哈尔滨豪华电影院为解救低迷市场显得异常活跃

　　本报记者 王晓晨

　　年终岁末，哈尔滨的电影市场显得异常活跃，新东北影城、华臣影城、金安天马影城相继横空出世。据说3座影城都是“按照五星级标准”设计的，加之之前已登陆的五星级标准华纳万达电影城，一时间，拼升级、竞豪奢俨然成为解救低迷电影市场的杀手锏。豪华电影院真能使电影业柳暗花明吗？

　　新影院一家比一家豪华

　　22日，哈一百门前彩旗飘扬、人声鼎沸，虽然新哈一百购物中心还没有开门迎客，但由大连电影有限公司和中影公司共同投资建设的哈尔滨华臣影城将在该购物中心四楼开业的消息还是吸引了很多人的目光。当提到该影城的豪华设施，影城总经理于波兴奋地介绍，影城建有7个国际标准五星级现代化影厅，总座席1100余个。采用国际先进的放映及音响设备，全数码多制式立体声、环绕声设计，超重低音，具有强烈的临场感和震撼力，让观众仿佛置身于梦幻般的电影空间；影厅内的坐席采用高起坡、体育场阶梯式设计，180度无遮挡超大视野；厅内配备完全符合人体力学设计的高靠背座椅，可以轻松缓解长时间静坐的疲劳感，并设有残疾人专用座椅。此外，华臣影城还特设多功能影院，可用于举办会议、首映式、影视沙龙、影星见面会等活动。

　　就在一周前，新东北影城正式落户哈尔滨爱建百联购物中心，负责人刘英表示，新东北影城是由中影集团公司和沈阳电影有限公司共同投资1200万兴建的，共有6个厅，810个座席，其引进了国际最先进的音响和放映系统，给观众带来全新的视听享受。

　　而即将入驻中央大街金安欧罗巴商城的金安天马影城则将目标瞄准了冰城的高端人群。负责人谢轶提到影院的豪化装修，言语中带着一种自豪感，称他们聘请的是台湾设计师，在影城的大堂及影厅的整体装修上采用的都是最新的设计理念和设计元素；座椅均采用符合人体力学设计的著名品牌沙发式座椅，观众可以根据自己的习惯调整座椅靠背的角度。

　　各大影院都在不遗余力地宣传着自己几近奢华的装修和设计，无非向观众宣传着这样一个潜台词：“到我家来看电影吧，到这里看电影将是一种享受。”

　　用电影的名义创造财富

　　提到电影院的成功运作就不能不提2004年年末进驻哈尔滨的华纳万达电影城，当时作为哈尔滨唯一一家五星级的影城，以其豪华的设施、多厅放映的特色和商场连影城的商业运行模式给哈尔滨低迷的影业市场吹来一股劲风，使冰城的电影业迎来了久违的观众回归。2005年哈尔滨电影市场票房终于在连续10年下滑后出现了反弹，当年的票房收入较上年增长了200%%，华纳万达电影城的票房收入占到了八成以上，票房收入达到1700多万元，到了2006年华纳万达电影城的票房收入已经达到了2300多万元。该电影城负责人张春平在谈到票房业绩时，语气中充满了自豪。也许是华纳万达电影城的好收成让人们看到了哈市电影业这座待挖金矿的潜质，新入哈的影城纷纷效仿。华臣入驻新哈一百，新东北入驻爱建百联，金安天马入驻欧罗巴……一时间商场联姻影院的商业运作模式风声鹤起。

　　大型购物中心和商厦为何普遍将电影城作为配套和招租的重点行业？“用业界的说法，这叫以电影的名义创造财富。”黑龙江省市场经济协会负责人牟永春如此评价道。他称，实际上电影放映行业投资巨大而利润微薄。但对一些大型的卖场来说，为了吸引人流，尽可能让物业的功能更加齐全，则需要“拉拢”影院同台唱戏。据了解，目前哈市电影院线与地产商的合作方式通常有两种：全资购买物业和租赁场所后对电影院利润分账。影院人流除了能带动商业地产外，更重要的是影院终端能带来长期稳定利润和现金流。另外，影院还可以出售其他产品，扩大利润空间。

　　老影院:便宜就是硬道理

　　“华纳万达（影院）来的时候我们喊狼来了，现在一看是狼群来了。”在黑龙江省天鹅电影院线公司（原哈尔滨市电影公司）工作了二十多年，目睹了本土影院由盛到衰全过程的职工梁齐鸣这样感慨着外来影城对本土影院的冲击。哈市有近十家专业影院，这些都曾经是市民文化生活中的主角。在上个世纪九十年代前，电影可以说在哈尔滨文化市场上是一枝独秀，是人们主要的业余文化生活之一。到了上世纪九十年代末，在日益多元化的娱乐形式和盗版光盘的冲击下，电影市场开始萧条起来，各个影院效益也是每况愈下。为了生存，一些影院不得不出租场地或者改项经营。哈尔滨目前仅有一家本土电影院线———黑龙江省天鹅电影院线公司，旗下原本拥有14家影院，然而由于种种原因，目前只有哈尔滨电影院、亚细亚电影院、和平电影院、兆麟电影院、黑天鹅电影院5家影院仍在放映电影，但这些影院设备大多相对滞后，经营状况十分不理想。

　　面对外地影城的大举“入侵”，黑龙江省天鹅电影院线公司副总经理、哈尔滨电影院经理赵秀英显得有几分无奈。她告诉记者，既然“狼群”来了，想不被吃掉，办法只能是增强自己的“本领”。公司已计划对老影院进行装修改造、提档升级，改善观影环境。但由于目前的财力和各种资源都十分有限，他们决定将力量都集中在南岗区商业街附近的哈尔滨、亚细亚以及和平三家影院上，将它们打造成分散型的多厅影院，即每家影院都放映不同的影片，以此来满足影迷多元化的需求。像和平艺术影院可以建成特色影厅，因为它是全国现存时间最长的影院，可以放映一些奥斯卡的经典老片。同时赵经理说，与外来的豪华影城相比，本埠老影院最大的优势就是票价。现在，这些老影院的平均票价是20元，每周二还会在此基础上打五折。此外，各个影院的上午场也实行弹性票价，可以适当地打折。赵经理表示，这些外地投资建设的影城多集中在道里商圈，而南岗商圈还没有一家像样的影城，如果他们公司的这些计划都能实施，那么本埠影院还是能够赢得一块生存空间的，黄金地段和平民票价将是他们与外地影城竞争的最厉害武器。

　　市民:希望这样的影院超过20家

　　“哈尔滨的电影院由一枝独秀发展为群雄并起，这其中最大的受益者是老百姓。”哈尔滨市影评协会会长申建伟这样评价道。

　　事实也证明了申先生的说法。从2005年7月起，全国影院搞“周二半价日”的优惠活动，当时高朋满座、顾客盈门的华纳万达影城根本不屑于这样的促销方式，虽然同属华纳旗下的大连万达影城已加入了促销的行列，但哈尔滨的华纳万达影城还“固执”着自己的高定位票价。然而传来外地影城相继“入侵”的信息后，哈尔滨华纳万达影城也开始改变自己对降价促销的不屑策略，不仅加入到“周二半价日”活动中，还推出了“99元看10场电影”的联票制。刚开业的华臣影城为吸引客源，开业一周内票价一律定在10元。每天10时影城特设一场免费场，观众有机会免费观看影片。此外，影城开设的电影公益专场，以1元的优惠价回顾经典老电影。

　　了解到一些大影城纷纷盛装登场。26日，在华纳万达影城前，一位自称电影发烧友的中年白领乐呵呵地告诉记者，“影院多了是好事儿，他们竞争的越激烈，老百姓看片就越实惠，我希望冰城的影院尽快超过二十家，这样我们影迷就有更多更好的去处了。”

　　物美价廉一直是百姓购物的渴望，有业内人士大胆预测，大量资金的涌入和市场竞争的扩大将推倒电影高票价的多米诺骨牌。优质的观影环境、良好的音质效果、相对低廉的票价可能是很多市民的希望，也许这样，哈尔滨电影市场重现辉煌的日子便不再遥远，普通百姓无疑是电影饕餮大餐最大的受益者。

　　新闻链接：哈尔滨曾辉煌的电影业

　　哈尔滨和电影的不解之缘可以追溯到1899年。俄国中东铁路俱乐部在哈尔滨田家烧锅（香坊）建成，此为“清代哈尔滨有电影设施和活动之开始”。

　　1905年，俄国人科勃采夫在道里中央大街与石头道街交叉处建起了哈尔滨第一家电影院。这也是中国第一家电影院，比《中国电影史》记载的1908年

　　●哈尔滨电影院是中国第一座70毫米超宽银幕立体声电影院。

　　●和平艺术电影院是全国现存历史最久的电影院，它始建于1908年，是我省唯一的艺术影院。

　　●儿童电影院还曾经是第六次全国劳动大会的会址。中华全国总工会就是在这个影院里被决定恢复的。

　　●1949年新中国成立时，哈尔滨有31家放映单位。上个世纪50年代，又陆续修建了顾乡电影院、新闻电影院等。