《格言》现象与出版品牌打造

　　本报记者 吴利红

　　似乎不经意间，《格言》杂志以自己独特的风格，在众多期刊杂志中脱颖而出，走进了越来越多读者的生活。

　　12月5日，由黑龙江省出版总社主办的《格言》杂志发行恰好五十期，由最初发行量

3万册跃升逾90万册，创造了出版业的一个奇迹，被业界人士称为来自龙江的“格言”现象。而《格言》杂志社总编辑李彤颇为感慨地说，杂志能有今天这样的发展，离不开省出版总社的经营理念。

　　省出版总社自2003年12月成立以来，积极围绕省委中心工作，服务全省工作大局，立足品牌打造和发展。在做好特色定位的基础上，要求每个出版社要推出自己的品牌，做到“一社一品”，让品牌向市场要效益。《格言》杂志在确定读者群为高中以上的学生后，推出自己特色的品牌，通过品牌扩大读者群。《格言》的发行量以平均2万多册的速度逐期递增，最高一期增长量为10万册，现在已经突破了90万册大关，跻身全国百强期刊行列，成为总社一个新的经济增长点。

　　省出版总社每年筹集200万元资金设立了“品牌图书项目周转金”，重点支持具有品牌潜力、“双效”俱佳的图书出版。经过两年多的努力，各出版社出版特色逐步形成，部分图书品牌初显市场优势。人民社的“中国口头与非物质文化遗产推介”丛书，巩固了其在民俗类图书出版中的领先地位；朝文社的20多种朝鲜语工具书，品种齐全，质量上乘，有望成为国内语言类工具书的名牌产品；文艺社《一生不可错过的智慧》和《天才少年五种能力》分别登上京、沪、粤三地畅销书排行榜；美术社“美术高考实战范例”等3套丛书一年发行收入达到450万元；教育社的《资源与评价》，完成了55个品种的编写出版任务，在全省50％以上的地市进行了系统宣传和实验推广，少儿社《创新与探究》特色鲜明，是又一个具有一定市场竞争力的教辅品牌。

　　省出版总社紧紧围绕省委、省政府提出的“努力快发展，全面建小康”的奋斗目标，结合纪念邓小平诞辰100周年、抗日战争胜利60周年、振兴东北地区等老工业基地、加强未成年人思想道德教育、服务“三农”等，6家出版社精心组织策划完成了118个重点出版项目。目前，大力推进图书品牌建设工作，出版一批发行量超万册的图书精品，力求部分图书进入畅销书排行榜。并依托优势资源和知名品牌，建立具有持续性、规模化特性的现代出版运作模式，以若干个大型项目快速提升经济总量，打造富有龙江特色的出版品牌形象。