中国传媒大学教授范周谈创意产业的审美文化

中国传媒大学教授范周发表讲话。摄影 胡津南

　　主持人崔波 ： 谢谢金老师！读图时代的来临是不是越来越让人变得弱智，这是金老师提出的一个问题，也给了我们思考的空间。金老师从人类文化学说到了图象的发展方向，告诉我们图象是人们日常交流的一个重要的工具，也举例说明了人们感知图象的方式。最后金老师还告诉我们，图象产业的发展，市场、行为、规模和前景，告诉我们一个结论，图片产业也是文化创意产业的一个重要的组成部分。下面有请中国传媒大学教授、文化创意参考杂志主编范周先生，范老师的题目是“创意产业的审美文化”，有请。

　　范周 ： 大家下午好！我是替我们学校丁俊杰校长来做这个会议发言，但是丁校长让我来又没有把稿子给我，说你自己去讲吧。第二，把我排在金老师的后面，是诚心的让我出丑，因为金老师是大家，没事就听他讲文化产业、创意文化，经常听他讲，在他后面讲可想而知难度很大，但是郭坦和崔波很盛情的希望我讲一些想法，我就把纯属个人的感受和学习金老师讲话的体会向各位老师汇报一下。

　　我是一个讲美学的老师，讲了不到25年，去年我们学校说要搞文化创意产业，也是因为刘淇同志在九届十一次全会中脱稿讲了20分钟，说北京市要搞文化创意产业，希望引起大家的高度重视。施书记当天就把我们区位的几个同志找来，当时我正在朝阳区帮助做十一五发展规划，我们就马上授命过去，四月份我们就成立了这个中心。为了工作方便和联系的便捷，我还挂职做了部长的助理，所以对朝阳区的文化创意产业发展知道一点。所以我想讲以下四个方面的学习体会：

　　第一，我想用三句话来描述：

　　第一句话，我认为读图时代是现代科技发展的一个必然结果。原因、道理，金老师从原故说起，一直到当今视觉文化的转型。我想在金老师的基础上进一步往前探索一下，我认为读图时代完全是一种人类科技发展的结果，我在听金老师讲话的时候就在回想，人类当开始握手的时候经历了已经过去的五个阶段，第一个是声音，我们文明的表达方式首先靠声音完成，有了声音之后我们希望把声音能够固化，就出现了图象，在图象的基础上人类把图象更加丰富的内涵加以阐述，这就出现了文字，这三个阶段几乎都是人类比较漫长的发展文明的表现形态。文字出现了以后一个最大的发展，也就是说中国文学的发展有一个佐证，我们小说的发展其实从汉代就有了很多的雏形，到了唐代也有很多的雏形，但是为什么中国的小说发展不起来呢？想来想去道理很简单，当时的书写工具很麻烦，而且书写的人需要用昂贵的材料完成这个书写的任务。所以最早从兽皮上写，再到司马迁在竹子上写，反正穷人是写不起的。后来又了印刷术，所以印刷术这种科技的发展使得小说才成为了普及文化，当然的大毒草、淫秽的东西都是我们这个时代宝贵的、最文明的东西，人类对历史的认识有一个过程，所以今天被轰、被扁，可以让灵魂保持一个记忆，但是一般人做不到。像斯坦达尔说我写的《红与黑》不是给你们看的，是给一百年以后的人看的，但是我们现在要解决的是在哪儿吃饭的问题。

　　到了第四个阶段的时候，还是科技在推动着，然后把第二个阶段的图和第三阶段的文字做了一个组合，也就是现代印刷术的出现而且推动了图文并茂，这个时期一直延续了将近五百年，我们现在还在这个时期当中继续往前推动着。到了第五个阶段就是近一百年的事情，就是图、文、声三为一体的交流。有了图、有了文，又有了声音，使得我们今天出现了很多综合的艺术，电影、电视、动画，都是这个时期科技发展的一种产物。

　　再往下发展我认为可能这几种表现形式要开始分众，在这个结骨眼上我想由

　　第二句话，利图时代，利用图或者开发图，是文化创意产业发展的必然结果。我今天上午跟我们学校影视学院摄影系的一位教授，我说下午丁校长要去开会叫我侃图片产业，他说好啊，说现在图片不能再让他们这么随便糟蹋了，这是他说的第一句话，第二句话说我们图片是有价值的。我问他还有什么想法，他说我们这个图片应该成为一个产业。这是一个普通的上摄影课教授的想法，我觉得图片作为产业现在已经到时候了。

　　第三句话，泛图时代是人类文明发展的一个重要路径，这是对我前面说的发展思路的一个对应。我认为图的多不是标志着人类文化的弱化，而是文化发展多元化的一个强化。

　　我想今天讲的第二层意思是，我讲作为一个产业我们关注文化创意产业或者叫做文化产业，我觉得有三个方面：

　　第一，品牌发展非常重要。包括我们回答

　　第二，产品的目标客户定位一定要准。你要做这个园区也好，你要做这个产品也好，你到底卖给谁，现在很多报纸搞不清楚，十几年前我当报社小头头的时候不需要考虑什么，市委给我们安排任务让我们把报纸卖完就行了，至于说卖给谁发个文就完了，卖什么卖发文就订呗，现在我们的报纸像萝卜一样，可以团购也可以零卖，是一个产品，尽管打上了精神的烙印但是是一个消费者，所以这点来说定位非常重要。

　　第三，产业链条的有机整合。这层当中我想给我们来的同志提供的背景材料讲到的，我们目前国内图片产业2亿元的数字，我不知道依据从哪里来，我对此画一个问号，从我的了解我认为不止这个数，有很多潜在的没有办法捞上来的远远大于这个，我估计乘以2、乘以3都没有问题。

　　郭坦请我们来可能有一些想法，以上的话是范周个人的观点，不代表丁校长。

　　我看你们的材料介绍以后从我当老师的角度有一个感觉，我感觉你们现在的规划非常常规，中规中矩，因为这一年多我是天天看各种园区的申报材料，看长了我就觉得哪些园区有特点、哪些园区没有特点，我认为一个园区的建立核心竞争力是它的关键生命。讲到我们美学上的这一课，我想就是要找出和别的不一样的特色。因为在座的很多是来自新华社、国务院新闻办的同志，他们手里都掌握着大量的因为我们的体制和工作的关系积攒下来的大量的图片资料，还有很多常年从事摄影的。讲到摄影我发一个感慨，我和摄影一点儿没有缘份，讲了20几年美学不懂得什么是美，八几年研究生毕业的时候还给了一些钱去新疆访学，我到了新疆访学出了

　　从这点来说我觉得我们回过头来讲，园区的建设在核心竞争力上我觉得应该去深刻的挖掘，我看到我们规划当中有面积、有规划、有规模，还有未来的畅想，以及谈到模式，我觉得这些都是应该的，但是我觉得看完之后还不过瘾。比如说模式，你现在讲到三大模式，协会模式、版权模式、标志模式，我觉得这个模式还没有把我们的核心竞争力搞出来，我们所以做它叫做竞园，就是要区别所有的园区，区别于几万张、几十万张、上百万张的机构区别于它，我不是自己我有多少图片为主，我是建造平台。我本身没有演员，但是我有最好的舞台、最好的舞美。

　　第二个想法，也是听了刚才金老师的深刻分析之后想到了两个随感，一个我觉得我们应该成立服务中心。上个礼拜我在高碑店就他们园区的建设，他们讲搞这个搞那个，我说你现在不要搞那么多，一会儿民俗园，一会儿影视文化基地，一会儿要搞300亩地的时尚园，我觉得瞎扯。你离传媒大学那么近搞什么影视园区，不扯淡嘛，我们已经建了一个影视大厦，和香港人合搞的，我们投资了2个亿，你能搞嘛。在所有的电视台没有一个电视台的台长不拿我们传媒大学本科毕业证书的，你在这儿搞可能性不大吧。

　　民俗干吗呢，家具一条街，就想作为一个文化创意产业，我觉得没用。后来我给他出了一个主意，我说你应该奔着非物质文化遗产保护区做，很多一旦到了非物质文化产业的框你就有特性了。第二次研讨会的时候他们要成立公司，这个公司要引领高碑店文化创意产业的先锋，我说瞎扯，你拿政府的权利搞一个公司，不是一搞一个死嘛，没有办法，把所有人都吓跑了。我说成立一个服务公司，所有人到我这儿来拿钱、拿专利就完事了，找房子、找地、修道路、美化，所有的办执照等等都找这个服务中心的。所以我想我们的竞园应该有这个服务中心，包含着中介、融资、风险等等这些，包括小的机构、小的企业到了竞园以后一样可以做我的事情，比方说我觉得这个画册非常好，我收集到了世界最好的唐卡的画册，但我没有钱，我给你风险投资，你把作品给我，投资完以后如果出了问题我来承担，如果有市场利润我们一起分利。所以有开发性的东西、油市场前瞻性的东西，那些中小企业，特别我们摄影还有一些小作坊，没有关系，你就是内容生产商，我来做市场，这是我们作为园区应该做的事情。

　　第二个想法，打造权威发布的评价。我到你这儿一来，为什么搞电影的人都要到美国的好莱坞，为什么要搞一个产业的时候也要进去混一下，我要演出就到电影学院混一下，让学摄影人的知道你要想成为大家、要想成为权威就要在竞园混一把。当然竞园没有权威，但是应该让最权威的机构，不仅仅是中国的摄影家协会，应该让大家公认的确实是能够他说话一言九鼎的，这样每年、每季我们的图片发布我觉得非常非常好。由此我就想到了我们的图片目前作为产业化应该在七个领域同时开花，所以我发现我们的背景材料介绍当中好像对市场这块你们肯定有研究，但是你们肯定不好意思说，或者你们不想跟我们说，我在说一下，也抛一块破砖。

　　我想七个领域，当然包括图片的供应，一个是报刊，第二个是公益，我们很多公益活动需要图片的支撑。第三是广告，包括我们的纸媒广告和各种各样的网络广告。第四个是包装，所有的包装品离开图片几乎是苍白无力。第五个是服饰，很多时尚服饰离开图片也将是使人感到非常缺憾的。第六个是装饰，不管是建筑装饰还是其他的装饰，没有图片做支撑也是显得非常单调的。第七个就是公共空间，今年我们传媒大学在国贸搞了一个公共空间艺术的论坛，后来他们看了之后讲了两个艺术，一个是我们的认识太晚了，第二，说在借鉴国外东京、伦敦这样的大都市公共空间艺术的时候我们应该体现我们的民族化。我们也确实感觉到公共空间艺术应该是我们图片产业未来很好的发展前景，这是我讲到的七大领域。

　　讲到我们竞园的功能，我想到八个方面的功能：

　　第一，图片库。要汇集很多东西进来。

　　第二，集散地。这里我加上一个副标题叫进出有序，大家在有序上要做文章，更别想随便进，更别想随便出。

　　第二，集散地。这里我加上一个副标题叫进出有序，大家在有序上要做文章，更别想随便进，更别想随便出。

　　第三，订单加工。将来有很多的，我刚才讲的七个用图片的产业和行业，他不需要养摄影师，我做好以后根据我的版面、我的要求、我的主题策划就要订单，你给我订单加工。

　　第四，重新打包组合。因为历史的、过去的、已有的需要二次开发，甚至N次开发，因此重新打包组合非常非常重要。

　　第七个是公共空间。今年我们传媒大学在国贸搞了一个公共空间艺术的论坛，后来他们看了之后讲了两个艺术，一个是我们的认识太晚了，第二，说在借鉴国外东京、伦敦这样的大都市公共空间艺术的时候我们应该体现我们的民族化。我们也确实感觉到公共空间艺术应该是我们图片产业未来很好的发展前景，这是我讲到的七大领域。

　　讲到我们竞园的功能，我想到八个方面的功能：

　　第一，图片库。要汇集很多东西进来。

　　第二，集散地。这里我加上一个副标题叫进出有序，大家在有序上要做文章，更别想随便进，更别想随便出。

　　第三，订单加工。将来有很多的，我刚才讲的七个用图片的产业和行业，他不需要养摄影师，我做好以后根据我的版面、我的要求、我的主题策划就要订单，你给我订单加工。

　　第四，重新打包组合。因为历史的、过去的、已有的需要二次开发，甚至N次开发，因此重新打包组合非常非常重要。

　　第五，时尚发布。

　　第六，人才培训。我特别强调和想说的，他是一个特殊的专门的培训，同样的老师在北大讲完外语还是他又到新东方讲外语，就像两个人，讲的都是一样的外语的语法、一样的外语内容但是得出不一样的结果，是机遇和机制使之然。所以我们图片的人才培训不同于一般的人才培训，应该有它的独特性。

　　第七，信息交流。

　　第八，版权保护。

　　最后一个意思，借此讲一分钟的广告。我们中国传媒大学文化创意产业发展研究中心，是一个建立在我们学校12个二级学院、75个专业的基础上，这个中心是由两个校级领导作为中心的主任，我作为中心的常务副主任，主要是整合社会的资源和我们学校的资源搞一些活动。第二，我们的中心不仅仅像老大哥学校写书，做年度报告，我们中心的名字叫做发展研究中心，想发展一下，我们想怎么发展，想做点事、干一些活，我们现在干了一些活，像奥运大讲堂、奥运的宣传片，我们现在正在做，开始排了，另外像木偶剧院、河南的政府，还有最近和内蒙古的几个地区做一些地区性的整体规划和想法，我们那儿就缺长枪短炮的哥们儿们、姐妹们，希望我们多多的合作。

　　第二，我们的中心不仅仅像老大哥学校写书，做年度报告，我们中心的名字叫做发展研究中心，想发展一下，我们想怎么发展，想做点事、干一些活，我们现在干了一些活，像奥运大讲堂、奥运的宣传片，我们现在正在做，开始排了，另外像木偶剧院、河南的政府，还有最近和内蒙古的几个地区做一些地区性的整体规划和想法，我们那儿就缺长枪短炮的哥们儿们、姐妹们，希望我们多多的合作。