济啤终与省商业集团“结亲”“趵突泉”复兴在望

　　本报12月10日讯(记者 张云强)济啤重组终于尘埃落定。今天上午，山东省商业集团总公司与济南市国资委和济南啤酒集团签署合作重组协议，受让济啤集团全部国有股权。

　　山重水复疑无路

　　济南啤酒集团总公司于1990年11月由原济南啤酒厂和济南白马山啤酒厂联合组建而

成，是市国资委监管的大型国有企业，其“趵突泉”、“北冰洋”啤酒作为区域性强势品牌，曾具有相当的市场影响力。1994年初，改组后的济南啤酒股份有限公司与中国香港企业卢堡中国投资有限公司合资成立了济南卢堡啤酒有限公司。

　　济南历来是啤酒厂家必争之地。近年来，青啤、燕京等国内啤酒巨头轮番猛攻济南市场，实力不济的济啤渐显疲态，再加上管理体制和机制等方面的原因，企业逐渐陷入经营困境。据济南啤酒集团总经理张守荣介绍，6年来，济啤先后与22家国内外企业就合作重组事宜进行过接洽，其中不乏百威、青啤、燕京这样的啤酒巨头，但都由于多方面原因无果而终。今年8月，济啤一度与当地民企山东兆科投资集团“热恋”，但双方因对债务、资金等问题存在分歧，最终不得不“分手”。

　　今年10月27日，济南高新区与青啤正式签署协议，青啤将在高新区建设占地约300亩的厂区，预计今年年底开工，2007年底或2008年初正式投产，总生产能力为40万吨。随着市场形势的变化和竞争的日益加剧，济啤引入战略投资者实施重组尤显迫切。

　　柳暗花明又一村

　　山东省商业集团是1992年底由省商业厅整建制转体组建的大型国有企业。经过14年发展，目前已成长为一个以现代零售业为主业，以生化制药和房地产为重点行业，产业布局涉及教育、酒店、传媒、投资等多领域的大型企业集团。按照“资产重组，联大靠强”的改革改制思路，济啤与今年9月开始与省商业集团接触洽谈，在政府的全力支持推动下，双方仅用三个月的时间就实现了此次跨行业的“联姻”。

　　据介绍，重组济啤后，省商业集团除“照单全收”济啤的国有股，还将参与收购济啤股份中港资用于抵押银行贷款的部分取得控股权，从而理顺济啤种种错综复杂的关系，并借助自身资金、管理、营销网络等优势，努力把济南人自己的啤酒“趵突泉”做大做强。省商业集团董事长季缃绮在接受记者采访时说，济啤被重组后，企业暂时不会更名，主业也不会发生改变，仍以啤酒生产、销售为主。

　　济啤复兴会有时

　　关于如何应对同省啤酒巨头青啤的竞争，季缃绮表示，市场竞争不可避免，重组后的济啤将根据消费者的不同需求，细分市场，找准自己的目标群体，与青啤、燕京等对手实现错位竞争。“青啤与济啤各有优势，相信通过重组后新鲜血液的输入、文化的激活和干部职工的努力，济啤一定会寻找到自己的发展空间。”

　　张守荣认为，这次重组为济啤提供了十分难得的发展机遇，趵突泉啤酒复兴可期。济啤可以借助商业集团零售系统先进的管理优势和庞大的销售网络平台，把“趵突泉”品牌带出济南市场，实现“趵突泉”啤酒叫响全省乃至全国的夙愿。据统计，目前银座在全省已有百货店、大卖场、社区连锁超市近60家，销售网络已延伸至县级市场，这对济啤下一步的市场拓展具有至关重要的作用。重组后，济南啤酒有望在年产销量20万吨的基础上逐步达到50万吨，年销售收入突破15亿元。

　　市委常委、副市长郭作贵出席签字仪式。