期刊骏马啸神州——《特别关注》突破200万份(图)

　　记者张云宽

　　她很年轻，从问世至今才6个年头。

　　她志存高远，以“激扬人生智慧，抚慰读者心灵”为己任。

　　她创下一个奇迹，短短几年内发行量一路跃升，去年岁末达到200万份这一令人惊叹的数字。

　　她就是《特别关注》，一匹“期刊黑马”。在这本期刊突破200万份新的历史时刻，湖北日报报业集团董事长、党委书记毕志伦说，《特别关注》以朋友的亲切对待读者，以真诚感染读者，导向正确，格调高雅，勇于开拓，所谓奇迹其实是一种必然。

　　“黑马”？千里马

　　时针倒拨至2000年，湖北日报报业集团有两件大事值得关注：9月，旗下子报《楚天都市报》发行量突破百万份大关；10月，一份新生子刊《特别关注》悄然面世。

　　如今，湖北日报报业集团成为全国唯一的“双百万”报业集团，而支撑起这一殊荣的，正是这两份发行量惊人的子报子刊。

　　2005年5月9日，《特别关注》迎来一个历史性时刻———发行量突破100万份，这也是中国近15年来新冒出的首份百万大刊！中国期刊协会会长、期刊管理泰斗张伯海不吝誉美之辞，称之国内“期刊黑马”。

　　谓之“黑马”，言外之意是她的成功出人意料。《特别关注》人却并不满足这一称呼，他们更愿意做一匹“千里马”，向世人宣告其成功乃情理之中。

　　国内期刊业发展有一条定律，发行量跃过百万份后，会承受难以抗拒的震荡。分析全国读者熟知的两大知名期刊发行走势图，人们发现在突破百万份大关后，其发行量均迅速下跌，分别经过6年和5年的徘徊，才攀升至原有的高度。

　　《特别关注》打破了这一定律：2005年底，发行量达到140万份，去年5月，达到150万份，这年底，其发行量扶摇直上200万份！

　　去年12月25日，中央电视台《新闻会客厅》栏目，走进一位憨厚却不失精明的年轻人———《特别关注》主编朱玉祥。这天，他激情又不乏理性，谦虚又透出自信。在与主持人的交流中，《特别关注》的办刊宗旨、经营策略、管理模式均一一呈现在全国观众眼前。

　　“千里马”的潜质已经显露于超常的发展轨迹中。《特别关注》现象正在引起国内期刊界、专家学者的广泛关注。

　　激扬与抚慰

　　“内容为王”，是期刊界的一个共识。尽管人人皆知，但并非所有期刊都能赢得市场。放眼全国，以文摘为内容的期刊并不鲜见，可为读者广泛认可的却屈指可数。《特别关注》凭什么让读者关注？

　　湖北日报报业集团总编辑江作苏提炼的一句“激扬人生智慧，抚慰读者心灵”，已为全国广大读者所熟知，而这一理念正是《特别关注》始终坚持的办刊宗旨。江作苏这样解释：一激扬一抚慰，形成和谐之道，因应国人之心理，顺应读者之追求。“成熟男士的读者文摘”，醒目印在每期《特别关注》的封面上，中年男士是《特别关注》锁定的目标读者群。浮躁是市场经济时代的副产品，而《特别关注》就以疗治这一现象为己任。从一篇篇以苛刻眼光挑选的美文中，成功者、拼搏者、探路者、迷茫者、失意者得以添智、释压、解疑。她要告诉人们的是，正视社会现实，掌握自身命运；要激扬人生的是，了解现实状态，寻找破解途径；要传达的理念是，幸福感其实与金钱没有必然关系，而与你的人生态度直接关联。

　　不涉奇，不猎艳，健康干净，是《特别关注》给读者留下的不变印象。文风清新，以小见大，从许多媒体容易忽视的凡人小事中，提炼睿智的主题，挖掘震撼人心的内容。察人所不察，道人所不道，以“冷点”吸引读者，打动读者心灵深处最柔软之处，是《特别关注》的特别视角。

　　《特别关注》每期卷首，几乎都是署名“憨佗”的文章，其妙品三国令人称绝；开篇署名“关林”的特别报道，胸怀天下，大气理性。憨佗是谁？朱玉祥。关林何人？副主编黄永明、周对葵。一期不落的这两篇原创文章，成为《特别关注》的“镇刊之作”。

　　“千淘万漉虽辛苦，吹尽狂沙始到金”，是《特别关注》编辑部的真实写照，也是他们的永恒追求。“内容为王”，王者之相已经初显。

　　市场是有感情的

　　一份期刊是否成功，最有发言权的是市场。拓展市场需要智慧，更需要胆识。2005年5月，《特别关注》人在品味单期发行量过百万大关喜讯的同时，进行了一番冷静的市场分析：在湖北日报报业集团副总编辑蔡华东的大力支持下，借《楚天都市报》8000人的发行大军，该期杂志省内零售已达27.2万份，而通过自身努力开拓的省外零售仅有33.28万份。他们由此得出结论，省外零售市场大有潜力！

　　朱玉祥摊开中国地图，将国内市场划为三个区域：华北、东北市场，东南、中南市场和西南、西北市场，并将新组建的零售组分为三个小组，有针对性进行开发。去年底，《特别关注》省外零售量一跃而起，破天荒地达到89万份，远远超过年初的预期。

　　去年6月，《特别关注》开启的“拥抱终端”大型活动，是这一惊人数字的强大助推器。在持续至今的这项活动中，精干的零售队伍走访一个个报亭摊点，慰问一位位零售书商，足迹可谓遍布神州大江南北。直接收获是，收市场信息于心，播浓浓友情于人。

　　周对葵讲述的两个细节令人动情：去年6月，山东一位代理商见到远道而来的零售人员感慨道，在其代理的千余种书报刊中，主动上门沟通的，《特别关注》是第一家！8月，陕西安康零售《特别关注》多年的马太婆受邀参加酒会时激动地说，《特别关注》就是我的闺女，她为我养老咧！

　　市场是无情的，而推动市场的手却是有情的。2005年春节，某省邮政报刊发行局局长流露出渴望拜会归元寺住持的念头，《特别关注》经营总监徐森多方联系请出了昌明大师，圆了这位局长的梦。临别时，他吐出肺腑之言：“我那儿的《特别关注》发行，一定会像你们一样克难攻坚，直达目标。”2004年4月，发行部主任马亚伦在一次发行活动中，从白帝城之巅，把河北邮局一位干部的女儿背下山后，腰直不起，腿直打颤。对方流泪说，《特别关注》的情义真比泰山还重。

　　从3万份，到百万份，再到200万份，《特别关注》以一组跳跃的数字书写着一个发行传奇。从湖北、到周边省市、再到覆盖全国，《特别关注》以快速而稳健的步履讲述着一个世纪神话。

　　市场给誓做“千里马”的《特别关注》人作出了响亮回答！

　　看我呼啸神州

　　《特别关注》在湖北日报报业集团期刊方阵中一马当先，始终受到集团党委的密切关注。

　　集团总编辑江作苏这样回顾她所走过的历程：一直低调从事，不声不响开拓，正应了古代兵法“衔枚而进”，挥汗流泪只有自知。他指出，面对未来，仅有“衔枚而进”还远远不够，还要加一点“呼啸而进”的气势。

　　《特别关注》20名员工与200万发行量、1600万元利润之间，在去年底画上了圆满的等号。国内期刊界、专家学者正在解码等号背后的秘诀。而朱玉祥和他所率领的团队心里清楚，这绝非最后的等号！

　　《特别关注》而今的状态是，全国除台湾省外的任何一个省份，都不难发现她熟悉的身影；阅读的人群中，不仅有成熟的中年男士，更有白领丽人、市井百姓、青年学生，甚至不乏外国朋友。有读者建言，这本杂志完全可以走向世界。

　　去年12月21日，上海。由中宣部、新闻出版总署主办的全国部分期刊经验交流会在这里举行。在国内同行注目下，朱玉祥在主席台上郑重发布：再用24个月时间，《特别关注》有信心突破300万份！

　　马蹄声疾，看我呼啸神州———这就是《特别关注》的掷地宣言。