标王总中标额4.2亿元

　　央视广告部主任夏洪波透露，今年招标企业最高中标总额为4.2亿元人民币，这一价格也比2005年标王宝洁的3.85亿元上涨了8％。昨天央视仍以需征求企业意见为由，未公布标王的具体名称。

　　尽管央视方面拒绝透露标王名称，但业内普遍认为，在2003－2005年3度夺得标王后，央视今年的标王可能仍将是宝洁。此前，央视广告经济信息中心主任郭振玺在接受媒体采

访时也预测，如无意外，今年的标王仍将是宝洁，不过，截至本报截稿前，郭的手机一直处于无人接听状态。

　　而长期跟踪央视招标的专家中国传媒大学博士袁方认为，相对其他行业，竞争激烈、广告反应效果快的行业如日化、快速消费品等行业更容易产生标王，而包括宝洁、蒙牛等历届央视标王均属于这一行业。此外，相比国内企业青睐7.5秒广告和15秒广告，宝洁等外资巨头较倾向于30秒的较长广告，且采取全年投放策略，不同于部分企业集中在1－2个月投放，因此其获得标王的几率较大。但袁也认为，尽管蒙牛在当天表现最为活跃，但由于其最终拿下的标的数量有限，最终成为标王的可能性不大。

　　而在本报截稿前，记者也从央视内部人士获悉，标王实际上为大型日化企业，这实际上排除了作为乳业企业的蒙牛，而当记者表示，宝洁即为大型日化企业时，该人士并未表态否认。