今报金言

　　背景事件

　　今报昨天报道，持有“五里河”商标已经五年的沈阳张先生日前表示，他注册的商标虽然多年没有卖出，但商标转让价没变，还是10万元。张先生称，当初申办商标的目的就是为了投资。

　　看到这条新闻，笔者立即想到“爱戴”牌安全套。尽管一个是正常投资，一个是恶意抢注，但结果都一样———砸手里了。笔者不是幸灾乐祸，只是觉得奇怪，名不正，言真的就不能顺吗？抢注商标的很多，只要一个名词火起来，马上会有一堆人扑上去，“五里河”只不过是这股热浪中一点涟漪罢了。

　　笔者觉得，类似的商标投资更像是投机。虽然大家一提到海尔就想到青岛，但海尔出名是因为企业做的好，产品叫的响，而不是因为其他。“五里河”？撇开男足偶尔“神气”一把，我们为创“五里河”品牌做过什么？

　　海尔有名，是因为先有产品再有品牌，没有哪个商家愚蠢到认为“先有品牌再有产品”。如果买了“五里河”，卖的却是“假大空”，笔者想没人会追捧这个牌子。

　　我们得承认，好的名字确能壮产品行色，但并非是全部。一些人太过看重名号———一时效应，而忽视了质量———长远效益，当时央视广告标王如秦池的陷落就是例证。张先生申请成功的10种商标没有一个出手，全国其他类似情况也没听说有下文，说明人们越来越理性了，不再迷信名号。

　　炒作商标是不成熟的市场行为，“五里河”即使能成为名牌也绝对不是哪个人倒卖出来的，而是大家用心经营出来的。