手机已具媒体雏形 中国无线互联网广告雄鸡唱晓

　　据第一财经日报报道，3G市场一旦启动，首先进入眼帘的必将是丰富多彩的无线增值应用。而为此，几万家无线互联网企业已经筹备和守候了两年多。从企业经营角度，刚刚兴起的无线互联网目前主要收入来自于广告。但是，一方面，由于形式相对新颖，广告商们的接受度还不高，即使业绩靠前的3G门户网月收入也才刚刚突破人民币100万元；另一方面，尽管经历了几年的沉淀，无线互联网的产业链成熟度也还不够，比如缺少广泛认可的对用户和广告效果进行评估的第三方监测机构、缺少广泛认可的广告行业标准、缺少真正让人怦然心

动的广告实现方式等。

　　相关调查显示，今年中国的无线广告市场规模达到2亿~3亿元，而到2008年，这一数字将达到现在互联网广告市场的规模

　　中国1亿多互联网用户催生了新浪、网易、腾讯等数十家的大型互联网巨头，而4亿多手机用户群体会捧出怎样的企业明星？据统计，全国目前已聚集了超过5万家无线网站，聚集了大量蠢蠢欲动的风险投资商，更聚集了令人遐想无限的产业市场，而且日益临近的3G牌照发放更将为无线互联网的发展注入无穷动力。

　　基于手机的无线互联网，号称“第五媒体”，正在面临从“媒介”向“媒体”的转变，而广告作为无线互联网的一种重要赢利模式，已经受到了众多包括3G门户、魔网、WAP天下等免费WAP网站的追捧。这一模式虽然在无线产业发达的日本市场上已经达到数亿美元的规模，但在中国却仍处于试探性的初级阶段。

　　手机媒体雏形

　　目前，中国的手机用户发展非常迅速，其产业规模已经相当庞大，而号称“第五媒体”。但是，目前作为手机媒体主要表现形式的无线互联网到底是不是媒体还存在很大争议，对此中国传媒大学数字传媒研究院张豪博士认为，目前无线互联网已经具有媒体的雏形，并且正在发生两个方面的转变。

　　张豪所说的转变，一是手机作为一种信息传输的工具正在从媒介向媒体转变，二是手机上日益增长的内容资源正在越来越多地承载广告。

　　相关数据显示，中国目前有4.5亿手机用户，通信产业规模达到3100亿元，而中国通信产业每年的移动无线增值业务收入已经超过500亿元，其中非短信类的无线增值业务超过200亿元的规模。

　　如此高速成长的市场，这么一个庞大的用户基数，使其发展远远比广播电视行业500亿元的市场规模要大、发展速度要快，手机已经成为了一个非常有潜力、高速成长的媒体。

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