张炼红把《乐乐熊》做成了大产业

　　张炼红打通了动画片的产业链。本报记者张晓摄随着这部365集动画木偶片在国内四十多家电视台的先后播出，相关附属产品也迅速走俏

　　张炼红女，重庆乐乐熊卡通动漫发展有限公司董事长。2003年涉足动漫行业，2004

年8月，制作出365集动画木偶片《乐乐熊》。从当年8月到2005年6月，张炼红先后与国内四十多家电视台签订了播放协议，故事主角“乐乐熊”迅速走红。今年上半年制作完毕的100集动画木偶片《森林故事》被中央电视台少儿频道和电影频道同时购买，已于暑期播出。

　　涉足动漫行业，张炼红不是先行者，也不是资本最雄厚者，但她是把动画片制作当成产业链经营的先行者之一。

　　如今，张炼红旗下的主打动画片《乐乐熊》系列三《魔盒与歌声》第一部，已经成为国家广电总局2006向全国电视台推荐播出的国产优秀动画片。

　　张炼红除了对市场敏锐的洞察力外，还有一往无前的勇气。三年前，她搞动漫行业时就没有想到过自己会失败，三年后，她用《乐乐熊》证明了自己的成功。

　　仔细观察发现动漫市场

　　2002年以前，张炼红的主要精力放在电视剧的独立制作上。

　　当时的电视剧制作是要先创作剧本，然后找到投资者，再组织班子进行拍摄，最后是组织发行。从1995年开始，国产电视剧开始发展得如火如荼，到2000年，整个产业已非常成熟，开始向规模化集中。

　　随着投资规模越来越大，小公司的投资风险开始增大。这时张炼红开始想到了开拓新的领域。

　　2003年下半年，张炼红开始对电视剧相关的产业链进行调查研究，最终发现儿童动画片领域还存在巨大的市场空白。“当时国产动画片非常少，很多搞电视剧的制作公司不愿作动画片，主要是因为动画片的投入产出比相比电视剧而言，少了几十倍。动画片很难卖出一个好价钱。”当时，张炼红作出了一个大胆的预测:中国的动画片市场会重复国产电视剧的路螺旋上升。

　　早在上世纪九十年代初期，国家为了扶持国产电视剧市场，对每年引进的国外电视剧作了一定的限制，国产电视剧产业得以迅猛发展。“我当时就认为国产动画片会走上国产电视剧这条路，现在也是这么认为。后来事实证明确实也是这样。”张炼红表示。

　　在国内动画片领域，国家为了扶持国产动画片，开始限制性地引进国外动画片，很多省市的电视台也纷纷开办少儿节目支持国产动画片，但恰恰在这时，国产动画片的内容却出现了空当。

　　“这就是商机，市场缺什么就做什么，容易成功。”张炼红称。

　　把动画片做成产业链

　　2003年，张炼红成立了重庆乐乐熊卡通动漫公司，正式涉足动画片领域。

　　当时，很多动漫公司的经营模式还局限在以加工片制作来赚钱。这样的好处是没有风险，但受片源的影响，很难有持续收入。而张炼红的不同之处在于，一开始就要求“通过经营一部动画片来打通上下游产业链”。

　　“我觉得作动画片不能做一锤子买卖，单纯卖给电视台就成了。我们在制作动画片《乐乐熊》的时候，就已经在谋划还要经营以‘乐乐熊’这个动画明星为首的餐饮、服装以及其它延伸产品。”张炼红说。

　　也正是有了这种想法，动画片《乐乐熊》在制作的时候，张炼红也同时开始了以“乐乐熊”为主角的一系列服装服饰设计，以期在动画片推出的同时，把相关的延伸产品一股脑推向市场，迅速占领市场。

　　2004年8月，365集动画木偶片《乐乐熊》制作完毕，并参加了当时国内的一些相关会展进行展示。由于当时国内很多省市都开设了少儿节目，但却缺乏动画片片源，《乐乐熊》的出现，正赶上了时机。从当年8月到2005年6月，张炼红先后与国内四十多家电视台签订了播放协议，“乐乐熊”这个动画明星也迅速走红。

　　而张炼红一边在与电视台签约的同时，一边通过授权经营的模式，出售“乐乐熊”相关的服饰，主要瞄准14岁以下儿童。随着《乐乐熊》在全国电视台的播出，相关附属产品也因此走俏。

　　今年上半年制作完毕的100集动画木偶片《森林故事》，被中央电视台少儿频道和电影频道同时购买，已于暑期播出。而同期制作完毕的幼儿荣辱教育片《乐乐熊的故事》则被高新区采购，赠送给全市幼儿院。

　　张炼红介绍说，目前”乐乐熊“儿童服装和玩具已采用授权使用商标和形象的方式，由国内其它厂家生产并且开始在市场上销售，下一步将推广乐乐熊图书和主题餐厅。

　　时时感到压力越来越大

　　虽然初战告捷，但张炼红却时时感到压力越来越大。

　　“我个人分析，随着国家政策向国产动画片倾斜，如今国内很多城市都有了自己的动漫制作公司，竞争对手也越来越多。明年、后年将会是动漫发展的关键时期，谁的故事讲得好，谁的制作质量高，谁的产品数量多，谁的动漫品牌就会叫得响，后衍增值才真正做得大。”张炼红说。

　　针对目前很多地方盲目上马动漫产业的现象，张炼红认为：“虽然我们做了三年的动画片，但是依然压力很大。动画片是个投资要求非常大的领域，很多人觉得日本的动漫产业百花齐放，其实真正盈利情况好的也就那么一二十家。”

　　张炼红说，中国与日本的动漫产业相比，差的并不是制作水平，比如日本80%%的动画片是在中国制作的。而中国最缺的是动漫产业两头的尖端人才———原创和优秀的制片人，而这两类人，只有慢慢培养和挖掘。耐心向每一个员工描述乐乐熊的未来

　　动画片是一个创意产业，很多从业人员长期养成了白天睡觉，晚上工作的习惯，但到乐乐熊公司上班，就必须遵循早九晚五的作息时间，长期养成的习惯，一下子要改过来，着实有点难。

　　但张炼红能忍，她花了一年时间来教育公司的员工要遵守正常作息时间。但面对那些违反公司制度的，再有本事也要裁掉。

　　动漫行业的跳槽率也非常高，经常有外面的公司到乐乐熊来挖人。面对这种情况，张炼红会挽留，但不死缠烂打。

　　“我不喜欢拿自己的技能作为讨价还价筹码的人，大家要共创一个品牌，都需要付出。”张炼红喜欢拿事业留人，她会耐心给公司的每个员工描述乐乐熊五年、十年以后的故事，让大家觉得乐乐熊是大家的事业，而不是她一个人的天下。本版文/本报记者但丁