破局　观音桥商圈直逼解放碑

　　2006年，最牵动老百姓神经的字眼，“房价、油价、打折”，依然是那几张“老面孔”，但在2006年，这几位老朋友带来了很多新表情，不管是国六条雷霆霹雳般的手段带来的震撼，还是消费者面对商家“疯狂”打折，从狂喜到怀疑再到获利而归的欢喜，都已经成为即将逝去的2006年在我们脑海里凝固的回忆……

　　观音桥商圈 记者 邹飞 摄

　　本报讯（记者 罗恒）对于重庆百货业而言，过去的一年，促销大战无疑是其中最具看点的一出戏。一年的时间里，重庆市民对商场返券促销由陌生到疯狂血拼、从心生疑问到冷静对待，最终仍以欢喜获利而归；商场借此不但聚集了人气，也赚得盆满钵满；在次次促销大战中扛大旗的观音桥商圈，更是凭借返券风暴，撼动了解放碑长久保持的商圈老大地位，成为了最大赢家！

　　一年七破促销纪录

　　去年底今年初，由江北茂业百货掀起的一场“满200送200”促销风暴，被看成是我市百货商场促销大战来势汹汹的序曲，在这之前，重庆还从来没有出现过这样的促销狂潮。当时，观音桥所有百货商场均被卷入，商场返券漫天飞，从区县、从成都闻风而动的血拼一族，开着车不停拉回一箱箱货物……第二波由王府井接任，“满200送220”，虽然只有短短四天，但这预示着由江北首发的促销风暴开始向全市中心——解放碑商圈蔓延，并最终成为全市百货业的集体行动。第三个促销纪录在五一黄金周时“满198送168”创下。闸门一开，从6月到年底，“满200送216”、“满100送100”、“满200送260”、“满88送88”，促销纪录不断被刷新。

　　观音桥直逼解放碑

　　历时五天的“满200送200”促销，让茂业轻松挣到了3500万元。茂业估计也没想到，这场促销同时也让观音桥商圈每天的人流量由20多万激增至40多万，整个商圈销售额更是突破了2005年十一黄金周9200万元的销售纪录，首次冲上了1亿大关，远远超过了排名第二的沙坪坝商圈。

　　五一黄金周，解放碑商圈销售总额1.7亿元，观音桥商圈1.44亿元，数据公布后，业界震惊，甚至有人怀疑观音桥在造假！十一黄金周销售数据出笼，解放碑2.18亿元，观音桥2亿元，虽然最终没能超过，但2000万元的差距对双方来说已不是距离！

　　国家促销规范实施

　　 在市民过足血拼瘾的同时，商场促销也出现了“抬高原价再打折”、“返券使用期和使用范围非常狭窄”等新问题，而像“最终解释权归商场”这样的说法也开始遭到否定……

　　商务部的《零售商促销行为规范》终于在今年10月15日正式执行，作为国内首部针对商场促销出台的规范性文件，《行为规范》对商场促销中出现的不实宣传、价格欺诈、虚高原价迷惑欺骗消费者等新问题做出了约束。日前，市商委也表示将进一步完善重庆的商场促销地方性规范文件，争取明年执行。