打造品牌传媒　本报公信受肯定(图文)

　　调研组在本报进行调研

　　■记者朴松莲/报道李煦/摄

　　本报讯12日，吉林省广告协会调研组到本报走访调研时，本报一直坚持在周六、周日发布公益广告，规范的广告制度，严格的广告自我把关及管理理念得到了广协调研组的肯定。

　　执行新医疗广告管理办法

　　据省广协秘书长冯长春介绍：省广告监管与发展职联席会议确定，自2007年2月1日起，我省将严格贯彻新的《医疗广告管理办法》，行业管理也将把医疗广告纳入行业自律的一项重要工作，广告监管部门将加大对违法医疗广告的查处力度。在谈到广告所具有的精神、文化、物质的多重属性时，他强调了查处与倡导“两手抓”的重要性。近年来，省工商局重视发挥广告行业的自律作用，重视将自律与他律有机结合的广告管理模式，是一种有益的尝试。

　　刚刚上任的广协副秘书长管德华说：“广告协会开展的广告法律咨询服务工作，作为事前监督，就是一种促进行业健康发展、净化市场环境的有效手段。在某种意义上讲，处罚是治标，自律才是治本。相对当前经济不断发展、形式不断变化来说，法律是滞后的，所以，广告业要发展需要法律、行业组织、自我三个方面的规范，在合法的基础上，找到一条合理合法的发展道路。譬如敏感的医疗行业，遇到拿不准的广告，及时借助广告咨询服务就成了防止虚假违法广告发生的有效手段。”

　　本报公信力被肯定

　　省广协副会长、TCGG广告公司运策总监王雨农在座谈中对本报给予了肯定：“从广告主和实战专家的角度来谈，首先感谢城市晚报在2006年对广协工作的大力支持，及对大学生广告节的报道。城市晚报在以下几点做得很有特色：品牌广告集中密度在同城纸媒中是最高的；受众阅读方便性凸现亮点，城市晚报的小开本很便于在车上等地点阅读；广告信息视觉专业化程度比较突出，编排密度适中；在周六、周日发布原创公益广告，彰显了品牌纸媒的公信力优势；分叠法出报方式适应了受众的便性阅读习惯，视觉效果好更受到了广告主的一致好评，强调了纸媒运行的品牌理念；面貌翻新，版面改变的时差最频繁；在广告公司买断代理的选择上有自己的尺度，排除了非专业的广告公司在报纸上发布广告。”