这样“返券促销”获利的是“黄牛党”

　　岁末年初，北京市许多商场又掀起了一波又一波的返券促销热潮。这种返券促销，看起来是一种对消费者的优惠，其实是对消费者利益的损害。过度的返券促销犹如一个连环套，消费者不得不反反复复、来来回回地被强制消费。而且，在各大商场铺天盖地的返券宣传中，很多“限制条件”往往被商家故意掩盖，最终让消费者“有苦说不出”。

　　商家之所以乐此不疲地返券，因为其中暗藏“猫腻”：目前很多企业都是通过采购员向商场团购商品，商场为了吸引到这类大客户，往往会把“返券”作为礼品馈赠给采购员，之后采购员要么自己处理这部分礼券，要么通过向“黄牛党”低价售出的方式从中套现。如此，这种变相的商业贿赂就变得“名正言顺”了。

　　过度的返券，让这种促销方式变成了让消费者眼花缭乱的商业游戏，最终的结果是原本该消费者享受的优惠，养肥了“倒券、卖券”的“黄牛党”。

　　虽然早在2005年，北京市就对经营者开展的七种促销方式进行了规范要求，但其本身毕竟只是一种自律性文件，如果出现违规现象，并没有相应的法律法规作为处罚依据。因此，要想改变这种畸形的促销方式，一方面需要政府部门规范商品定价，给消费者一个公平透明的价格；另一方面必须要有强有力的法律制度来约束商场行为，这样才能把真正的实惠直接让给消费者。