“怪老板”书写创业童话

　　“怪老板”怪事：

　　师傅卖烧饼

　　我卖牌子

　　“现在，我师傅还在卖烧饼，而我在卖牌子。”12月5日下午，在山东白兔商标代理公司办理商标转让手续的汤旺奇说。十几年前，他还是一文不名的打工仔，如今是拥有四家公司的千万富翁，这一切源于一次偶然的发现。

　　1991年，汤旺奇在广东打工，当时的身份是泥水工。一天，一个朋友炫耀新买的裤子：“这是1200元买的”。想到自己穿的是十几元的裤子，汤旺奇不禁疑问：竟有这么贵的裤子？对方说这是“牌子货啊”。那是一条皮尔卡丹的裤子，当时国内还很少。同样是裤子，一条十几元，一条1200元，怎么差这么多？这次经历触动了汤旺奇，他开始意识到品牌的价值。

　　1992年，汤旺奇回到老家南京，投资搞了一个大排档，店名叫“富通食店”。“食店”很快成为一个品牌，汤旺奇一年赚了十几万，有了自己人生的“第一桶金”。随后，他以2.8万元卖掉“富通食店”，又创办了“蟹王大酒店”。“蟹王”也成了他的一个品牌，一年下来赢利40余万。汤旺奇又创办了“滋奇火锅”、“怪味楼”火锅……

　　如今，他成为拥有四家公司、千万资产的老板。“如果不是意识到品牌的价值，现在我还是一个打工仔。”

　　“怪老板”怪性格：

　　一个商标出268万元不卖

　　从1991年起，汤旺奇就迷上了商标，十几年来，他为注册商标已投入500余万，拥有注册商标3000多个，成为“中国注册商标第一人”。也因为创办“怪味楼”火锅，并注册了“怪王”等系列商标，汤旺奇有了“怪老板”的绰号。

　　汤旺奇对商标的喜好可用“痴迷”来形容：他把自己的名字“汤旺奇”、“怪老板”也注册为商标；目前他已注册了3000多个商标；来济南仅一个小时里，他就想出两个商标，并立马注册了5个类别……

　　汤旺奇注册商标时坚持自己的“怪性格”，比如所有的商标都是自己想出来的，从不抢注别人的商标。“如果从1993年起就抢注的话，现在我早就身价上亿了。”他认为恶意抢注不可取，自己不会这么做，只会在道德允许的范围内注册商标。

　　汤旺奇对自己的商标痴情一片，有人出资268万元买他的“哈哈贝贝”商标，他却不卖。“商标就像自己的孩子，对它倾注了感情。很多东西不是钱能打动的，钱可以挣回来，可一个好的商标卖掉了就不会再有。”

　　“怪老板”怪语：

　　“狗不理”搁现在不是一个好品牌

　　“怪老板”认为，一个企业不能全部依赖品牌，但决不能离开品牌，好的品牌花一万元的广告费能起到普通品牌50万元广告费起不到的作用，一个出色的品牌不做广告也会受到市场的追捧。

　　在“怪老板”眼里，现代消费者喜欢猎奇、追求高雅。与此相对应的是，低俗、普通、平淡的品牌不是一个好品牌。“随着人类文明的进步，对品牌的理解也会有变化，不能用旧观念创造新品牌。比如‘狗不理包子’如果放在现在，就不是一个成功的品牌。”

　　曾有员工问汤旺奇，如果没有“怪味楼”、“滋奇火锅”这些品牌，你还能成功吗？汤旺奇说：“我头脑里的东西是源源不断的，不叫‘怪味楼’，还会有别的创意，反正颠三倒四的结果是，总能有好品牌产生。”

　　“对了，就叫颠三倒四。”

　　一句玩笑话又引发了汤旺奇的灵感——全新的一个品牌又诞生了。