》

　　背景资料：

　　时尚传媒集团是国内规模最大、最具影响力的期刊集团，旗下拥有《时尚Cosmopolitan》、《时尚先生》、《时尚家居》、《时尚家居置业》、《时尚芭莎》、《时尚旅游》、《时尚健康》、《好管家》、《时尚时间》、《时尚健康Men’s Health》、《时尚娇点》、《座驾》、《华夏地理》、《男人装》、《美食与美酒》十五本刊物以及北京时之尚广告有限责任公司、北京时尚方向广告有限公司、北京时尚书刊发行有限公司、北京时尚兴裕制版有限公司等企业，并在上海、深圳设有办事处，在期刊编辑、广告、出版、印刷、发行等方面形成了很大规模，并以“注重细节、追求卓越、引导潮流”的精神影响着中国时尚产业的发展。