江苏常州亮出形象名片

http://www.sina.com.cn 2006年12月31日10:50 常州日报

　　城市精华集结成句城市之魂外化于形

　　把城市精华集结成句，把城市之魂外化于形，用富有冲击力和感染力的语言放大常州城市品牌。昨天，一批充分体现我市城市形象和精神的宣传用语精彩“出炉”，市委宣传部召开新闻发布会对此进行了发布。

　　缘起

　　据了解，我市城市形象宣传用语“出炉”的背景，是目前日趋激烈的城市竞争。近年来，城市之间的竞争，不仅表现在城市实力的比拼上，更演变为城市形象的较量。常州是一座具有2500年历史的江南文化名城，也是一座充满创新活力的长三角区域中心城市，如何更好地对外宣传、推介常州，制作“形象名片”，成为我市思考和探索的重要课题。

　　正是基于这样的认识，市委、市政府高度重视城市形象的策划与宣传工作，把它放在了增强城市综合

竞争力的战略高度来部署。为了充分挖掘和体现常州的历史、文化、经济、地理等城市底蕴和精髓，做好我市城市形象策划宣传工作，两个多月来，在各有关部门和社会各界的共同努力下，市委宣传部等部门集中了经济、规划、文化、旅游等方面的智慧和力量，经过多次策划研讨和修改完善，形成了一系列代表常州城市形象的宣传用语。

　　亮相

　　为了既能集中提炼常州城市的鲜明定位和总体特征，又能充分反映常州多层面、多角度的城市特色，我市将城市形象策划宣传分为三个层次，第一个层次是常州城市形象总体宣传用语；第二个层次是“常州十大城市名片”宣传用语；第三个层次是其它各类专题宣传用语。其中，常州形象总体宣传用语共有三句，分别是“千载读书地 •现代创新城——中国常州”，“中华龙城•江南常州”，“季子故里•诚信常州”，总体宣传用语通过几句简洁明快、内涵深刻、朗朗上口、让人难忘的主题用语，高度概括常州的城市内涵、文化特质、经济特征，体现城市形象宣传的总体意图。“常州十大城市名片”宣传用语，则从产业发展、名人资源、地理区位、名胜古迹等角度遴选出常州最具代表性的城市特色，分门别类地配以个性化、系列化的宣传用语，打造常州系列城市品牌。如经济名片：“装备制造业”，宣传用语是“近代工业发祥地现代装备制造城”；科教名片：“常州科教城”，宣传用语是“银领摇篮科教名城”；地域名片：“东经120线”，宣传用语是：“北京时间在常州——东8时区基准线东经120线唯一穿越城区的中国较大城市”。同时，为了配合对内对外宣传，又设计了体现欢迎宾朋、城市理念和城市管理的专题用语，主要包括欢迎用语，如“有一种文明叫诚信有一种价值叫守诺——热情诚信的常州人欢迎您的光临”；价值用语如“事事当真争一流”；城管用语如“建好咱们的家园，管好我们的城市”。

　　据介绍，城市形象宣传用语在设计上，主要把握了“两结合、四突出”的原则，“两结合”即历史与现实的结合、经济与文化的结合，“四突出”即一是突出独特性、代表性，宣传用语代表常州独特魅力，一经推出就让人自然而然地想到常州；二是突出想象力和感染力，宣传用语能使人对常州产生美好印象，给人想像的空间、回味的余地；三是突出现实性和依托性，宣传用语以体现常州特色的具体事物人物为依托，可亲、可近、可感触；四是突出广泛性和认同度，宣传用语为市内外大众所接受和认同，使其能够广泛传播、深入人心。

　　影响

　　推出宣传用语、提升城市形象，对于我市打造城市品牌，提升城市竞争力影响深远。有专业人士认为，一个城市拥有了强势品牌，就等于拥有了一种直接影响外来投资者、游客、消费者的决策力量。通过城市形象宣传用语的发布和宣传，对外可以大幅度提高城市知名度和美誉度，增强城市对资金、人才、技术、企业及旅客的吸引力；对内可以提升城市的功能和居民的生活质量，提高市民的认同感、荣誉感和主人翁意识，增强城市的凝聚力和向心力，更好地服务常州全局发展和中心工作，为经济社会发展和对外招商引资提供精神动力和舆论支持。

　　据了解，从明年开始，这些代表着常州的“形象名片”将在我市陆续亮相，它们不仅将出现在常州境内

高速公路、省道沿线和主要出入口，而且将出现在民航站、火车站、汽车站、大型户外广告牌和公交站台候车亭广告牌上等等。另外，在过境常州的火车、飞机航班上也将出现“形象名片”。我市还将开通城市形象宣传手机短信平台，让外来宾朋一到常州就接收到宣传短信；借助中央电视台等重要媒体的资源和力量，拍摄制作常州城市形象精美宣传片，并在电视台进行播放；编印常州形象宣传手册；加强城市形象境外宣传；与重点门户网站合作，加强网络宣传。通过不断拓展城市形象宣传的渠道和领域，唱响做强常州城市品牌。