拒绝被潮流程式化淹没个性 NONO族对品牌说"NO"

　　【龙虎网报道】这厢波西米亚还未退烧，那厢NONO族已悄然出现。看过安妮宝贝的书的人都有一个印象，即她的书中，男女主人公都喜欢穿棉布的裙子或裤子，连鞋子也是球鞋，简约但又不俗气；还有一个人，张爱玲，她喜欢自己买布裁衣服，款式、面料都依照自己的身体来选择。也许可以这么说，他们就是NONO族的代表。那么究竟何为NONO族呢?别急，先看一段解释，对照此，也许你会发现，原来身边不少人或多或少与NONO族沾边呢。

　　关于NONO族的解释

　　NO这个英语单词，我们都知道是“不”的意思，那NONO呢?其实就是“对一切虚伪说NO，对矫揉造作说NO，对没有个性的一味跟风说NO，对千人一面的品牌说NO。”这样看来，NONO族必须特立独行，决不盲从。他们以“潮流规则解密者和颠覆者身份出现，追求高品质的生活，注重个人感受，拒绝被潮流程式化而淹没自己的个性。”

　　关于NONO族的溯源

　　据考证，NONO族的称号来源于加拿大女作家Naomi Klein的全球畅销书《无品牌》No Logo)，这样的中文翻译让首次接触NONO的人多少找到了点感觉。Naomi Klein这个昔日迷恋名牌的美少女，今日成长为反思品牌文化最深刻、最重要的文化观察者，一个彻头彻尾的NONO族，被英国《泰晤士报》誉为“可能是三十五岁以下对世界最具影响力的人士”。撇开她对“品牌崇拜”专业的批判，《无品牌》一书本质上就是对虚伪矫揉的痛斥，对浮华众生的抗拒，对卖弄炒作的讽刺，这一切，正是NONO族最真实的精神标签。

　　NONO族的特征——

　　从几个方面来看NONO族的特征，也许你就会对他们有比较直观的了解和理解。

　　在家庭装饰方面，NONO族比较喜欢本身便带有独特色彩的屋子与室内空间，他们喜欢重新塑造，有可能会去找一个空间独特的老房子，整理后加上自己口味的家具，既融合了时间的记忆，又似回到了过去。百叶窗、吊扇、烛台与壁炉，带回昔日的原色，干净而规矩。有意思的是，进人NONO族的家，就像进入被精选了的“高级杂货铺”。NDNO族家里总会有令人们惊奇的不知道哪里淘来的新鲜玩意，古怪而媚惑地散发着独特的气息。

　　服饰上，NONO族是集精致与简约于一身的。既然已经拒绝了名牌，那么在NONO族这里，衣服就只剩下最原始最实用的功能，即“穿”，而且要穿得舒适。NONO族的美学理念是精致与简洁的联合，可以是朴素的，摒弃一切多余的细节，线条简练而完美，设计感由心而生，布料不要求质地考究，但质感甚为重要，传统的纯棉是大多数时间的选择。

　　喜好的颜色上，中性的黑与灰让他们觉得安心和惬意，宁静而深远，沉稳且内敛。琐碎的杂乱感也许也是美的一种形式，但NONO绝不会喜欢，在他们眼里，三种以上的颜色同时出现，就会有碍视觉的清爽，从头到脚“一色呵成”的酣畅，正衬得上NONO冷酷的姿态。这样的色彩哲学，在这个姹紫嫣红虚假奢华的年代，有一种剑走偏锋的锐利与冷冽。

　　“疑似”NONO族——

　　人物：韩小姐／27罗／外企白领

　　自述：起初我是个“月光族”，外企的员工在穿着上天天在竞赛，攀比之风非常盛行，有谁买了新衣服、新配饰，大家都会拥上来评头论足。你的包包是LV，我的裙子就得是CHANEL，一旦发现谁买了不入流的东西，就会遭来大家的一番窃笑。所以每当发了奖金，我就直奔商场。令我发生转变的是前段时间，单位里来了个从国外留学回来的女同事，我发现她总穿一些样式简单但是款式别致的衣服，大家一直都以为她穿的这些衣服是从国外带回来的名牌。直到有一天一起吃饭的时候，说到衣服和包包什么的时候，这位女同事一脸轻松地说，她的衣服有不少是从外贸商店里买的，价格也不贵，才一两百块钱。继而她又介绍到，在国外绝大部分的人在衣食住行上不太在乎是否为名牌，只要穿得舒服，吃得开心，最主要的就是看质量和品位了。就这样，同事语气很轻，但分量竟很大。后来在她的带动之下，我们都加入了和她一样的NONO族。闲暇时，大家常常讨论哪个巷子里有不错的裁缝，哪个小店有不错的衣服，然后大家一起去“血拼”。

　　人韧：宣宣／22岁／大学生

　　自述：我生活在，一个条件比较优越的家庭，加上我个性十足，在很多同学还不能到商场采购高档衣服的时候，我已经有了BOBO称号，每当商场新款上市时，我必定在其中穿梭，在班里我是走在时尚尖端的女孩，但有一次，我去与同学聚餐，约会之前把衣橱翻了个遍，‘想着同学毕竟来自大城市，我可不能穿得太老土。结果到达前老远就看见一个穿着白衬衫牛仔裤的女孩在向我招手，那个女孩之前是那种求异搞怪的类型，现在，她怎么打扮得如此平凡了?原来她已经是NONO族了，早就厌倦了追逐烦琐的生活，一切从简，返璞归真。就这样，我渐渐接受了这一更为前卫的消费形式。