慈善晚宴：引领公益新风向

　　在刚刚过去的一年里，一种叫做“慈善晚宴”的名流慈善活动频频现诸公众视野，多则上千万、少则几十万的收入纷纷落入慈善的袋子里。

　　- 本报记者 程 芬 杜会娇

　　慈善晚宴筹款又刷新高！

　　2006年12月26日，嫣然天使基金，一个才成立了五六十天的慈善项目，在短短的两三个小时内就筹得善款845万元，将BAZAAR明星慈善夜的351万多远远抛在身后。

　　同样是去年岁末，12月13日，以慈善为主题的“万众偶像”世界华人慈善夜在北京饭店拉开帷幕。除美国前总统乔治·布什夫妇，全国人大常委会副委员长、全国妇联主席顾秀莲，美国前国务卿坎特，博鳌亚洲论坛秘书长龙永图，中国人民对外友好协会副会长李小林，世界华人协会会长程万琦以及政商界领袖出席之外，众多热衷于慈善事业的众多中国明星也集体亮相慈善夜，这一慈善盛事的夜晚可谓星光熠熠。

　　在刚刚过去的一年里，这种叫做“慈善晚宴”的名流慈善活动频频现诸公众视野，多则上千万、少则几十万的收入纷纷落入慈善的袋子里。

　　这样的效率，得益于名流富豪的一掷千金、万金甚至十万、百万的大手笔。

　　当然，要“不敢露富”的中国人大张旗鼓地扬善，也需要天时、地利、人和。

　　快乐！让名流高调扬善

　　中国式的慈善，似乎从一开始就蒙上了“悲情”色彩。希望工程创始人徐永光在阐释这个项目成功原因的时候，就说到“眼泪指数”的劝募功效。深圳义工丛飞的故事，也被蒙上了悲剧色彩。

　　但是，真正的慈善，不应该剥夺任何一方的权利和快乐。依靠“眼泪”和“悲情”发展起来的慈善事业，显得那么沉重而令人不堪重负。有人批判这种慈善方式有“道德勒索”的嫌疑。

　　因对中国患先天性心脏病儿童的一笔数额可观的捐赠而声名远播的法国人司徒夫说，中国的公益组织缺乏让富人掏钱的技巧。他们习惯于把富人们召集起来开会：“先生们，现在，有些人很可怜……”

　　这位法国人建议中国慈善不要试图用悲惨故事让富人掏钱。这个世界到处都有战争、死亡、饥饿、灾难、恐怖主义。要让他们高兴而不是让他们哭。因为富人总是在高兴的时候最乐意掏钱。

　　也许，这就是为什么慈善晚宴诞生在西方的原因。然而，这么高效率的筹款办法，两三年前在国内还备受冷落和非议。

　　“内地有一个误区，说你们既然搞慈善，怎么还在酒店里大吃大喝啊？”中华健康快车基金会副理事长方黄吉雯说，在香港，红盆宴是他们比较成功的一个筹款方式，“做生意的讲究‘开红盘’。全香港18个区，每年1月1日，我们的红盆宴能卖300多桌，每个桌子都能卖几万。假设一桌餐费的成本是2000元，剩下来的钱就算是捐款了。这样我们有捐款，大家也高兴，两全其美。”

　　但是，这些活动在内地推广起来有些困难。“有些人认为，拿钱就应该做慈善，怎么到酒店大吃大喝。这2000元干吗用来吃饭？捐了不更好吗？”方黄吉雯说：“但是如果真的没有这个活动，人家也不给你捐钱。”

　　方黄吉雯的感受，在两年前很普遍，其中最为典型的是中国扶贫基金会的“慈善国宴流产”事件。

　　2004年12月27日，中国扶贫基金会宣布于2005年2月1日在人民大会堂国宴大厅举办题为“扶贫之春——首届中国消除贫困奖春节联谊会”的“慈善晚宴”，届时，部分党和国家领导人将莅临盛会并作新春致词。晚宴门票根据席位不同分为三个档次，价格分别为1800元、2800元和3800元。慈善晚宴的全部门票捐赠款扣除场租等成本后的结余部分将主要用于“全国百县万名贫困青年培训就业工程”。

　　此次“慈善国宴”在中国是首次出现，而且开始宣传相当高调，晚宴门票销售情况也很好，带动很多省份也纷纷宣布操办“慈善晚宴”。然而，一个月后，这些活动陷入了或取消、或推迟、或更名的尴尬局面。

　　如此结果引来了众多的分析，有人说是中西方文化的不同，也有人觉得这本身就是一个奢侈的活动。但是专家贾西津却有不同的看法。她说这是经济发展状况，人们贫富差距的问题。要看慈善晚宴和人们的生活方式和生活水平差距怎么样。如果差距大，人们就会对此更敏感，会产生质疑和抵抗心理。

　　令公益人欣慰的是，两年之间，中国的慈善氛围发生了翻天覆地的变化，募款收入也在翻番。以“BAZAAR明星慈善夜”为例，时装杂志《时尚芭莎》2003年首次发起慈善盛会时，众多明星自愿捐出珍藏品，以慈善拍卖的形式为北京红十字协会筹款16.5万元。2004年，该活动筹集善款61万余元，2005年，筹得善款172万元，2006年善款已经上升到350余万元。这些数字，展现的不仅是活动组织的成功，还显示了一年胜似一年的慈善光景。

　　人气！让晚宴门槛高筑

　　慈善晚宴虽然一夜进账近几百上千万，但是更多的慈善机构只能望“宴”兴叹而按兵不动。

　　中国金融教育发展基金会秘书长贺增强曾经应法国安盛集团的邀请，参加过中国残联和残疾人基金会举办的慈善嘉年华。“安盛一桌子就花了5万，这还是靠后面的位子。”

　　慈善晚宴的收入，“第一，卖座位是一笔钱；第二，现场募款，有明星当爱心天使、演出；第三，拍卖。这样的活动效率很高，一两个小时就筹资四五百万。”但是贺增强坦言，“我们做不来。首先没有那些资源，比如吴仪、陈至立、彭珮云等都出场了，还有邓朴方、毛毛。后来我听说，这个活动就是毛毛女儿的顾问公司张罗的。”

　　中国人口福利基金会在2006年举办过两次慈善晚宴，一次是形象大使马艳丽的经纪公司一手策划组织的，参与者多半是马艳丽的朋友，如蔡国庆出手6万竞拍时尚名人谈雪晶捐赠的首饰，吴若甫、陶虹等都自掏腰包捐款。另外一次是“光美之夜”，也得到了刘家子女的鼎力支持。

　　嫣然天使基金的“爱心圣诞”晚宴的成功，更是凸显了“人脉”的重要性。

　　前几天，李亚鹏经纪人马葭通过个人博客披露了嫣然天使基金会慈善晚宴的幕后故事，曝光了许多圈内艺人对于这台晚会所付出的心血。

　　根据马葭的博文，那几天，主持人许 戈 辉北京香港两头跑，还派姐姐帮忙，找艺术家朋友们征集拍品。晚宴当天，她把生病的女儿留在家里赶来现场，后来女儿高烧住院，她才中途退场。而“新疆帮”李咏带病从外地赶回北京，在激烈竞争中7次竞价，成为第一件拍品得主。而谈到当晚那些表演歌曲的孩子，马葭特别提到了主持人鞠萍，马葭写道，“当时给鞠姐打了个电话，第二天见到鞠姐的时候她交给我一堆东西：3首儿童歌曲的原唱CD加伴奏带、打印好的3首歌的歌词、蓝天幼儿园的地址、老师的电话、两个领唱小朋友的电话和一个装着钱的信封。”而柯蓝为了参加这个晚会，特别把自己的档期改了又改……

　　依靠财富排行榜而文明中国的英国人胡润也策划过数次生活奥斯卡名流慈善晚宴。但是由于“身在圈外”，其拍卖、义卖收入基本只保持在6位数。

　　很显然，如果没有跻身名流圈子，要办一个主流的慈善晚宴有多难。

　　创意！让善款再攀新高

　　慈善晚宴重在人气而非筵席菜单，但是这并不意味着可以借助“慈善”的名以“敷衍”社会名流。

　　“我们搞这个活动的出发点就是每一个来的人都高高兴兴的。见见朋友，聊聊天。我会宴请他们：这个活动很好玩的，你来玩吧？”方黄吉雯说，香港崇尚快乐慈善，所以“吃要吃好的，不能回去还要加餐，这个钱不能省”。

　　什么地方该花钱，什么地方该省钱，2006年的各类慈善晚宴已经提供了很多经验：门票价格尽可能地提高，拍卖品尽管向社会征集、菜单尽可能节约、场地可以找赞助——

　　钱可以省，节目可不能敷衍。一场慈善晚宴是否精彩、有创意，对崇尚细节的名流也非常重要。

　　第四届“BAZAAR明星慈善夜”能筹到300多万元，跟明星的现场竞拍和“童梦圆”项目主题都有很大关系。节目设置上，周迅现场演唱《幸福花园》，动人的歌词、清新的曲调完美诠释了“童”的主题；著名芭蕾艺术家侯宏澜专门为本次活动创作了一段舞蹈，在优雅音乐的伴随下舞者姿态翩然，如梦如幻；著名歌手伍思凯特意创作了主题歌《分享爱》，并在拍卖结束后深情献唱，将整场活动推向高潮。

　　同样，因为现场气氛好而收获意外惊喜的还有谢晓东。去年儿童节，他举办了中国娃超龄儿童Party活动。其目的，一是想召集朋友，通过私人Party，沟通感情，回味儿时乐趣。还有一个目的，是想通过活动中的拍卖环节，为中国儿童少年基金会筹集资金。

　　通过一个私人聚会能筹集到多少钱，小东自己都没有底。因此，当拍卖师最后宣布晚会筹得近110万元公益款的时候，小东自己都感到惊讶。小东在感谢捐款100万的刘新才先生的时候说，“出乎我的意料”。

　　实际上，这次“意外收获”在很大程度上来自活动的别出心裁：每个到会的嘉宾都会在签到处领到一本学生证，并佩戴上红领巾，到一个特制的黑板前摄影留念。Party开始后，烛光晚餐、看怀旧

动画片、成立“中国娃志愿辅导员”队伍、抽奖、做眼保健操、拍卖等环节一一呈现，这些经过了春晚导演袁德旺的指导的环节，节奏紧凑，成功地把名流带回了童年时光。

　　当朱时茂带着心爱的

高尔夫球杆揭开拍卖序幕后，捐献了由班禅大师开光的一套佛教金币的北京小银狐集团公司董事长刘新才先生看到嘉宾如此有爱心，一时兴起，立即在现场与家人商量，宣布捐赠100万元人民币。

　　所以，慈善晚宴的组织者，精心营造现场气氛吧，让富人们“冲动”起来，从荷包里掏出更多的钱来！