央视广告中标额67.956亿 民生药业拿下天气预报

　　堪称中国广告界巨大盛会的央视2007年黄金资源广告招标大会昨天开幕，这也基本成了显示各个企业宣传实力的最佳战场。本年度广告招标共分成12组标的物，竞标形式采取8组为暗标、4组为明标。以奥运为主题的标的物、天气预报后广告板块等竞标情况相当激烈，也成为全场的焦点。最终，本次央视广告招标，总中标额达到了67.956亿元，其中一企业以4.2亿元成为所谓的“标王”，两项值均超过上一届。

　　“天气预报”是民生药业的

　　天气预报后广告板块被称为“A特段广告”，是央视13年来广告招标的传统项目，由12条15秒广告构成。而天气预报后的第一条广告也被称为“A特段第一标”，因收视率最高，竞争也最激烈。

　　A特段前6位广告采取“暗标入围，明标竞位”的方式，竞拍师一宣布开始，会场气氛立即紧张起来。“3700万元！还有加的吗？”当价格被抬到3700万元时，场上一下子出现了短暂的停顿，不少企业都在和广告公司现场紧急商量是否加价。最后，21号企业以4000万元获得明年第一单元天气预报后第一标。据熟悉招标的专家介绍，21号企业正是民生药业。

　　纳爱斯PK蒙牛最终“打平”

　　下午的电视剧特约剧场冠名权明标竞争不断掀起高潮。

　　上半年特约剧场冠名在686号纳爱斯和109号蒙牛之间展开激烈竞争，纳爱斯刚刚举牌9800万元，蒙牛就加价到9850万元。二者交替上升，竞标额飙升到1亿元时，现场响起一片惊叹声。纳爱斯又加到1.002亿元，蒙牛不甘示弱，毅然举牌加价20万元，最终以1.004亿元如愿将上半年电视剧特约剧场冠名据为己有。

　　下半年的竞标又是纳爱斯和蒙牛的“单挑”，最后纳爱斯以8890万元竞标成功。全年电视剧特约剧场总中标额高达1.893亿元。(竞报 李兰)