以“我荐名片”提升城市“软实力”

　　本报评论员彭永斌

　　高山流水觅知音，白云黄鹤绕名楼。古琴台、黄鹤楼，这些入诗入画的意象，这些尚存于当今的文化遗产，正如高雅而优美的乐章，在天地间翩然展翅，连接起人们心中的认同——想起它们，就会想起武汉。它们，代表着广袤江汉平原上两江交汇滋生的传统文明。

　　然而，一个不容忽视的现象便是，存在于人们心中的诸多意象或许只剩下一个对等的地理概念，包含在古琴台，包含在黄鹤楼、东湖、汉正街、首义园，甚至是热干面等里面的深层意义，其中凝结的武汉人民的文明传统和情感因子，却并没有因名词的流传而得到很好阐释。

　　武汉应该着力塑造城市名片，并大力宣传，让外界更深刻地理解武汉——在正在召开的武汉市“两会”上，有政协委员如此提议。“我为城市荐名片”的活动，也将在市民中开展。

　　政协委员的建议，很容易让人联想起广州和三亚，2005年底到2006年初，历时一个月，广州市上百万市民通过各种途径，踊跃为城市推荐了8张名片；2006年底，三亚150万市民也为城市精心选出了“代言”。在交流频繁且国际化趋向明显的今天，任何城市的发展与进步，离不开城市本身的营销。向外人介绍、展示自己的魅力，“名片”这样的“握手礼”，当然不可或缺。

　　也正是广泛地参与到“我为城市荐名片”中去，民众对城市的印象有了比以往时候远为深刻的认知。寻找城市名片，或是重温历史存量，或是解构和再认识城市的生活理念和文化精神，这些直击内心带来的感动，激发起人们之前所不曾感受的感动与自豪。于是，我们看到，在三亚宣布城市名片最终确定的消息时，一些市民当即落泪。

　　事实上，从饮食到建筑，从文化到生态，城市名片的具体内容，并不局限于物。它的价值也不在于形式，而在于外延，即所载之物带给我们的是一种怎样的理解和记忆。基于此而触动的市民情感，那种刻骨铭心之爱，彰显了非物质文明的魅力。众所周知，相对于经济建设等“硬实力”，文化层面的“软实力”也是一个城市发展的重要因素。百姓是城市建设的最大资本，市民的积极与热泪，彰显着一个城市的软实力。众志成城，民众的合力，是城市永恒的资源，是城市最强大的竞争力和生产力。

　　因此，塑造城市名片，其价值并不仅限于宣传。让外界深刻理解我们，首先也必须完成自己对自身的深刻认识。以“我为城市荐名片”为契机，促成对城市的深度解读，以参与而体验对城市的感情，并提升城市的软实力，才是塑造城市名片真正的核心所在。也只有这样，城市的名片才能成为人人珍惜的名片，并珍而重之地推荐给外方来客。