第三版：徐光春一句话点开河南旅游大门

第三版:徐光春一句话点开河南旅游大门

　　“别让一张门票挡住千万个旅游者的脚步！” 2006年3月8日，河南省委书记徐光春针对一些景区高价门票现象直言。

　　降价，带来的自然是门票收入的降低，会不会影响到景区的收入呢？

　　事实证明：旅游景点的价格放低，放进了更多的普通百姓，综合效益还显著提高。

　　[教训] 归国华侨甩袖去了

　　“独在异乡为异客，每逢佳节倍思亲。”当传统节日来临之际，作为一个出门在外的中国人，都会不由自主地吟起王维这首诗。因为思乡情结和寻根问祖是每一个龙的传人流淌在血液里的图腾崇拜。

　　“新郑恰恰就是轩辕黄帝的发祥地，这就是新郑旅游的特色，无论是省内还是全国都是独一无二的！”谈及新郑旅游的特点，新郑市主管旅游的副市长郑灏东显得颇为自豪。

　　然而有一件事一直让郑灏东耿耿于怀。

　　去年，一个从加拿大回国的华侨专程到新郑寻根，带着一家4口人来到了始祖山前朝拜黄帝，可20元钱的门票却让他感到不可思议，他说他去过很多国家，无论是庙宇还是教堂，没有一个收费的。

　　这位华人说，作为炎黄子孙，在朝拜自己的祖先时，还要掏钱买票之后才能进入，真是难以理解。最终，这位华侨带着家人拂袖而去了。

　　郑灏东说，这件事深深地刺激了他，他开始意识到门票对发展旅游业所产生的严重制约性。

　　[现状] 门票悄悄降了

　　12月20日，河北商人赵先河趁着出差之机，来到新郑的时候，发现黄帝故里和始祖山不再收取门票了。

　　“以前听朋友们说是20元的门票，这也是为什么多年来一直不来新郑的主要原因，今天要不是趁着出差之机，我也不来。”赵先河说，“这下好了，回河北后，一定要告诉我的朋友们，以后看老祖先不用掏钱了。”

　　其实，早在今年的3月13日，新郑市政府就决定，从4月1日起，免收新郑市主要景区黄帝故里、始祖山门票。

　　不仅仅是新郑，整个河南景区的门票都在悄然地变动。2006年春节期间，焦作市民凭身份证到云台山景区游览，可享受60元的优惠门票，票价比平时减少了一半；神农山、青天河景区将门票优惠到每人10元；焦作黄河文化影视城把门票优惠到每人15元，丹河峡谷、龙源湖乐园、嘉应观的门票分别调整为每人5元、5元、10元。

　　郑州、开封市区常住居民、在校大中专学生只需花60元办张年票，就可以不限次数地畅游包括龙亭公园、铁塔公园、大相国寺在内的16个景点。

　　无论是88元“山水游·一卡通”还是100元的“一卡游河南”年卡，都能够在一年之内游遍河南的众多景区。

　　[回顾] 旅游大门被省委书记点开了

　　为什么在一年之内，河南的旅游门票有这么大的变化呢？

　　“别让一张门票挡住千万个旅游者的脚步！”3月8日，十届全国

　　徐光春说：去年河南旅游行业有两件事情反响很强烈，一个是设立文化遗产日，几个指定景点免费开放，结果人山人海；再一个是郑州市民游新区活动，免费送大家去游览，效果很好。

　　“为什么老百姓那么踊跃地参与这些旅游活动？”徐光春分析说，那就是现在旅游业把眼睛都盯在门票上了，恰恰是这个门票，制约了大多数普通老百姓旅游的热情，把他们挡在了门外；一些景区一张门票一二百块，老百姓一看就不去了；那里面其他消费，吃啊，玩啊，买东西，也就都没有了。

　　他提醒旅游界和有关部门要很好地研究，如何更多地吸引广大普通老百姓来旅游，大家的视野应该更宽一些，脑子应该更活一些，办法应该更多一些，不能够只盯在门票上面。

　　“河南人不游河南、河南人游不起河南现象，很值得思考。”省人大常委会副主任李志斌称。

　　[问题] 降价，收入还增加了

　　降低门票的趋势是有了，但趋势归趋势，作为旅游景点则更为担心的是：门票都没有，景点不挣钱了，影响了政府财政收入，最直接的问题是日常维护费用谁来出？

　　对于旅游景点的担心也并不是没有理由。一位业内人士透露，在河南，景点的收入一半以上来自门票，这一比率在个别景点能够达到或者接近90%，这在全国来说算是比较高的。

　　而事实证明他们的担心是多余的。“焦作市各旅游景区和景点都遭遇了雨雪天气，但实施优惠的票价制度还是吸引了众多市民的参观游览。春节黄金周期间，焦作市各主要景区景点共接待游客30.79万人，实现门票收入538.73万元，与去年同比增长27.82%。”焦作市委工作人员程红利说。

　　无独有偶，作为全国性的知名景点西湖的免票也没有拉杭州旅游收入的“后腿”，反而吸引来广大游客，给餐饮、住宿、商贸、交通等相关行业带来巨大商机。

　　杭州市旅游局的数字显示，2002年，杭州旅游总收入为294亿元，而到了2004年，这个数字已突破400亿元。期间接待外地游客的旅游收入达14.78亿元，比上年同期增长了51.43%。2006年，杭州旅游总收入有可能突破500亿元。

　　郑州大学旅游管理学院龚绍方教授说，低价并不代表没有钱挣，与旅游相关的产业数不胜数，游客数量的激增而带来的第三产业的兴旺同样能够弥补减少的门票收入。为有必要地限制客流量，各国也一般不采用门票涨价的办法，而是采取预约、限售门票、限时参观等办法。

　　[思考] 旅游产业链条要拉长了

　　建设部的有关数据显示，目前我国部分世界遗产和国家级风景名胜区，门票收入占其总收入的比例已达到一半以上，个别如张家界等景点已高达90%以上，门票收入已经成了景区最主要的经济来源。

　　2005年，有1亿人来河南旅游，并为河南带来了800亿元的销售收入。半年前，本报记者曾做过一次调查，分别给河南的主要景区打电话，这些景区的有关负责人虽没有透露门票收入占总收入比例的具体数目，但承认：“所占比例在一半以上。”

　　在旅游业相对发达的国家中，景区门票、住宿、路费仅占总支出的30%，其余70%都用在娱乐、餐饮、购物等方面；但在我国，游客的旅游消费支出结构刚好颠倒，景区门票、住宿、路费的开支占总支出的70%左右。这种非良性的旅游经济模式制约了我国旅游业的发展，也是我国景区畸形发展的表现。

　　河南省的少林寺立足于品牌开发，走上一条以武术产业开发、文化产业开发为主的发展之路，并取得了令人瞩目的成就。

　　正是有了这样的底气，释永信方丈才有胆气说：“如果有关部门许可，少林寺宁愿不收取一分钱门票。”

　　[影响] 景区经营观念在变了

　　“旅游必须以需求为导向，以人为本，所开发的旅游产品应当符合游客的口味。换句话说就是：要打开消费者的钱包。”焦作神龙山景区的负责人杨红星说，“徐书记的话让我们整个景区拿回去学习了很长一段时间，这就是我们从中悟出的道理。”

　　日本游客德村志成说，有一次他到洛阳一著名景点去玩，天下着小雨，游客们都没打伞，而导游给大家服务时却打着伞。德村问她：“游客都没打伞，为什么就你一个人打伞？”那导游竟说：“这有什么稀奇的，不打伞淋着咋办？”服务质量不能得到有效提升，这是河南旅游发展的短板，也是急需改进之处。

　　作为景区的负责人，杨红星接触到很多景区的高层人士。他说，“徐书记的话让很多景区有了服务意识，正在努力拉长自己的产业链条，都希望能够早日抛开门票。”

　　“一个问题是现在景区的投入还需要门票作为支撑，所以门票仍高只是暂时现象，一旦河南景区的发展走上产业化、纵深发展的良性循环，河南旅游大有可为。”