运城：广告语被采用承诺金难拿到（图）

　　君子一诺，重于泰山。然而，在运城市却发生了这么一件不应该的事：一家新开业的影楼向社会公开征集与其店名相匹配的广告语，并承诺“一字千金”，酷爱此道的运城市民齐氏父子积极应征。一个月后，在该影楼的试营业庆典上，小齐发现自己应征的广告语被公开印在了影楼待客的纸杯上，而这时的影楼主人却不愿践诺，为了得到本应属于自己的报酬，齐氏父子开始了艰难的维权历程。

　　齐宝和他创作的广告语

　　征集广告语的婚纱影楼

　　新影楼征广告一字千金

　　今年54岁的运城市民齐长松，曾是芮城县的一名人大代表，如今内退在家。喜好舞文弄墨的他是个闲不住的人，常常与儿子齐宝琢磨一些诗歌、楹联什么的自娱。7年前，他们开始了各种广告语的创作。24岁的齐宝眉清目秀，爱好广泛，还曾在电视剧《拯救》中出演一个角色。齐宝最爱做的是与父亲一起创作广告语，并因此得过不少奖项，“忠义关公酒，诚信传天下”就是他们为运城关公酒厂设计的广告语。

　　2006年7月，离齐家不远的一家名为“天长地久”的影楼即将开业，为了扩大宣传效果，该影楼在当地发行的《灵通资讯》上，连着做了几期半版广告，广告标明“一千元买一个字”，广告内容是：“你行吗？我们迫切需要与‘天长地久’数码摄影相匹配的最佳广告语，最多5个字，选中者就一个字一千元奖励。形象佳者高薪另聘为专属形象模特。请于8月1日前将作品寄到公司，参与有奖！快让您的脑筋动起来！”在广告的显著位置，还用特殊字体写着“诱惑一字千金”的字样。

　　对于齐氏父子来说，这则广告的确是个不小的诱惑。在确认了广告的真实性之后，他们用了几天的时间苦思冥想与“天长地久”相匹配的词，光草稿就用去了两个笔记本。经过认真筛选，他们于2006年7月23日，将较为满意的101条广告语工整地抄录在稿纸上，送到了暂住在影楼对面运能大酒店408房的影楼老板李永智手中。因为不是通过邮寄，齐宝还特意到邮局盖了个有当天日期的邮戳。对齐氏父子的积极参与，李老板很是感谢，并表示一旦采用，坚决兑现承诺，齐家父子离开时，李某还专门让一位叫樊林的经理奉送了几包印有“一字千金”广告的面巾纸，让其代为宣传发动。此后的7月29日，因李永智对那101条广告语不很满意，齐氏父子又创作了77条广告语送到酒店。这后来送出的77条广告语中的第三条“好照片，自然天长地久”一句就成为日后争议的焦点。

　　作品送出之后，近一个月的时间里，齐氏父子一直在等待着评选结果，但再没有接到影楼与此有关的任何消息。

　　广告语被使用拒付报酬

　　转眼之间，一个月过去了，8月26日，“天长地久”影楼举办盛大的试营业庆典，齐宝专程来到影楼参加庆典，希望得到广告语征集的最后结果。可谁知，在庆典仪式上，影楼方面并没有对一个月前轰轰烈烈的广告语征集活动作出任何回应与解释，而细心的齐宝意外地发现，在影楼用于接待宾客的盛水纸杯上，竟赫然印着那句“好照片，自然天长地久”的广告语。对自己创作的100多条广告词都熟记在心的齐宝对广告语被采用暗自高兴，但同时也对影楼的做法产生了一丝疑虑。“也许影楼方面是在等待合适的机会才公布评选结果吧。”齐宝这样想。在参观影楼时，齐宝留意到，为影楼制作纸杯的厂家也正好去索要制作费用，他悄悄打听了一下，知道影楼已经定制了一万个这样的广告杯。

　　从影楼离开时，满心欢喜的齐宝顺手拿了一个印有他那句广告语的纸杯，想让父亲也高兴一下。

　　几天后，一心等着好消息的齐氏父子还是等不到影楼的回复，于是，父子二人决定亲自登门确认此事。在该影楼，经理樊林接待了他们，对那句印在纸杯上的广告语，樊林从柜台抽屉中找到了两人的原稿，证实了在他们的投稿中确有此句。但是，曾在广告中作出承诺的影楼老板却并不认为征集活动的结果就是这句广告语，说之所以印有这句话是纸杯制作者自己设计印上的。后来又辩称该广告语并不符合最多5个字的要求。对于影楼不想践诺、百般推脱的态度，齐氏父子极为气愤，拿出创作时的草稿与所送稿件的复印件，据理力争，但影楼老板丝毫不为所动，逼急了竟表示“你认为我制作的纸杯侵权，那我把所有的杯子都销毁不就得了”。

　　辛辛苦苦创作了半天，好不容易作品被选用，本是高高兴兴跑来领奖，却遭遇不诚信商家的愚弄，齐氏父子倍感委屈。在接下来的几天里，父子二人通过各种方式与“天长地久”影楼交涉，双方也找了中间人从中斡旋。在交涉中，齐氏父子要求对方承认的确选用了自己的作品，并兑现当初“一字千金”的承诺，即支付他们5000元奖金。而影楼一方面不愿意全额支付奖金，另一方面还提出种种理由表示自己并未侵权，虽然中间人也曾提出4000元解决此事，影楼还提出齐宝外形可以，考虑让其担当形象模特。但父子二人在关键的“一字千金”问题上坚决不肯让步，“谈判”最后只能是不欢而散。

　　问题得不到解决，一怒之下，齐长松父子将投诉电话打到了运城市工商局12315投诉中心。

　　工商介入老板避而不见

　　齐长松向运城市工商局的投诉得到了相关领导的重视，12315投诉中心的赵国杰副主任约双方责任人在办公室进行调解询问，在工商局，李永智虽然也承认了广告杯上所印的“好照片，自然天长地久”出自齐氏父子的来稿，但却以活动尚未结束，该广告语不符合最多5个字的要求，并不是最好的，杯子是内部使用不是广告杯等理由为自己辩解，始终不愿履行广告中“一字千金”的承诺。对于“天长地久”影楼的辩解，工商部门的同志认为其在玩文字游戏。

　　调解没有结果。因为齐氏父子并不属于消费者权益被侵犯，又考虑到该广告语是印在广告杯上，因此，该投诉被转到了工商局的广告科。

　　广告科科长张？t了解了事情的原委之后，也很为难，因为，此事既不能说“天长地久”影楼刊登虚假广告，也不能说其广告违法，以广告侵权立案，理由和证据都不充足。张？t仔细分析后，认为“天长地久”婚纱影楼是通过《灵通资讯》这样的固定形式印刷品发布广告征集广告语，那么影楼与应征者就形成了合同关系，因此应该属于合同违约。于是又将此转到了合同科……

　　9月下旬，此事又被转到了运城工商局盐湖分局法制科，该科当即向“天长地久”影楼发了一份“询问通知书”，要求其于9月26日，前往工商局接受询问，但影楼老板并不配合。而且一位自称在运城检察院上班的李某的哥哥给工商局办案人员打电话说其“一分钱也不会出”。在此过程中，因为工商局实行“首办负责制”，张？t一直关注着此事的进展，也多次与影楼交涉，进行调解，但对方数次都避而不见。

　　2006年9月28日，是运城市工商局“监督热线”的办公日，齐长松再次将电话打了进去，值热线的消协秘书长建议其走司法程序。记者采访时，张？t表示，工商局局长也曾对此事进行过两次批示，但目前，他们仍在搜集证据、准备立案的过程中。现在，工商局也仅能对此进行道义上的调解。

　　在工商局这么一圈转下来，齐氏父子应得的报酬不仅没有要回来，影楼老板更是公然表示一分钱也不会给他们。无奈之下，他们求诸于当地媒体，面对记者的采访调查，影楼老板依然避而不见。

　　据齐氏父子讲，工商局调解无效之后，他们再去找李永智，对方已经将电话等都换掉了，印制的广告杯也封存不用了，而且对外说这句广告语别人也曾创作投稿，还委托其一位当律师的朋友与他们交涉，此后就一直这么拖着。他们也曾找过为影楼印制广告杯的企业（该企业在影楼的广告杯上印有电话），但其负责人并不愿意见他们，又将公司对外的电话都换掉，此后该企业印制的广告杯底再也不印电话了。

　　广告语是不是知识产权

　　对于此事到底属于何种侵权行为，黄河律师事务所的侯进律师认为，齐家父子按照广告，将创作的广告语送至影楼，并被实际采用，天长地久婚纱影楼不愿意支付其承诺的奖金，事实存在。而齐家父子与影楼的关系从法律意义上应该被认定为是一种合同关系。影楼在报纸上刊登广告，其广告内容就是合同中的要约，当齐氏父子应征将创作的广告语送达影楼，这一合同就开始生效，影楼经过挑选采用齐氏父子的作品后，就应该按照合同约定兑现承诺，遵守当初的约定，但其不愿履约，就构成了合同违约行为，齐家父子完全可以采取法律诉讼的方式维护自己的权益。

　　2006年10月11日，齐氏父子向运城市价格认证中心提出价格认证申请，将广告语“好照片，自然天长地久”作为价格认证标的进行了价格认证，认证中心随后依照使用方天长地久婚纱影楼的广告征集语，认证“好照片，自然……”这5个字价值为5000元。

　　齐氏父子准备走司法程序时，又突然发现，自己手中并没有多少证据。他们找到李永智，希望拿回自己的原稿，但被告知找不到了。为获取更多的证据，他们希望曾询问过李永智、对双方进行过调解的工商局出具书面材料，证明李永智曾在工商局承认其广告杯上所印的广告语是出自齐氏父子的来稿，但工商局认为如确实需要，他们可以出庭作证，但现在没有道理出具这样的书面材料，因为此事并没有最后调解完结。

　　在运城市知识产权保护局，工作人员认为，如果使用方承认用的是齐氏父子的作品，那么就属于知识产权。运城市版权局的同志也认为，对方承认使用的是你的作品，而且作品是其他作品没有的，那么就拥有了版权，无论该作品是否发表。

　　2007年1月8日，齐宝专程赶赴山西省版权局版权处对“好照片，自然天长地久”进行了作品登记，在省保护知识产权举报投诉服务中心，他又填写了维权申请书，并留下了相关材料，该中心对其材料审查后，当即予以立案。

　　目前，执著的齐家父子已经为此付出了近千元的费用，并数次向运城纪委、人大反映此事，而且已经准备用法律的武器治一下不诚信的商家。也许正如工商局张？t所言，放在他们面前的，已经不是几千元钱的事了，而是为诚信争回一片天地的问题了。采访中，齐长松多次提出，希望中国能有一部法律，制约商家类似的不诚信行为。

　　本报记者张海鹰文／图

　　（编辑：徐舜）