风景独好　东湖自有荆楚个性

　　■核心提示

　　关于“东西”有别——

　　●位处东边的西湖与位处西边的东湖，两者在地理方位上混淆了，但在人们心目中的地位却没有混淆，西湖就是西湖，东湖只是东湖。东湖这个中国最大的城中湖，它的面积

是杭州西湖的6倍，但年游客接待量不及西湖的1/7，旅游收入不及西湖的1/6。

　　●东湖与西湖差距比较大，这是不争的事实。湖北和浙江的专家们都探讨了个中原因，如宣传不够、开发不力、管理不到位、投入不足等。但 “历史人文资本的沉淀与升华不够”才是东湖落后于西湖的根本症结所在。

　　关于定位——

　　●要真正把东湖建成高质量的旅游风景区，最重要的是把定位明确下来：究竟是风景名胜区，还是休闲度假区；究竟是要跟风模仿游乐场、植物园、居民社区，还是要保持自己“生态风景游”的特色。

　　关于营销——

　　●东湖作为一个风景区，现在亟待解决的是营销问题。“宣传太不到位了，这么大的东湖，风景这么美，从来没看过或听说过有关的营销、宣传活动，要是像我们厦门的鼓浪屿，会先把品牌做大做出去，还怕没人来，没有收入？做旅游跟做生意是相通的，‘酒香也怕巷子深’，自己都不吆喝，怎么能名声在外呢？”

　　关于门票——

　　●“40块钱一张门票太贵了！”谈到东湖的景区建设，周女士一再强调“门票问题”。在深圳住了几年，也去过杭州西湖，她早就习惯了免费开放的公园。“深圳的东湖公园、杭州的西湖都不收门票了，还有很多城市的公园现在都已经免费开放，为什么武汉的东湖就不能放开胸襟迎接全国游客呢？”

　　东湖与西湖，这两个湖泊之间本来并没有任何联系，但由于湖泊的名字具有方位对称意义的地方，往往成为人们比较的对象。

　　位处东边的西湖与位处西边的东湖，两者在地理方位上混淆了，但在人们心目中的地位却没有混淆，西湖就是西湖，东湖只是东湖。东湖这个中国最大的城中湖，它的面积是杭州西湖的6倍，但年游客接待量不及西湖的1/7，旅游收入不及西湖的1/6。

　　日前，武汉市召开《武汉东湖风景名胜区总体规划》修编工作会，将对东湖的下一步发展做出新的规划，面临新的发展机遇，东湖应该怎样摆脱在西湖的阴影，而进行一次理性的大跨越，大发展？

　　历史文化魅力差异

　　东湖位于九省通衢的武汉，地理位置优越，但东湖却只是湖北名湖，而不是中国名湖。东湖与西湖差距比较大，这是不争的事实。湖北和浙江的专家们都探讨了个中原因，如宣传不够、开发不力、管理不到位、投入不足等。但 “历史人文资本的沉淀与升华不够”才是东湖落后于西湖的根本症结所在。

　　一千多年前的苏东坡一句“欲把西湖比西子，淡妆浓抹总相宜”诗，把西湖比成西子美女，成为西湖人文特性的点睛之笔。中国古代四大民间传说中，梁山伯与祝英台、白蛇与许仙，都与西湖有关，痴心女祝英台、多情女白娘子的爱情打动了千万中国人的心。鲁迅先生还著有《论雷峰塔的倒掉》的散文，选入中国语文课本中。加上数不清的电影、电视作品推介，使白娘子、许仙、雷峰塔的故事妇孺皆知。

　　虽然放鹰台、楚王饮马池、楚王墓等属楚文化遗迹，还有如九女墩、施洋墓等近现代历史文化遗址。但对于旅游消费的文化时代的游客们来说，却缺乏有吸引力的景点。景点欠包装，没有特色，就产生不了品牌吸引力。游客看完了没有任何能留下印象的地方，下次就不会再去。

　　“西湖是中国历史人文资源沉淀最为深厚，一直被人们认定是正宗的江南湖泊，武汉的东湖在文化底蕴上和西湖没有可比性。” 湖北大学区域规划研究所所长张立明说。“我们不应该拿自己的短处去比较别人的长处。”

　　东湖发展应该突出自己的特色。例如，东湖的湖面面积大，是世界上最大的城中湖，湖上风景优美;自然景观组合好，有山有水;湖岸连绵曲折，适宜观赏。抓住自己的特点才能被旅客所接受。

　　地理位置差异

　　每次谈及东湖，不管是市民还是专家总喜欢和杭州西湖来比较。在许多市民的眼中，东湖的优美风景并不逊于西湖，而为什么比西湖的知名度与吸引力都要弱呢？

　　“只说西湖在帝都，武昌新又说东湖。”其实东湖并非缺少人文资源，南宋诗人袁说友就曾游至武昌东湖，并作《游武昌东湖》一诗。“所以去西湖游玩，不仅是风景和人文上的，更有经济上的因素。” 在周婕(武汉大学城市设计学院副院长)看来，东湖在人文上面也并不逊色，所以自然和人文的氛围并不是造成西湖高知名度的决定性因素。她认为，区域的劣势才是制约东湖发展的最大瓶颈。

　　张立明教授认为，东湖发展不好也和城市有关。“武汉本身吸引力有限，想靠东湖拉动全市的发展不实际。”杭州也不只是靠西湖一个景点，这座城市本身就有巨大的吸引力。从经济、到旅游都有很强的竞争力。

　　“如果东湖在上海，那它将比西湖还要出名。”周婕也这样认为。武汉市地处中部的经济低谷地带，这对东湖的品牌知名度及发展都有一定制约，而位于东部发达地区的西湖，则更有着得天独厚的优势。她表示，武汉市还是需要将经济发展提速，整体上的提高才会更有利的带动东湖的发展。

　　科教资源差异

　　东湖和西湖相比还有一个最大的差异，东湖拥有西湖不可比拟的科教资源。东湖管理局宣传部副部长何连远说。

　　武汉大学市场营销与旅游管理系桑祖南副教授说，东湖周边一共有7所部属高校，科教资源丰富，而西湖是没有这些高校资源的。东湖高校及科研机构集中，带来的作用是潜移默化的。

　　桑祖南建议，东湖开发时可以考虑将这些高校资源整合在一起，像北京的北大、清华一样，形成一个独特的高校旅游线路，成为东湖旅游的重要组成部分。“这一特色是西湖所没有的。”

　　本报记者 郭婷婷 董凤龙

　　市民、游客热议五大改善

　　东湖的规划要有主线

　　在华中科大攻读博士学位的黄健告诉记者，他在武汉呆了十几年，真正进入东湖景区也不过两三次。每次有亲戚朋友来武汉他就头疼，不知道该带他们去哪里玩，“黄鹤楼、归元寺还都有自己的特色，东湖这些年来一直在说规划、修编，景区里面的景点不少，可景区里有什么‘飞车冲浪’，还有锻炼身体的攀爬、单杠，不知道这到底是风景旅游区，还是游乐场，或是居民社区？要玩飞车就去中山公园，要锻炼身体就去体育馆、健身房，居住小区楼下也有简易健身器材，干吗要来东湖呢？”

　　黄健认为，要真正把东湖建成高质量的旅游风景区，最重要的是把定位明确下来：究竟是风景名胜区，还是休闲度假区；究竟是要跟风模仿游乐场、植物园、居民社区，还是要保持自己“生态风景游”的特色。“很明显，东湖的定位最好而且只能是‘休闲度假’，配合附近的梅园、植物园、鸟语林，打造城市人群远离喧嚣的一处净土，干净些，纯粹些，不要带乱七八糟的杂质，所有相关的开发、利用也围绕这一个主题，贯穿一条主线，让游人走出去的时候记得看过什么玩过什么。”

　　让东湖也能免费开门迎客

　　“退休3年了，每个星期都来东湖转转，空气好，风景好，随便走走心里都会舒畅很多。”53岁的周文清女士家住关山，这两天公公婆婆从无锡过来了，正好带他们来东湖看看风景。可走到磨山门口了，他们只沿着铁围栏徘徊了十几米，最后还是没有进去。

　　“40块钱一张门票太贵了！”谈到东湖的景区建设，周女士一再强调“门票问题”。在深圳住了几年，也去过杭州西湖，她早就习惯了免费开放的公园。“深圳的东湖公园、杭州的西湖都不收门票了，还有很多城市的公园现在都已经免费开放，为什么武汉的东湖就不能放开胸襟迎接全国游客呢？”

　　周女士认为，东湖一旦敞开大门，必能聚集大量武汉市民前来休闲、度假，人多了，景区里面相关设施都能带动起来，比如游船、电瓶游览车、索道、情侣自行车，还有餐饮、特色小商品买卖、相机胶卷出售等等，而楚天台等一批景点适当收些门票，刺激游客到上面看编钟表演、欣赏东湖全景，这么一来，不怕整个景区没有收入。

　　“武汉人自己的口碑很重要，要首先让武汉人爱上东湖，喜欢到东湖来，愿意推荐外地的亲戚朋友到东湖来，而那些亲戚朋友来了以后也喜欢上东湖，把它推荐给更多人，这样口口相传，才能让东湖在全国有个响亮的名声。所以我相信，东湖免费开放的那一天，就是它真正开始聚集人气、提高知名度和影响力的那一天。”作为一个土生土长的武汉人，周女士对东湖的殷殷期望溢于言表。

　　东湖的美丽藏得太深

　　借着上周厦门商品博览会的机会，厦门某工艺品公司的小胡、小秦等6个人第一次来到武汉。早上乘坐出租车时，热情的司机向他们推荐了三个景点——东湖、黄鹤楼、归元寺，下午就毫不迟疑地坐车赶来游东湖。

　　“来武汉一个星期了，才晓得有这么个好地方！不来看看真是可惜了。”流连在磨山景区的楚市中，逛逛奇石馆，看看民间绣馆，瞅瞅皮影戏馆，尽管不是节假日，不少店铺都没开张，但小胡他们还是难掩一脸的好奇和兴奋。

　　聊到东湖景区的建设，小胡认为整体还可以，很有荆楚风韵和地域民族特色，尤其是站在楚天台上俯视东湖全景，“有种震撼的感觉了！”

　　小胡觉得东湖作为一个风景区，现在亟待解决的是营销问题。“宣传太不到位了，这么大的东湖，风景这么美，从来没看过或听说过有关的营销、宣传活动，要是像我们厦门的鼓浪屿，会先把品牌做大做出去，还怕没人来，没有收入？做旅游跟做生意是相通的，‘酒香也怕巷子深’，自己都不吆喝，怎么能名声在外呢？”

　　不能让门票挡住游客

　　昨日下午，记者来到东湖磨山景区。买票进园的游人稀稀落落，与守在门口等待出租游船的二三十个村民对比起来显得极不协调。

　　而另外一个对比是，景区围墙外面散步、游玩的市民络绎不绝。

　　在东湖听涛景区，一位来自上海的李姓游客告诉记者，感觉东湖目前收费有点贵，“30元还是贵了点，毕竟只有这么大，也没有什么相关服务”，这位游客说，“如果门票定在10—15元就比较合适了。”另外一名来自广州的梁姓游客表示，30元还是可以接受的，“但这并不等于这个收费就是合理的。”还有一些游客认为，30元的门票已经比较贵了，记得以前很低，“不收门票也是不可能的，10元比较合理。”大多数人认为，关键不在于收门票，而是应该更新设施，游客来了以后可以享受更多服务。可以在景区内增加一些仿古建筑，同时把屈原祠、毛泽东居住过的梅园一号等也向游人开放。

　　东湖的卫生环境要改善

　　刘思平老人在东湖边生活了四十多年，他经常坐船往来于东湖白马景区与听涛景区之间，四十多年来几乎从未间断过，“这一生都跟东湖有着不解之缘”，他告诉我们，前几天是他与老伴四十年金婚纪念日，所以专门和老伴到东湖来走一走。

　　“我这几十年几乎是看着东湖走过来的”。在刘思平的印象中，这么多年来，东湖似乎没有发生过什么变化，“非要谈谈变化，那就是环境比原来差了。以前这里还是农村，东湖周围的树木郁郁葱葱，一眼看不到边，比现在还要漂亮。”

　　刘老认为东湖的环境变差，跟不合理的旅游开发有关。“沿湖建了很多水上餐馆，经常有些油污、菜叶漂浮在上面，游人也不太自觉，随手扔一些饮料瓶、包装袋在湖里，即使有专门负责打捞的工作人员，也不可能把那么大的湖都管过来。”

　　他建议，专门派人在水上分区域监管，制定严格的制度，违章者就罚款，“环境好了才能吸引更多人来，毕竟是个让人身心放松的地方。”

　　本报记者 刘春燕 杨佼

　　■访谈

　　东湖与西湖没必要拿来比较

　　采访对象：

　　马勇，湖北大学旅游学院院长、湖北大学旅游发展研究院院长、湖北省旅游学会会长。

　　长江商报：那么为什么东湖没有能够发展得很好？

　　马勇：原因是多方面的，也不能说东湖搞得不好，现在的东湖风景区也是很美的，在原生态的保护方面也做的不错，具体说好与不好其实与人们的期望值有关，东湖近些年已经发生了很大的变化，是有进步的。东湖的定位、区域划分、功能、与城市的互动上都有需要提升的地方。

　　今年武汉市对东湖很重视，这绝对是个好事，如果能够抓住时代的机遇，东湖的前途是让人激动的。

　　今年武汉市政府对东湖的关注度很高:1.把东湖管委会提到副市级。2.扩大了东湖的地界。这个举措是很必要的，之前地界不分，东湖的管理中便会出现很多矛盾，管理很不好做，现在管辖区域的扩大，对资源的统一调配和合理利用都有好处。3.现在东湖风景区配备了很强的工作班子。这对东湖的发展无疑是有益的。

　　长江商报：武汉的东湖和杭州西湖往往会被拿来作比较，在您看来，东湖和西湖有哪些相似和不同？

　　马勇：首先东湖和西湖的相似处在于两者都是城中湖。

　　不同处在于：第一，东湖比西湖要大六倍，东湖的自然资源在某种程度上说是胜过西湖的；第二，东湖的发展和西湖的发展走的路不同，东湖的定位不太鲜明。西湖主打文化牌，而东湖则突出自然风貌，然而特色并不是很明显；第三，东湖与西湖在和城市的互动方面存在差异。西湖在城市中的功能被扩大了，它带动了杭州的发展，拉起了景区周边的休闲空间，对杭州的经济发展起到了很大的积极推动作用，也是杭州经济的支撑之一。

　　西湖景区的旅游、休闲、商业氛围都融合的很好，与城市形成了良性的互动，西湖现在是杭州的名片，在西湖的带动下杭州在世界上的声誉见长。

　　西湖风景区在某种程度上拉动了整个杭州的发展。相比之下，东湖在整个城市的拉动作用却不明显，有很多需要加强的地方，东湖拥有巨大的潜力，关键是要开发好，利用好，保护好。

　　长江商报：东湖在发展中存在哪些优势？

　　马勇：第一，资源优势。目前东湖仍然保留着未被大规模开发和破坏的原生态风景，东湖的自然资源在某种程度上比西湖更有特色，更有潜质。

　　第二，区位优势。武汉是九省通衢之地，东湖又在武汉市内，它的位置对于今后的发展是非常有利的。

　　第三，城市的积淀。武汉是一座历史文化名城，这里有着悠远的楚文化的积淀。

　　第四，东湖是武汉市最具潜力的品牌，打造好了才能成为武汉的名片。武汉的内涵很丰富，在外延方面也有很多提升的空间，东湖发展好了，对周边人居环境、经济发展都会有拉动作用。

　　武汉是个滨江滨湖的城市，它具备很大的开发空间，目前我们在滨江建设上做得很成功，但是在湖上面略显不足，武汉发展要大做水文章。

　　本报记者 余枚珠