西方奢侈品逐步打入中国高端消费市场

http://www.sina.com.cn 2006年12月15日20:58 新华网

　　新华网广州12月15日电（记者王攀）德国人弗格勒正在向“瓷器的故乡”中国发起冲锋，他要将平均售价高达10000欧元的德产瓷器打入中国市场。

　　中国的国民收入目前尚不足2000欧元，但弗格勒不是在开玩笑。他的目标人群是经济大潮中诞生的本土富豪们，“他们需要昂贵的器具证明自己和欧美的富翁是同一个层次的人”。

　　在15日举行的首届中国（广州）奢侈品展上，同样陈列出“全球顶级奢侈品”的还包括劳斯莱斯、宝马、奔驰等著名国际品牌汽车，以及一些游艇和小型飞机。

　　主办本次展览会的博亚国际集团相关负责人士刘继东说，招徕各国企业参加展会并不是难事，“所有人都相信中国能成为全球顶级品牌的最大买家”。

　　来自多家国际投资银行和咨询公司的调查说，目前中国

奢侈品市场的年销售额为20多亿美元，仅次于日本和美国，居全球第三位，且发展迅猛；中国目前大约有1000万－1300万人是活跃的奢侈品购买者，年收入接近三万美元，高档轿车、手表、皮包、化妆品、时装、洋酒和珠宝等都是他们青睐的商品。

　　刘继东说，由展览所在地广州和周边多个城市组成的珠三角是中国最富裕的地区之一，居民存款总额超过2万亿元人民币，蕴藏着巨大的消费能力。

　　中国最大的城市上海也是国际品牌最看好的奢侈品消费市场。去年10月，首次从摩纳哥移师上海的国际顶级私人物品展在3天时间内就吸引8000多中国富豪花掉了2．5亿人民币。

　　15日的展览会上，弗格勒的公司推出了一套制造于1935年，由茶壶、奶罐、糖罐和两个茶杯组成的茶具，售价高达20万欧元，吸引了不少人驻足观赏，尽管中国消费者几乎从来不使用奶罐，也很少将糖罐内的糖块添进茶里。

　　连中国传统擅长、并且眼下也在国际市场上占据主导地位的商品种类都受到挑战，多少令中国消费者感到惊讶。

　　原因在于长于制造、短于品牌建设的中国企业还没有能力在高端消费市场上与国际巨头展开竞争。

　　本届展览会上，尽管主办方将“本土的民族工业和民间工艺”作为宣传重点，但以刺绣、牙雕、陶瓷、家具、书画作品以及黄金玉器为主体的展品同西方厂商的豪华汽车、小型飞机和各类型的游艇相比，显得黯然失色，产品的营销方式也缺乏特色。

　　尽管中国同行的竞争并不激烈，分析人士说，西方奢侈品想要在中国市场上大获全胜并不容易。

　　中山大学教授叶春生说：“中国

传统文化一直主张艰苦朴素、反对奢侈浪费。眼下贫富差距问题突出，中央政府已经将反对奢侈浪费、提倡节俭节约作为政策推广。奢侈产业的过度宣扬会引发全社会的反感。”