文化活动频见深企身影

　　实现企业营销理念树立崭新社会形象

　　文化活动频见深企身影

　　【本报讯】11月25日，对深圳市民来说，只是一个普通的周末。但是，这个普通的周末却有一连串令人目不暇接的文化活动。在深圳图书馆报告厅，数百名市民在聆听“农行

金钥匙·读书论坛”嘉宾、著名作家石中山的演讲；在深圳书城中心城正在举办“弘文杯”吉他艺术公开赛颁奖典礼……就是这一天，深圳市大大小小的文化活动有30多项。

　　“读书月”本来是政府组织倡导的文化活动。但是，在这些文化活动的参与者中却有众多深圳企业的身影。著名的地产公司万科参与了“图书漂流”活动，使5000册图书在深圳市民、社区间被广泛阅读。卓越集团连续5年参与“读书月”活动，除了赞助本届“中小学生现场作文大赛”之外，他们还将赞助于26日举行的“深港中学生读书交流”活动。农业银行深圳分行不但赞助了“读书论坛”活动，还在现场为入场观众提供免费的矿泉水和发放读书月宣传资料。北大青鸟今年是第一次参与读书月活动。一些知名企业纷纷以现金支持、捐赠图书、提供奖品等方式参与读书月活动。

　　在深圳，企业积极参与支持和赞助公益性的文化活动，已经逐步成为一种时尚与潮流，很多企业在参与文化活动中，实现了企业的营销理念，树立了崭新的社会形象。

　　文化营销实质上是指充分运用文化力量实现企业战略目标的市场营销活动。今年4月，创维集团在深圳宣布，启动一项名为“创维新农村影院工程”的计划，总投资1000万元，在全国600个县4000个乡，为8000万到1亿的农村观众放电影，以响应国家关于建设社会主义新农村的战略部署。创维集团在赞助社会公益事业中倡导“健康生活”的理念，推行“科技与艺术完美结合”。2004年以来，创维先后赞助过张艺谋执导的新版芭蕾舞剧《大红灯笼高高挂》，1000万元签约“女子十二乐坊”作为品牌形象代言，赞助东方歌舞团贺岁舞台大作《火一样的羞涩》，为消费者铸造了“高科技与高雅艺术共辉映”的社会场景。

　　深圳移动公司已连续4年总计投入上千万元资金，赞助“演出季”活动。该公司的项目负责人聂小梅说：“深圳移动公司在文化事业上的投入，形成了企业与文化事业双赢的局面。公司在文化活动中树立了注重社会主流文化的形象，体现了企业对客户的差异化服务。同时，企业将信息产业与文化产业融合在一起，推广了企业的发展战略，在企业和社会之间建立了情感纽带。”