“移动人群”成收听主流

　　今年，世界广播迎来百年华诞。记者昨天从有关广播广告高峰论坛上获悉，中国广播的“窄播”时代已经到来。中国广播的核心听众正从农村转向城市，从固定收听转向移动收听，“移动人群”成为广播收听的主流。由此还带来了广播广告的异军突起，今年全国广播广告递增20%左右，位居传统媒体之首。

　　节目从“广播”到“窄播”

　　1906年圣诞夜，一个叫费森顿的人在美国马萨诸塞州的布兰特罗克镇用调制的无线电波发送圣诞歌曲和讲话进行广播试验开始，广播作为世界主流媒体中拥有受众最多的非视觉媒体之一，已经陪伴人们走过了长长一个世纪。近年来，广播作为传统媒体，面对电视、平面、互联网等突飞猛进的新媒体，日渐呈“弱势”之态。

　　为了寻找广播的“第二个春天”，广播工作者们结合数字与卫星技术，为广播开辟了新天地，由调幅广播转向调频广播甚至数字音频广播；而类型化电台的发展更为广播注入了新的生机。广播界专家认为，从2005年起，各地广播频率进一步细化，已从“广播”走向“窄播”，从综合台走向频率专业化，比如北京交通台的《一路畅通》、中央广播电台《中国之声》、国际广播电台的《轻松调频》等，都是深受听众喜爱的优秀频率和栏目。

　　听众从“固定”到“移动”

　　如果说，广播的主力听众曾经在农村，那么，如今已经无可争议地转向了城市。而这一转变的“助推器”则是“移动人群”的兴起。据上海2006年上半年统计报告显示，上海机动车数量为200万，移动人群1000多万，占上海总人口的56.25%以上，且在不断攀升。而一份来自“新生代”的调查数据显示，上海每月出租车的乘坐人次在9000万以上。

　　此外，汽车进入家庭，开车行走在路上的人也越来越多，上海每月发放私家车牌照5000到6000辆，每年净增60000到72000辆私家车。越来越庞大的“移动人群”在路上的主要消遣方式是听广播。所以，他们成为当今广播的主力听众。

　　广告由“低”一路走“高”

　　广播主力听众的转变，也直接带来了广播广告的高速增长。据统计，全国广播广告已经连续五年年增长达到两位数。专家分析，“移动人群”具有强大购买力。统计显示，在乘坐出租车的人群中，22%的高频次乘客表示他们曾在出租车上作出购买决定的。广播目标人群的新定位，也使广播广告从吃喝玩乐的零碎广告到品牌广告，汽车、电脑、移动通信等广告多了起来，这一系列因素将一向不被看好的广播广告推入了“快车道”。

　　但专家们也指出，长期以来，“粗制滥造、品位低下”制约着广播广告的发展。因此，如何加强广播广告与文化的有机结合，提升广播广告的文化品位，也是摆在广播工作者面前的一个重要课题。目前，一些电台的植入式广告运作，如《东方风云榜》《星期广播音乐会》等一系列大型综艺活动的营销等，都是比较成功且有创意的尝试。

　　解放日报(姜小玲)