为啥每年无锡还有数千人要去香港“圣诞血拚”“圣诞经济”似乎只学了点皮毛

　　圣诞临近，无锡商界的节庆气氛越来越浓了。借节造市，拉动销售，本是商界一贯的做法。但这些做法，也有值得让人推究之处。

　　节前，吴小姐到八佰伴一品牌专柜看中了一件衣服，当时只能凭贵宾卡打9折。营业员偷偷透露消息：到圣诞节来买，就可以打7折了。根据原价推算，得相差500多元。但又担心起来，圣诞节只有一天，到时都来享受打折，商场岂不是要爆棚。记者发现，在今年圣诞

广告里，八佰伴女装打折只有24日一天；新世界百货则把优惠放到深夜时段。这种做法在无锡俚语里被称作“做轧”。本来可以平时就进行的促销活动，商家非要放到一两天里集中进行，场面是热闹了，人气也做足了，可是消费者就吃苦头了。市民黄女士表示，商场既然为节促销，就应该多为消费者考虑，促销活动要人性化点。为了享受特价，大家都挤在一天里去购物，试衣、付款都得排长队，人为造成拥挤。优惠放在深夜时段，更让人深感麻烦。

　　综观锡城商界的圣诞促销，优惠度并不大。大量当令商品不参与打折，商场拿出来参加促销的品牌只有极小一部分，折扣不高。许多都是七折、八折。打折的也是一些老款或过季商品。对许多消费者来说，类似的圣诞打折味如鸡肋。

　　国外圣诞大甩卖折扣高，商品价格相当便宜。而无锡商家开始与国际接轨，做大“圣诞经济”。但似乎只学到了点皮毛，打折、促销都有点虚，没有落到实在处。难怪无锡现在商场卖场这么多，每年还有数千人要去香港“圣诞血拚”。市民曹先生遗憾地说，无锡的品牌是有了，不过款式有点落伍，价格倒是很坚挺。虽然去趟香港有一定费用，但买两三样东西就省出来了，算算还是去趟香港合算。

　　在今年的圣诞活动中，有一些商家已注重了文化促销理念，像保利广场有儿童圣诞游会员、联谊会、狂欢之夜等，但大部分商企还是简单地停留在打折、送利、赠券等传统老手段上，与其他节日的活动十分雷同，缺乏创意。

　　圣诞节是洋春节，有相当浓厚的文化背景和宗教含义，随着无锡的开放，无锡人也对圣诞节有了兴趣，不过，仅仅停留在过节上。商家的活动也局限于借节促销上。一名业内人士表示，如果商家能够有一些创意的活动，让大家了解更多的圣诞文化，提高了大家的认知程度，也提升了商场的文化档次。（记者慕容）