名人博客“艳遇”商业机会

　　网络广告？个性化增值服务？虚拟社区？当新浪、和讯、博客网等还在为博客网站的盈利模式上下求索时，徐静蕾、潘石屹、王冉们不仅找到了盈利模式，而且已经开始在博客中展开了商业行为探索。这一天来得这么快，可能是博客网站们始料未及的，不过这对大家来说，却可能是个好消息。

　　这两天，关注财经博客的人注意到，王冉连写了两篇开头带有“解释”的博客。王

冉，北京一家投资公司老总，其关注投资、娱乐业、新媒体的博客吸引了上百万的点击量。在近日更新的博客中，王冉写了一篇“抱歉针对一部分小众”的公司招聘广告，和另一篇“没有收任何一家唱片公司一分钱，没有任何商业目的”的2006华语歌曲排行榜。王冉的解释本是想澄清自己博客不带商业色彩，但这恰恰证明了名人博客中蕴涵的商业价值。

　　过去我们奇怪，公务繁忙的名人们何以会“自讨苦吃”，即使在飞机上、度假中也要坚持打理自己的“菜园子”。事实证明，几百万上千万的点击量使“菜园子”成为博主手中的王牌，而特定的目标读者群则使个人博客的“媒体”价值尽显无疑。草根博客代表Acosta（极地阳光）的经历可以作为佐证。作为第一个点击量超过千万的非名人博客，Acosta引起了大众的无限的好奇。因此，带着千万双眼睛的关注，他一踏入娱乐圈就得到知名导演的青睐，普通演员苦苦挣扎想获得的知名度，在他身上似乎是先天的资本。

　　相比起Acosta通过博客创造的奇迹，徐静蕾宣传电影、潘石屹为SOHO中国做形象代言人、洪晃推销杂志，似乎更像是常规商业行为换了个载体而已。

　　市场的嗅觉是敏锐的，高知名度博客的商业价值，博主知道，市场知道，博客网站也知道。虽然到今天为止，很多名人博客在商业化这条路上还比较“低调”。但我们可以设想，假如有一天，王冉和潘石屹们合理合法的“带着商业目的”使用自己的博客资源，为商业机构打广告，给其他产品做宣传，会是怎样一个局面？这样的设想可能是网站们不愿面对的。

　　博客发展之初，按照的是“群体经济”规则。网站搭台，大家唱戏，给网站增加人气，给博主一个发挥的平台。但名人博客成熟以后，更多转为了“个体经济”，具有鲜明个人色彩的博客几乎与某个网站没有任何粘性，他们的拥趸自然会随他们“搬家”而迁移。如果说，几个月前博客网站们还在憧憬，如何在名人博客的无限未来中摘桃子的话，那现在，则该理性思考网站与博主、企业如何建立合理的利润分成模式。在这个微妙的时刻，讨论名人博客商业行为的成功或博客网站盈利模式的失败，都还为时过早。因为，名人博客找到自己的商业模式只是一个开始，接下来，为博客发展作出努力的各方如何在博客经济中共同获利，才是可持续发展之路。