总销量近2500辆增长率超100% 探秘南京豪车市场 | |||||||||
---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|
http://www.sina.com.cn 2006年11月28日10:16 龙虎网 | |||||||||
【龙虎网报道】南京豪华车的市场到底有多大?谁在消费这些豪华车?记者日前从南京车市了解到,1—11月份,宝马、雷克萨斯、奔驰、凯迪拉克、沃尔沃、奥迪的销量均比去年同期显著增长,总销量接近2500辆,不少品牌的增长率都超过100%。 总销量接近2500辆
记者了解到,雷克萨斯南京中佳销售店的全系车型就卖出500多辆,在雷克萨斯品牌车型里,目前最受欢迎的就是加长版LS460L,该车刚上市一个月就售出近二十辆。 宝马今年的销量达到600多台,对这一数字贡献最大者是宝马3系、5系和7系。奔驰今年也有不俗表现,南京利星销售店的增幅达到106%,其中国产奔驰的涨幅更是惊人;沃尔沃品牌中,VOLVO、捷豹、路虎三大品牌比去年同期增长了30%,其中VOLVO增幅达到40%,新VOLVO S80上市三个星期已经卖出20多台,国产VOLVO S40的销量也达到近百台;凯迪拉克新店刚建成三个多月,平均每个月能卖十多辆;奥迪今年在南京的销量也已接近1000辆。 互动活动此起彼伏 豪华车销量提升的同时,也极大地提高了车商与车主互动的热情,活动频频。上周五,雷克萨斯广邀车主进行了新LS460L赏车试驾活动,并当场成交了数台车。本周六,凯迪拉克SLS赛威将会在大明路上的江苏天泓凯帝正式登陆,届时,凯迪拉克品牌将在南京及周边地区进行一系列的推广活动。 另外,即日起至12月2日,奔驰南京利星推出冬季VEP活动,即价值升华计划,为车主提供冬季免费检测活动。新购买E级车的客户,可享受销售店赠送的GPS汽车导航系统以及10000元保养。 虽然豪车销量在飞速增长,但整个车市中,豪车的消费者毕竟是少数,为了抢到这些客户,南京的豪车车商们纷纷使出狠招。记者发现,为了给豪车用户提供更好的购车用车服务,各家经销商纷纷在硬件和软件上大下工夫,如奔驰会在车主生日当天送上精美礼物、每年有两次的免费保养检测;VOLVO、捷豹、路虎三大系列为车主独家推出on-call全球道路救援服务,国产VOLVO S40用户还可享受2500公里以内的免费电脑检测。 买家多为中产阶层 豪车消费群体比较稳定,据几家豪华车经销商统计,光顾他们店的人群主要是白领、私企老板、社会名流。这些车主不会太留意价格,追求的是品牌和品质。价值100多万元一辆的车,只要喜欢他们就买了,有的人甚至已拥有了多部豪车。 雷克萨斯中佳销售店于晓圣表示,豪华车车主选择哪款车很大程度是凭个人爱好而定,新上市的雷克萨斯LS460L的车主无一例外都是房地产商。目前豪华车的竞争,除了车型本身,更多则来自服务。这点雷克萨斯有绝对的自信,至今为止,“4年或10万公里的保修和免费保养”的承诺的确为其增加了一张够分量的底牌。 这些豪车的车主们非常重视生活品质,经常出入高尔夫球场、高档会所。上周六,宝马授权经销商带领着他们的BMW车主体验了“宝马车主的健康生活”,在感受了宝马3系、5系、7系的驾驭魅力之后,又在新街口的一高档健身俱乐部进行了健康生活体验。据南京凡德工作人员介绍,BMW车主们多为社会成功人士、精英分子,对生活品质要求较高,像这次的健康讲座、热力瑜伽、时速单骑、室内游泳等就是他们日常生活的一部分。 | |||||||||