为乘客行程增添一抹乐趣，互动多媒体广告首次入驻 地铁站里挥挥手浏览时尚

　　用手在灯箱屏幕前挥动，就可像浏览杂志一样随意欣赏当季最流行的品牌服饰款式——昨天起，在4号线上海体育场站乘坐地铁的乘客成为首批地铁创意广告的互动参与者，给原本枯燥乏味的行程增添一抹奇趣。

　　据了解，上体场站站厅和站台层发布了近十种全新地铁广告，其中诸如“MagicBook”、投影公益广告等均是首次与市民见面。

　　本报记者 张昱欣

　　来电大头帖免费自拍

　　记者在现场看到，一种“蓝牙下载+拍照合成”的新技术，可以让乘客通过手机自带蓝牙技术下载自己喜欢的海报至手机，作为待机屏幕或来电大头帖。在站厅层一品牌汽车广告区前，当乘客站在指定的“驾驭体验区”内，墙上的摄像头便会拍下乘客照片，并在3－5秒钟内显示在投影在墙上的汽车驾驶室中。“整个过程中不会产生任何信息费用，但乘客所配备的手机必须有蓝牙功能。”蓝牙通讯传媒负责人葛荃告诉记者。

　　公益广告可参与互动

　　记者注意到，此次推出的创意广告中公益广告占了很大比例。在上体场车站通道、站厅的几个角落，特大体积的“香蕉皮”、“口香糖”等不经意地散落着，用夸张的手法倡议人们不要乱丢垃圾。

　　在站台上，当乘客走入投影区域，投影在墙上的小动物会被挤到旁边，预示着人口的急剧膨胀可能导致其他物种的灭亡。“比教科书形象多了！”一位小乘客开心地说。

　　“创意秀”不影响安全

　　“上海地铁系统每天接载近200万人次，是很好的信息发布平台；但地铁的首要功能是大容量快捷公共通行，因此运营方仍把确保安全放在首位。”地铁运营公司有关人士昨天表示，此类带有乘客参与互动性质的项目事先均今后在推广过程中也将采取灵活变通的方式呈现。

　　据悉，这些趣致劲爆的创意，将可能逐步推广到上海目前全部5条地铁线95个车站。经过严格选址调研，不会对乘客正常出行造成负面影响。