即墨企业弯弓射“蓝海”

　　本报讯 谁能想到，一个小小的蜡烛竟然有1126项专利！出口三支蜡烛的利润竟然可抵一台彩电！青岛金王集团把这一切做成了现实。在蜡烛消费大国美国，青岛金王硬是从本土企业布雷斯、扬基烛业的口中啃出了0.5亿美元的市场，并成为了沃尔玛的优秀供应商。该企业总经理陈索宾介绍说：“与欧美厂商相比，我们公司更加专注于深加工工艺蜡烛，更加注重创新和设计，目前我们的产品品种多达38000种，而且每年增加7000个左右……由于独创了‘蓝海’，我们的产品在欧美很受欢迎。”

　　所谓“蓝海”，是指超越当前产业竞争环境的制约，通过价值创新，开拓新的市场空间、夺取竞争优势。“蓝海战略”里最为重要的原则，就是放弃有限市场内的竞争角逐，改变战略思维，从而开创一个没有竞争的市场空间，为获得持续的赢利性增长而服务的战略。

　　近几年，即墨市着力引导企业加大创新力度、设计力度，营造属于自己的“蓝海”，实现利润的快速增长。即墨市明文规定，企业建立国家级技术中心奖励50万元，省级技术中心奖励30万元……此外，对于创新型企业，即墨市还从纳税、用地、招工等多方面给予优惠，引导他们独创“蓝海”，追求长远发展。

　　今年10月24日，青岛亨达集团的技术中心由于被评为省级技术中心，而得到了即墨市政府的30万元奖励。企业总经理单存礼说：“设计是一种投入，优秀的设计能为企业利润的增长带来巨大的帮助。 亨达皮鞋面对的竞争是全面的，创新的设计已经让‘亨达’在市场上拥有了话语权……”亨达集团不仅在国内，在国际上也尝到了创新的甜头。近几年，一种名叫“航空防水鞋”的鞋子成为美国士兵心目中与“zippo”火机、瑞士军刀并列的“三宝”，原因是它能让消费者在高温环境下一个月不臭脚、不伤脚……而这一产品就是来自青岛亨达集团。据了解，今年该企业全年上市的新品种多达1300多种，一年申请的专利超过100件……由于具备了特色，亨达成功规避了与同类企业的价格厮杀，靠特色在市场中掘到了“真金”。今年，该企业的销货量比去年同比增长了70%多。

　　在政府的倡导和优惠政策的激励下，即墨企业纷纷加大了创新和设计力度，目前有122家企业与高等院校、科研机构建立了产学研合作关系，146家企业建立了自己的研发机构。其中，青岛即发集团研发中心被确定为国家级技术研发中心；青岛金王集团研发中心是世界500强企业瑞典宜家公司在亚太地区唯一授权的蜡烛产品标准检测机构、国家“创新能力十强”企业其自主研发的新型复合体烛光材料标准被确定为国家行业标准……到目前为止，即墨市共有青岛市级以上企业技术中心12家，被认定的国家高新技术企业达到36家。

　　“任何一个领域都存在‘蓝海’，关键是你要有过硬的技术和产品……”卡罗热暖技术有限公司总经理张兴财说。张兴财生产的暖气片，有8项专利，其“从内向外焊”的技术创新，让以“严格”著称的德国人跷起了大拇指。德国欧辉公司的经理顾尔夫惊讶地说：“德国也难找到这样好的产品！这种暖气片就是管壁破了，焊口也不会破溢……”在通过了EN442认证后，张兴财的暖气片顺利地进入了以“苛刻”著称的德国、意大利，企业投产仅四个月出口额就迅速突破500万美元。

　　即发的甲壳质内衣、景钢的烫金机、胡氏集团的两用热水器、云龙的并条机……由于有了独到的特点，即墨的这些产品以其独具个性的外观和丰富实用的功能受到了消费者的青睐，并且成为引领市场变化的风向标。据统计，1—10月份，即墨市高新技术产值已经达到1554247万元，出口交货值达1432742万元，均以30%以上的速度递增，“蓝海战略”让即墨企业实现了快速健康发展。

　　（王 刚 隋信海 吕 栋）