“如烟”真相

　　近来备受媒体质疑的“如烟”再次成为人们关注的焦点，12月11日，打假名人王海在杭州和北京两地状告“如烟”。王海认为，“如烟”在其营销过程中存在着欺诈、隐瞒和虚假宣传，极大地损害了消费者的权益，要求法院判令被告退货款1180元，同时按照《消法》的相关规定对全部已经购买如烟的消费者增加购货价款一倍的赔偿。王海表示，愿意无偿为消费者提供维权帮助。

　　在同日召开的例行新闻发布会上，卫生部新闻发言人表示，中国疾病控制中心正在对“如烟”进行安全性、有效性评价，不日将结果提交有关单位以备决策参考。

　　与中国吸烟与健康协会合作，让如烟赢得了生长时间和空间。专业策划公司的营销包装让如烟在市场上销售火爆。截至2005年底，如烟的销售突破2亿元。这时，它却与中国吸烟与健康协会撕破了脸。

　　赛波特真相

　　据熟悉如烟的人透露，如烟最早的市场在辽宁沈阳，其核心团队来自于沈阳金龙保健品有限公司，该公司主营“辰龙保龄参”。2003年前后，“辰龙”在参保健品市场日渐失色，公司的领导层开始寻找其他项目，此时恰逢如烟的发明人韩力。

　　韩力有医药学背景，曾是不折不扣的烟民。为了戒烟，他自己动手研制出如烟。2003年，如烟申请国内和国外多项专利，次年在国家技术监督局申报行业标准。于是，一个市场上从未有过的产品被推了出来。

　　最初，如烟和市面上的其他戒烟产品一样生计艰难。赛波特公司敲开了中国吸烟与健康协会的门，并且获得该协会的产品认证。2004年5月，赛波特还被该协会授予“中国吸烟与健康协会团体会员”。

　　与中国吸烟与健康协会的合作，无疑让如烟赢得了生长时间和空间，然而真正让如烟一鸣惊人却是另外的机缘。如烟公司策划总监吴柳燃撰文称，2005年6月，如烟的总代理中视购物有限公司和专事策划的蜥蜴团队签署合作协议，共同推广“如烟”。

　　“蜥蜴团队”果然不负如烟重望，一篇《全球烟民即日起告别香烟》的广告文章在北京一家报纸刊出后，效果奇佳。当天，如烟就接到3300多个咨询电话。一个多月后，北京市场回笼货款600多万元。

　　在这以后，“先健康、后戒烟、知心关爱用如烟”、“让你在吸‘烟’中戒烟”等广告语流动在各类媒体上。同时，如烟的价格和包装也发生了巨大的变化。精雕木纹、金银裹饰的烟杆和更加豪华的烟斗都出现在柜台上。价格也被定到千余元。如烟逐渐拥有礼品的身份。

　　截至2005年底，如烟的销售突破2亿元。虽然是年12月，它与中国吸烟与健康协会撕破了脸，并且被法院判决在北京范围内的媒体显著位置刊登向中国吸烟与健康协会的致歉、赔偿，可是此刻的如烟已经炙手可热。

　　不过，这场官司并非完全无足轻重，因为它的缘起实际上点中了如烟的要害：如烟始终拿不出可信的戒烟有效性检验，也始终没有出示任何相关的研究报告。中国吸烟与健康协会正是在多次敦促其提交鉴定无效后才诉诸公堂的。

　　赛波特公司称，如烟经过国内多家部门的监测。这些部门能够证明如烟是安全可靠的。媒体的质疑是误导消费者的。而专家说：“戒烟绝对需要人的意志力。如果离不开普通烟，那么到时也会离不开如烟。靠如烟戒烟，不行！”

　　戒烟真相

　　针对媒体的质疑，如烟公司迅速做出了反应，一方面向部分媒体发了律师函，一方面在新浪网上登出严正声明，并于12月1日召开了新闻发布会。

　　出席发布会的有控烟活动家臧英年、中国吸烟与健康协会名誉副会长张义芳以及中国人民解放军军事医学科学院放射与辐射医学研究所教授袁守军。

　　会上，赛波特公司执行董事苗楠声称，如烟经过国内如下部门的监测：沈阳市产品质量监督检验所、辽宁省药品检验所、北京市产品质量监督检验所、北京谱尼理化分析测试中心、北京市疾控中心和中国人民解放军军事医学科学院放射与辐射医学研究所。“这些部门能够证明如烟是安全可靠的。那些媒体的质疑是误导消费者。”

　　他还再次表示，“如烟”一只烟弹相当于一盒（20支）普通香烟，一只“如烟”烟弹的尼古丁含量（高浓度18mg）相应地低于一盒普通香烟（20支）的尼古丁含量（1.2mg×20支＝24mg），不应与一支普通香烟的尼古丁含量（1.2mg）相比。

　　不过，赛波特公司仍然没有向记者提供上述部门的任何实验数据，也没有提及在这些部门到底各作了什么样的检测。

　　记者和袁守军取得了联系，据他说，他们研究所做的，主要是如烟毒理安全性评价。评价分急性试验和慢性实验两种。试验的内容是尼古丁雾化吸入对动物机体的影响。“最终结果表明，尼古丁在如烟的剂量下不会出现明显的机体损伤。与此相反，在香烟的对比试验中，白鼠的组织损伤得很厉害。”因此，袁守军断定，如烟是香烟的一个不错的替代品，其毒性与香烟相比要少得多。

　　但是，说到戒烟功效，他则不敢打这个包票，因为他并没有作这方面的研究和调查。他告诉记者，“戒烟绝对需要人的意志力。如果离不开普通烟，那么到时也会离不开如烟。靠如烟戒烟，不行！”

　　这和“如烟”公司的说法大相径庭。“如烟”的“使用说明书”中明确写道：“如烟雾化烟弹是

　　根据尼古丁替代法的原理进行设计，它将逐步降低吸烟者吸收的烟碱含量。”有志戒烟者可根据说明书提示的四步戒烟法实现“无痛苦戒烟”。

　　问题是，谁能证明如烟能够戒烟呢？记者接着拜访了赛波特公司提供的国内其他检测部门。在北京市产品质量监督检验所电器实验室，有关人员告诉记者，如烟确实委托该所做过检测，可是检测的内容和他们宣传的健康戒烟无关，而是如烟产品中锂电池电流的效率问题。

　　北京谱尼理化分析测试中心的刘经理给了同样的回答，“客户委托的项目信息我们不能向外界透露，但是我可以保证我们检测的项目和当前人们对如烟质疑的内容无关。”谱尼的一位员工则告诉记者，如烟委托谱尼的是一个环保项目，“是出口欧盟必须作的”。

　　谁能证明如烟能够戒烟呢？

　　消费者能否给如烟一个证明呢？由于缺乏像样的流行性调查，来自消费者的信息非常零碎。有的说，管用，二十多年的烟枪撂地上了；有的说，不管用，用了好几包也没有效果；还有的说，不但不管用，而且增加了烟瘾。

　　中国疾病控制中心控烟办公室副主任姜垣表示，在没有深入研究前，如烟的戒烟效果现在很难定论。“我们既不能否定它，说它一定不能戒烟，也不能肯定它。因为目前尚未有证据证明如烟和国际上尼古丁替代疗法的关系。”不过，她肯定，如烟利用烟草形象推广产品违背了《烟草控制框架条约》，不利于公众戒烟。

　　另外，一些专家则明确表示，如烟也是烟，里面含的尼古丁虽然不能致癌，但是却可以致命。政府应该对该产品给予足够的监管，而不是任由厂家胡乱宣传。

　　由于监管部门不愿意承担监管带来的风险，或者可能在背后形成利益共享模式，致使监管成为现实的空白。

　　监管真相

　　在向杭州市下城区人民法院递交的诉状中，王海历数了“如烟”的“七宗罪”：隐瞒了如烟烟弹主要成分剧毒化学品尼古丁的成瘾和致命特征、未经临床验证却宣称如烟“安全、健康”、如烟所谓的戒烟、控烟功效未经临床验证、隐瞒了尼古丁疗法属于药物疗法需要医生处方的事实和禁忌、未经绿色环保产品认证却宣称为“绿色环保产品”、宣称如烟是世界卫生组织推荐的戒烟产品。

　　首都医科大学教授崔小波给记者讲了一件事：今年7月，如烟登陆美国市场。一位专家问如烟的人，“这个产品能戒烟有什么数据？”如烟的人说，“没有。”专家又问，“那你怎么能上市呢？”如烟的人说，“我们在中国已经卖了两亿元。”后来，这位专家见到崔小波大发感慨，“中国怎么会发生这样的事儿？”崔小波笑了笑，“它就发生了。”

　　记者在采访中发现，所涉及到的各部门都认为，根据现行法律，如烟并不在自己的管理序列。国家烟草专卖局声称，烟草专卖品仅包括卷烟、雪茄烟、烟丝、复烤烟叶、烟叶、卷烟纸、滤嘴棒、烟用丝束、烟草专用机械，没有“如烟”这一产品，“我局要管如烟，需要上面的授权”。卫生部及其旗下疾控中心则表示，虽然控烟的宣传、教育等工作在该部门，但是戒烟产品的监督管理权限却不在其内。国家药品食品监督管理局和国家安全生产监督管理局也认为如烟不在其管辖范围。

　　有分析认为，处于监管盲区的行业和产业，比如如烟，很难在面向市场之前逃离于监管部门的视线之外，但是由于监管部门不愿意承担监管带来的风险，或者可能在背后形成利益共享模式，致使监管成为现实的空白。

　　但是，更多的×烟们已然看到了如烟撕开的监管缝隙，并正在努力爬出来。已经在媒体广告中露面的赛烟，可能就是一个。

　　据中国青年报 广州日报