城市品牌怎经营 特色旅游作商标

　　中国的“避暑之都”在哪里？若是有外国友人这样询问的时候，不知道您的答案会是哪个城市。或许是河北承德，或许是云南昆明，又或许是其他地方。然而，就在近日，贵阳市旅游协会作为申请人，正式向国家工商总局商标局提出了“中国避暑之都———贵阳”的城市品牌商标申请。一旦得到批准，这或许就将是上述问题最准确的答案。

　　在2006年“中国十佳避暑旅游城市”评选中，贵阳以“具有夏季特别是最热月平均

气温最舒适”的优势，荣登榜首。贵阳市旅游局主管“避暑之都”申报工作的副书记康景星说，贵阳市为申请“中国避暑之都”的城市商标做了充分准备。

　　与此同时，著名的避暑胜地河北承德正在通过媒体，在全国范围内对该市的城市整体形象口号进行征集。承德市旅游局副局长孙雷表示，完成征集后，承德也将向国家工商总局提出城市品牌商标申请。但是显然，因为贵阳的“先下手为强”，承德已经没有办法再去申请“中国避暑之都”这个商标了。

　　贵阳并非首个吃螃蟹者。在此之前，“浪漫之都———中国大连”，“天堂苏州———东方水城”、“博爱之都———中国南京”等多个城市商标相继通过了国家工商总局的审批。现在，这股申报热潮仍在持续。据记者了解，除了贵阳、承德正在做城市品牌商标的申报工作，长三角地区的杭州、无锡等许多城市也在精心筹划，积极准备。

　　纵观各个城市的品牌商标申报行为，其申请主体尽管都是各市旅游协会，没有与我国《商标法》第四条中所规定的政府不能作为商标申请主体的条文相冲突。但这种为提升城市形象，吸引更多旅游客源的“贴商标”行为，很明显是政府之手在推动。

　　有关专家指出，通过申请城市商标而在城市宣传和推广上建立起“法律屏障”，其好处是显而易见的。据大连旅游局相关人士介绍，大连从2003年开始向国家工商总局提出“浪漫之都”的申报请求，那时包括青岛、杭州、深圳在内的众多城市都在使用“浪漫之都”来进行城市定位和整体宣传。但自从今年8月这一商标被大连顺利拿下后，这些城市的宣传话语中就再也没有出现过“浪漫之都”这四个字。

　　但是，城市商标的“排他性”也不是绝对的。复旦大学法学院教师、律师王俊表示，我国的商标用途共有43个大类，目前，已经获得批准的城市商标大多属于旅游及其相关产品类别。这就意味着，其他城市只要不在相同的商品和服务类别上使用已被批准授权的商标，或者在商标内容的使用上避免“相关公众的误认”就不会构成侵权。