奥运助推央视一日揽金68亿

　　本报北京11月18日电（特派记者陈修华）企业巨头一掷千金，央视品牌魅力再现。仅一天时间，央视就凭借自己的金字招牌轻松笑纳了来自国内外200多家企业巨头“供奉”过来的67．9564亿元的广告费，远远超过去年的58．69亿元。单一企业最高额更是高达4．2亿元。11月18日，被业内称之为“奥运营销首发站”、“品牌奥运会”的央视广告招标大会如期在北京的梅地亚二层多功能厅里拉开了战幕，本报记者再次作为山东省内媒体唯一被特约邀请的记者目睹了这场豪门盛宴。

　　一出手就是1．6201亿元！8时18分，充满火药味的广告招标正式开始。招标一开始就显示出了企业巨头的财大气粗，招标项目的第一标的物是奥运倒计时标板的独家冠名。该标的物一亮相，立即成为各家企业角逐的焦点，而被业内一直看好的联想集团更是出手不凡，豪掷1．6201亿元，让整场招标会气氛陡然紧张起来。据悉，这轮暗标的标的底价为1．2亿元，联想的出价较之有了4201万元的涨幅。联想企业代表上台将一块奥运倒计时牌捧回了家。

　　“‘我的奥林匹克’独家冠名”竞出了8266万元，“谁将主持北京奥运主持人选拔活动独家冠名”拍出了4500万元……记者了解到，今年央视广告招标最大卖点是主打奥运牌，此次央视推出的大量奥运栏目的广告段的招标，成为企业竞争的最大热点，一些企业对于这些与奥运有关的栏目花起钱来更是不遗余力。作为奥运会赞助商，海尔集团有关部门负责人告诉记者，北京2008年奥运会对企业来说充满了巨大商机，而2007年则是企业利用奥运机遇发起冲刺的最关键一年，各家企业自然会主动加强和央视的合作。据介绍，新标王被一家出资4．2亿元的企业揽得，其将于近日被正式公布。

　　来自青岛的两大家电企业海尔和海信在此次招标会上表现不俗。海尔集团有关人士告诉记者，此次招标会上海尔实现了自己企业原来确定的战略决策，不仅获得了自己的广告段位，还实现了和央视在奥运方面的更深更密切的战略合作，实现品牌的全方位提升。在招标会上，号牌为158号的海信则成为一匹黑马，出手以超过1．3亿元的价位获得了中央电视台2007年体育赛事直播相关冠名权，让业内刮目相看。编辑：李辉相关新闻发表评论