药品广告：想说信你不容易

　　赵本山有一句经典台词是“不看广告看疗效”。疗效决定药品的生命力，然而，面对药品广告的“狂轰滥炸”，消费者良莠难辨，因此花了不少冤枉钱。

　　近日，内蒙古自治区包头市的脑血栓患者老崔向记者讲述了他的用药经历。他说：“广告中的‘名药’多以‘科学’的面孔出现，具有很大的欺骗性，购买时一定要慎重。”

　　老崔今年71岁，退休前是一名高级工程师。1996年开始看广告买药，10年来他吃了十几种药。仅最近几年，他就连续换了5种药，花去两万多元钱，却买来一大堆教训。老崔说：“我们这个岁数的人，很相信广告的，可是我发现许多药品广告是自吹自擂，夸大疗效，诱骗患者上当。”

　　老崔总结出如下广告骗人伎俩：一是“新发现类”广告。这是药品广告中常见的一种。被病痛折磨的患者希望科学家们能发现新药，一举治愈顽疾。于是，不少药商利用人们的这种心理，以科学实验发现为幌子，推销自己的药品。

　　有一种叫“益多酯”的药，广告宣称两名美籍德国人从哺乳动物肝脏中提取出来一种叫“益多酯”的物质，这个发现相当于上世纪发现青霉素一样，具有划时代的意义。然而，老崔服用“益多酯”半年，却没有任何效果。

　　二是“洋专家类”广告。今年5月，一种介绍汇一堂“脑心安”胶囊的广告到处刊播。广告里称，美国人米勒和费雷德维奇发现人体内有纤溶酶和超氧化物歧化酶，即“自身溶栓酶”，两人因此获得1985年诺贝尔医学奖。“脑心安”是目前国内唯一能够刺激“自身溶栓酶”的药物。

　　“国外专家”和“诺贝尔奖”，这样的“权威性”让老崔深信不疑。他兴冲冲跑到药店，又看到几名医学院的学生在帮助销售，老崔真信了，买了几个疗程的药回来，坚持服用。可是，经内蒙古北方医院检查，老崔的甘油三酯等指标仍然偏高，病情也未减轻，广告所说的“三降六抗”、“三个月根治”完全没有实现。

　　老崔后来在另一本介绍汇一堂“脑心安”的广告中看到，同样的两位诺贝尔奖得主的获奖发现又变成了“高密度脂蛋白和超氧化物歧化酶”。满腹狐疑的老崔上网一查得知，1985年的诺贝尔生理学或医学奖得主是美国科学家布朗和戈尔茨坦因，他们因胆固醇新陈代谢方面的贡献而共同获奖，根本不是米勒和费雷德维奇。

　　三是“患者自述类”广告。通过服药患者的亲口讲述，来证明药品疗效。这些患者有名有姓，甚至连住址、电话都有，看不出有什么破绽。然而，老崔发现一些广告里的“患者自述”互相抄袭。在内蒙古通辽市某蒙药广告中，有这样一个病例：“詹某，男，70岁，新疆乌鲁木齐人，高血压、脑中风、全身瘫痪，不会说话，只会大声哭，生活不能自理。服药以后，下肢不再冰冷，并有暖意回缓，眼睛明亮有神，僵硬的手脚变得柔软起来，现在充满信心。”随后，老崔在吉林某药厂生产的“脑塞通丸”广告中又看到了“詹某”，除了药名更换，患者的发病和疗效竟一模一样。

　　此外，还有“美丽的传说”、“少数民族医药”等广告手段，真真假假，令消费者眼花缭乱。

　　老崔一再叮嘱记者说，上面提到的几种药只是对自己无效，不代表对其他人。事实上，药品广告鱼龙混杂，尤其是虚假、违法药品广告泛滥，已成为社会的公害。据国家工商行政管理总局统计，2005年至2006年前三季度，全国共查处违法医疗广告1.1万余件。

　　国家工商总局有关负责人说，违法医疗广告不仅侵害了消费者合法权益，污染了社会环境，还影响了新闻媒体的公信力，引起了群众的不满和反感。

　　为从根本上规范医疗广告发布行为，国家工商总局和卫生部针对医疗广告市场的现状与特点，重新修订了1993年发布的《医疗广告管理办法》。新的《医疗广告管理办法》将于明年1月1日起实施。

　　老崔说：“今后我还得买药治病，还需要从广告中获取信息，真希望药品广告能做得干干净净，让人看得明明白白。”

　　(新华社呼和浩特12月19日电)