中国有1/4的人受眼镜暴利侵扰

　　镜架成本20元卖400元，中国有1/4的人受眼镜暴利侵扰

　　北京今天消息据今天《中国青年报》报道：眼镜行业———用铁丝把两片小玻璃架在人脸上的买卖———竟然已经连续两年名列“中国十大暴利行业排行榜”。眼镜行当里流传着一句大实话：“20元的镜架，200元卖你是讲人情，300元卖给你是讲交情，400元卖给你是讲行情。”有人估计，中国约有3亿近视眼，也就是说，全国有1／4的人受到眼镜暴利的

侵扰。

　　不久前，北京首家平价眼镜超市正式开业。这家店的卖点就是低价，大部分眼镜的售价仅为市场价的1／3，有的眼镜甚至低到1／5。然而，这位“入侵者”很快就招致同业者的抵抗。最猛烈的抵抗来自“保圣”和“宝利来”两个知名眼镜品牌，这两家公司发出最后通牒：必须提价；要不然就撤柜。

　　平价眼镜超市不仅面临同行的压力。其实，还忽视了消费者对眼镜价值感受的复杂性。买眼镜的人除了花钱改善视力外，他还愿意多花些钱买到更适合于自己脸庞的眼镜外观设计和更知名的眼镜品牌。而且，越是讲究品位的人，就越强调眼镜的外观和品牌，也就越愿意支付比成本高得多的价钱。名牌眼镜厂家看穿了消费者的这个心理，于是就花钱聘请最好的设计师设计出外观独特的眼镜，投巨资做广告在消费者中间打知名度。现在，平价眼镜超市用接近材料成本的价格去抢顾客，就等于浪费了名牌眼镜厂家在外观设计和树立品牌上的投资，必然招致名牌眼镜厂家的惩罚。在这种惩罚面前，平价眼镜超市几乎无力反抗。

　　（杜远足）

　　(观宇/编制)