解构湖南消费，打破市场迷局

　　《2006湖南消费市场研究白皮书》昨日正式发布

　　昨日，《2006湖南消费市场研究白皮书》发布会暨潇湘晨报ＶＩＰ客户联谊会在普瑞温泉酒店举行。

　　龚曙光：

　　市场解构是关键元素

　　数字的意义不在符号，而在于它向规律的无限接近。

　　“我希望这一份《2006湖南消费市场研究白皮书》是诸位进入湖南市场的一个向导，是投放湖南市场的一本指南，是赢得湖南市场的一份胜券。”站在普瑞温泉酒店的会议大厅里，湖南出版投资控股集团有限公司副董事长、常务副总经理、潇湘晨报社社长、红网董事长龚曙光言辞激昂。

　　台下涌动的，是来自全国各地知名厂商代表和广告精英们的期待。

　　昨天上午，“2006湖南消费市场研究白皮书暨潇湘晨报社VIP客户联谊会”在普瑞温泉酒店正式举行。定位于区域大报的《潇湘晨报》，历时半年推出的《白皮书》，从一开始就承载了社会公众利益与媒体责任的双重使命。

　　没有调查，就没有发言权。对任何经济行为而言，市场解构是最关键的元素。“市场是一匹无羁的烈马，又像一片风动的流沙。没有人可以想当然地来掌控他。”龚曙光坦言。

　　诚然，任何时候，市场更是一个极难掌控却令人沉醉的命题。

　　市场从来都有自己的规律，有着自己运行的纹理。“当我们无限近地接近这些规律，理清了这些纹理的时候，就能够实现一定意义上的掌控。”

　　从去年开始，潇湘晨报联合湖南省省情与对策研究会，在科学、周密的调查统计基础上，借助众多经济学家的智慧，对湖南消费市场进行了条分缕析，并直接催生了今年这一重量级《白皮书》。

　　“无论是厂商，还是消费群体，抑或是中间机构如广告商等，都希望对市场有足够的掌控。”

　　“在我们情所系、利所系的共同目标——湖南市场，我们希望更多的厂商和合作伙伴，透过《白皮书》，在湖南的经营更加科学，更加理性。”龚曙光认为，在湖南这个极具特色的市场，媒体对于消费行为与消费观念的引导尤为关键。

　　“《潇湘晨报》永远告诉他的读者，明天会比今天好。今天的市场报告，将证明：湖南人只有积极消费，湖南的内需才能迅猛拉动。同样，在湖南市场运筹帷幄的过程中，只要你们的产品是优良的，你们的销售策略是诚信的，你们对消费者是负责任的，湖南永远是一个伟大的市场、一个良机尽在掌控的市场。”

　　在市场迷局中，企业如何打开通往正确道路的大门？如何准确地扳机，射出那颗能穿透“乱花迷人眼”表象的子弹？

　　在昨日举行的《2006湖南消费市场研究白皮书》（以下简称《白皮书》）发布会暨潇湘晨报ＶＩＰ客户联谊会上，上述问题的“迷底”公布：由本报联合湖南省情与对策研究会重磅推出的《白皮书》，抛出了一组组湖南消费市场的权威数据，被认为是众多企业解构湖南市场最有力的路径选择。

　　在湖南著名主持人梅冬主持下，湖南出版投资控股集团有限公司副董事长、常务副总经理、潇湘晨报社社长、红网董事长龚曙光在《白皮书》发布会上首先发表演讲。

　　面对数百位来自全国各地的世界500强和国内知名企业代表、国际国内顶级策略机构和4Ａ级广告公司相关负责人，龚曙光热情洋溢地表示：“我希望这一份《白皮书》是诸位进入湖南市场的一个向导，是投放湖南市场的一本指南，是赢得湖南市场的一份胜券。”

　　随后，湖南省统计局副局长张世平介绍了湖南省2005年重要的宏观数据并进行宏观分析，五位著名经济学专家陈晓红、柳思维、张亚斌、郭国庆和刘茂松，分别从3Ｃ、家电、汽车、房地产、医药医疗保健品、食品饮料烟酒6个行业解读了《白皮书》，阐述了湖南市场的内涵、状况和走向。

　　湖南省情与对策研究会会长周发源出席了上午的发布会。

　　一年前，《2005年湖南消费市场研究白皮书》作为湖南首份消费市场完整研究报告的出台，开始担负起“为国际国内品牌企业提供一份足以掌控湖南消费市场提供严肃的数据，为湖南消费经济的发展提供一个冷静而客观的视野”的使命。

　　而在目前历时数年的全民高储蓄格局开始强烈松动的情况下，这份力求“更专业、更公正、更全面”的《白皮书》，更加准确地把握了消费拉动经济的时代命题，成为潇湘晨报勇于责任担当的厚重见证和历史延续。

　　新生代监测机构、湖南省统计局为《白皮书》进行了前期专业的市场调研、信息采集，并提供了数据报告；在调查空间上，《白皮书》完整覆盖了长株潭、常德、岳阳、郴州、衡阳和益阳这一湖南中心城市圈和消费密集区域；在权威分析上，著名经济学专家郭国庆、柳思维、陈晓红、张亚斌和刘茂松分别就湖南省居民的房产、家电、ＩＴ通讯产品、汽车和快速消费品行业进行了详细解读。