本报海口11月17日讯 （记者张鹏毅 通讯员罗宏伟 黎大辉）专业人士认为，海南冬种瓜果菜要打造品牌需要政府的大力扶持，特别需要政府部门从“大品牌”建设、扶持农民专业合作社和完善市场服务功能三个方面发挥主导作用。
各级政府部门打造出“大品牌”，可以带动农民合作社、企业等市场主体打造“小品牌”。琼中黎族苗族自治县副县长黄照良说：“县委县政府2003年以来共投资1600万元打
造绿橙‘大品牌’，使绿橙平均价格由2003年不到2.0元/公斤，提升到2005年超过4.0元/公斤，而且开拓了北京、上海等内地市场，还有海外市场，为种植户组织起来闯市场和创造更高收益提供了有效服务，带动了一大批企业、合作社、协会等市场主体。”文昌市政府打造文昌鸡“大品牌”，屯昌县政府打造屯昌黑猪“大品牌”等，都有效地带动了农民合作社、企业等市场主体打造了一大批相应的“小品牌”。
瓜果菜品牌需要由市场主体来实现，政府部门应大力扶持农民专业合作社。虽然千千万万农民布满了农业产业的种植环节，却没有实现生产标准化、规模化、产业化。同时，农民也很难进入到销售、加工等环节，这都是因为农民作为个体而不是市场主体的缘故。
农业主管部门需要进一步转变职能，完善市场服务功能，为瓜果菜品牌建设创造有利的支持条件。黄照良分析，《中华人民共和国农产品质量安全法》规定了农业主管部门“从农田到市场”完整产业链条的监管职能，主管部门将不断完善市场信息发布、商标注册、品牌维护、质量监控、标准化生产和无公害基地建设等服务功能。省扶贫办主任李洪波认为，相关职能部门还要积极承担起社会教化功能，引导农民正确的思想观念，为农民组织起来走出去创造必要的支持条件。
