新医疗广告管理办法明年施行 禁止宣传治愈率

　　本报讯(记者魏铭言)

　　伴随着明年1月1日起新《医疗广告管理办法》的施行，北京市卫生局和北京市中医管理局将重新受理、审批医疗机构发布医疗广告的申请。同时，对于合法的医疗广告内容将颁发《医疗广告审查证明》，并在北京卫生信息网(www.bjhb.gov.cn)上进行公示。

　　北京市卫生局昨日发布的《健康播报》称，卫生部和国家工商总局联合修订颁布，并于明年开始施行的新《医疗广告管理办法》明确规定，医疗广告发布前必须接受省级卫生行政部门对广告内容的“成品审查”，即最终在媒体宣传内容的审查。

　　取得《医疗广告审查证明》后才可以宣传发布。此前取得的《医疗广告证明》同时废止，医疗广告严重违法、虚假宣传，相关医疗机构可能将被吊销行医资格。

　　医疗机构发布广告须网上申报

　　根据新《办法》的规定，明年起西医医疗机构如需在京发布医疗广告，应向北京市卫生局进行申请；中医、中西医结合、民族医医疗机构发布医疗广告，应向北京市中医管理局申请。待审批的医疗广告须在网上申报。北京市卫生局、北京市中医管理局将对审查合格的医疗广告发放《医疗广告审查证明》，并在北京卫生信息网上进行公示。对审查不合格的医疗广告，将向医疗机构发送书面通知并告知理由。

　　 新闻专题不得再变相发布医疗广告

　　新《办法》明令禁止利用新闻、医疗资讯服务类专题节目方式发布或变相发布医疗广告。此外，新《办法》还规定了医疗广告的“八准八不准”。即医疗广告仅限于医疗机构第一名称、医疗机构地址、所有制形式等“八准”内容；不得出现涉及医疗技术、诊疗方法、保证治愈、宣传治愈率等“八不准”要求。