杭州开打“生活品质”牌

　　昨日，杭州市委、市政府正式宣布，确定“生活品质之城”为杭州的城市品牌。“杭州城市品牌评审专家组”组长、中国美术学院副院长宋建明教授表示，国内不少城市已提出自己的旅游品牌和形象口号，“但真正从城市营销战略来构建城市品牌体系的，杭州是第一个。”

　　浙江省委常委、杭州市委书记王国平在昨天的发布会上表示，“生活品质”包括经济生活品质、文化生活品质、政治生活品质、社会生活品质、环境生活品质，“‘提高生活品质’既是每个市民的当下愿望，又是这座城市的发展长远目标。”

　　此前，杭州已拥有一些著名的称谓和知名度很高的行业品牌，如“人间天堂”以及“丝绸之府”、“东方休闲之都”、“中国茶都”等。不过，这些美誉或只体现了不同产业的成绩，或需要进行新的充实，如“人间天堂”就存在两个软肋：由于文化差异，对西方宣传“天堂”有实际困难；而且缺乏唯一性。

　　据介绍，“生活品质之城”虽是杭州城市发展的总体目标和总体品牌，但并不意味着将完全替代原有的城市称谓、行业品牌，而是将建立以城市品牌为统领，行业品牌、工作品牌为基础，形成完整的城市品牌表述系统，如“中国丝绸之府，品质生活之城”、“东方休闲之都，品质生活之城”、“和谐人居，品质杭州”等。

　　作为今年杭州市委“一号文件”，《关于“生活品质之城”城市品牌研究推广和管理工作的若干意见》已于上周下发。今年，杭州将开展一系列城市品牌推广活动，包括举办生活品质系列论坛，开展城市形象标准图形等。