毋非：追逐创意的领跑方式

　　毋非在不时地寻找不同的创意方式。展望新媒体，毋非断言：手机肯定会成为新媒体的方式

　　-张帆

　　毋：姓，《广韵》“毋丘，或为毋氏”，非：不是。毋非解释为：双重否定即为肯定

。与众不同的名，给人与众不同 的新鲜感觉，恰似“众人皆醉我独醒”，在独醒中追逐创意的领跑方式。

　　毋非端着杯子，缓缓地从工作区走来，见到我们时换作灿烂的笑容，很真实，像冬日的艳阳。他坐得端端，稳稳地把 握着节奏；文字从嘴边一一蹦出，点点的串联，像快乐的小精灵。加之缜密的思维，逻辑清晰，广告人的快乐溢于言表。

　　策划总监的不凡广告路

　　北京信通传之媒文化发展有限公司，香港新世界集团成员之一，身为该公司的策划总监，说来还有蹊跷，原来“策划 总监”是自己写上去的，毋非笑谈。

　　客官(冯小刚)跨进某茶馆大喝一声：“给沏杯茶！”，店小二(周星驰)遂麻利地端出七杯茶。客官发怒：我说的 是 “沏”杯茶。于是店小二抛出娃哈哈龙井茶——“不用沏的茶”。

　　说起做创意总监时的得意之作，毋非叹言这是群策群力的结果，要说真正让自己得意的还是

　　在甲天下的桂林，山怀抱着水，一蓑笠翁泛孤舟于此。游人看其似画中人，与山水和谐；而翁者见行人如云烟，他见 证云烟过眼；加之山歌从山的那边悄悄传送到耳边，山水的美景赋予了人性化的东西，山水啤酒也随着画面传神。

　　毋非解释：“策划总监”是集创意总监、客户总监于一身。难道他有三头六臂？以上作品您是不会怀疑他的创意能力 吧，而在与客户沟通方面，毋非也有自己的心得，几年的客户总监的经验让他深深地感受到“一份精彩的创意作品，除了它本 身的美感，更重要的是被客户认同，产生它应该产生的经济效益，否则创意人员自己再欣赏也不过是一堆废纸，产生不了积极 的效果。”也是冲着这一点，毋非放弃创意一头扎进“客户总监”，开始新的征途。

　　与客户的沟通可不是一件易事，“永远都会受着夹板气”。首先要领会客户的需要，准确地把握产品的特点，与创意 部的人员之间形成默契，最后将创意成品展示给客户，说服客户接受，最终产生创意产品的经济价值；各个环节似乎很清晰， 但并非易事。客户品味的多样化需要对症下药，各个击破。成功了皆大欢喜，要是方案未被客户接受，客观来讲会有很多原因 ，而客户只会觉得你们的创意不行，创意部的同事需要重新估量你的能力。“夹板气”真是再形象不过了。

　　创意、客户两者之间，毋非游刃有余，正因这类经历，“策划总监”虽说是写的，但绝不是吹的。现在的毋非自己做 创意的同时，也负责直接和客户沟通，很好地把握客户的需要和思绪的天马行空。

　　做事认真，以身作则，考虑成本

　　刚从学校出来的那一年，计算机科班出身的毋非干着数据化一类的工作，成天编程，对着枯燥的数据和几尺见方的办 公室，很快就心生厌倦了。向往着游玩故宫

　　怎样才能找到“丰富多彩，不枯燥的生活”呢？毋非不停地想。广告，恰似找到终生伴侣那般，毋非报班学设计,认 准一件事，认真做好。入行后，相比其他美术专业的设计人员，毋非通常想象一个感动画面与产品之间的联系，从文字到画面 。由此在文案上猫着好几年。

　　说起在广告行业里的这10年，毋非感慨在自己广告热情激增的那几年，有件事让他记忆犹新，也影响了他此后的工 作方式。在日资的第一企划，感受了很好的广告界应有的氛围：工作上争分夺秒，沟通上畅通无阻，人与人之间相互尊重，工 作之余上下级之间是亲密的朋友，透明的财政制度和晋升机制。SonyDV宣传小册子发行前的最后24小时，公司发现印 刷厂将画面印歪了，几千份，发往不同的城市。下午四点左右，公司上下从老总到普通职员一齐行动，将好的一份份挑出来， 这项任务持续到当天晚上2点多。虽然，客户Sony公司提出了批评，但还是让每个员工感慨良多。

　　“做事认真，以身作则，考虑成本”是毋非的收获。做每件事都要认真，领导要以身作则体恤下属，而广告最大的目 的是盈利，因此出了错不能全盘否定，适当补救，要将成本损耗降到最低。这也是毋非在广告路上的一大原则。讲道理不强势 也是他的处世方式，广告从业人员都是很有个性的，特别是做创意的，要很好的协调他们并将价值发挥到最大，毋非说在个人 能力的基础上，还得注重合作方式，并不断地鼓舞士气。

　　光有热情还不够，还得需要有真正广告人的感觉。做了一段时间的平面文案设计后，毋非转战电视广告领域。“20 01年9月4日加盟‘绎春秋’。”毋非回忆说，“很清楚，因为上班的第二个星期一就是‘9·11’。”在此期间，毋非 作为创意总监在电视广告创意上畅游了一把，此前提及的娃哈哈茶饮料、山水啤酒的广告创意都是这时期产生的。

　　从平面文案到电视广告创意，到创意总监，再到客户总监，最后到现在的策划总监，毋非在不时地寻找不同的创意方 式。展望新媒体，毋非断言：手机肯定会成为新媒体的方式，3G的壁垒政策在北京上海的逐渐放开，必将带来翻天覆地的革 命，技术上已经不成问题，并能在短时间内赶上日本韩国，大街小巷一部手机畅游世界的梦想即将成为现实，甚至4G也会很 快发展。不过传统的纸媒毋非认为不会萎缩，这是由人的浏览与阅读的不同需要决定，就像网上小说平台虽多，点击率也一路 走高，但书籍的购买量也未下降一样。

　　毋非想做广告行业领路的新鲜人，而新媒体的具体方式至今在他的脑中还没有定义下来。他会不断探索，直至真的老 了，没有了时尚嗅觉，就像广告人不再知道“时下的流行歌手和最流行的歌”。

　　与广告水乳交融的生活

　　没买车时喜欢坐公交车，可以从马路两旁的匆匆景致中寻找创意的灵感。路边的感动会给人带来很多很多美的东西。 台湾有个作家曾经思考“怎样的女人是最美的？”在她的笔下：雨夜，一女孩背对着她爱抚一只流浪猫。有一次在亚运村公交 车站，毋非远远见一个女子对着布告栏梳妆，虽然只有背影，看不到那个女孩的脸，但一举一动无不显现出美的姿态，与作家 笔端的美有异曲同工之妙。

　　毋非说自己喜欢交友，喜欢交谈，但更多的是广告中的生活，也不知是广告影响生活还是生活影响广告，总之就这样 交融着，分也分不开，就像它们是毋非的身体器官一样，是灵魂思绪的器官。

　　相比其他人的感性，毋非在选择坐骑

　　采访快结束时，夫人打来电话。毋非说：妻子怀孕了，正是最难受的几个月……