剑指全新概念果汁

　　据悉，中国饮料行业的龙头企业娃哈哈将推出一款名为“思慕C”的牛奶果汁饮料，并启用湖南卫视的人气主持谢娜作为产品代言人，目前正在风光绚丽的海南三亚海边拍摄一部动感广告片。业内人士认为，有鉴于娃哈哈在饮料市场呼风唤雨的能耐，加上近两年所推出的系列创新产品都不断搅动着市场这口“大锅”，因此“思慕C”新品非常令人期待。

　　谢娜助阵“思慕C”

　　制造快乐新体验

　　在问及娃哈哈为何要选中谢娜作为思慕C的代言人时，娃哈哈相关负责人反问说，您对谢娜是怎么样的印象？

　　作为传递快乐的知名主持人，谢娜透过湖南卫视这平台，带给人们无限快乐。“对！就是快乐！”娃哈哈推广负责人说，“娃哈哈一直崇尚为消费者送来快乐消费感受，给消费者不断传递快乐的味觉享受和情趣生活。”而谢娜首次“触电”广告就选择娃哈哈，无疑是被娃哈哈思慕C“天天一瓶、美丽动人！”的全新概念所打动。

　　在广告镜头前，握在谢娜手中的“思慕C”顿时让人眼前一亮，随着谢娜绚丽舞姿，金色、紫色、粉色三款包装更显“娇艳欲滴”。许多人小饮一口，感觉酸甜果汁流露一股浓香，诚如包装上所言，好似清新诱人的个性水果融入香浓滑爽的纯正牛奶，伴您进入柔情蜜意的味觉天堂。

　　全新定义果汁饮料

　　笔者拿起一瓶“思慕C”，第一感觉就是清新两字，金色、粉红色、浅紫色三种淡雅的色调，处处使思慕C散发着白领女性的优雅，轻抿一口，感觉果汁酸甜中，透出一股馨香。

　　“其实果汁一直是白领女性的最爱，不但营养丰富，还能保持苗条身材，但如果一味抓住果汁多喝多漂亮的卖点，会造成果汁同质化市场宣传，反而让白领们感觉审美疲劳，而娃哈哈敏锐地抓住新市场需求。”娃哈哈科委研发人员告诉笔者，“思慕C的研发过程可谓厚积薄发。

　　娃哈哈涉足果汁市场多年，却发现消费者对原有果汁的品牌内涵有点司空见惯，爱理不理。娃哈哈就广泛研究欧美国家的果汁产品发展历程，发现单一果汁口味的市场开拓空间逐渐萎缩，而一种名为smoothie的加奶果汁饮品却日渐盛行。该产品不仅满足消费者对口味的需求变化———果汁加入牛奶进行调和，口感更加轻滑爽口；同时思慕C还满足现代人追求健康，想喝高营养而不是高热量产品的消费心理。

　　科研人员还在娃哈哈思慕C中特别添加利体素，这是一种具有维持体型功效的可溶性膳食纤维。因此，思慕C不但汇集普通果汁的口味鲜美爽口，更增添如利体素等营养成分，更有利于白领们保持苗条身材。”最后，他感慨思慕C真是“出于果汁却胜于果汁”。

　　年关上市预热07年饮料市场

　　近年娃哈哈不断以创新产品激活饮料市场，从营养快线、爽歪歪到咖啡可乐的产品推陈出新，让人们惊讶娃哈哈这家已创立19年的资深企业所拥有的企业活力与创新精神。而现在临近冬季，相对而言是饮料消费淡季，而娃哈哈却逆势推广思慕C新产品，究竟有何用意呢？

　　娃哈哈市场推广人士坦白说：“思慕C新品推广需要预热过程，而且娃哈哈认为果汁型产品一到年关，又是消费旺季。”

　　如今饮料产品琳琅满目，各式果汁饮品争奇斗艳。而每逢过年，全家团聚，健康型果汁饮料始终是家庭餐桌宠儿，而思慕C此时投放市场无疑是抢得市场先机。

　　娃哈哈曾随机将思慕C产品交给某些白领品尝，调研思慕C的市场反映。他们发现许多白领都敢于尝试新果汁饮品，但最终她们会进行比较，选择营养价值最高口感最好的果汁饮品。令娃哈哈惊喜的是，不少白领对思慕C的品牌内涵与营养成分非常感兴趣，甚至一些白领当即就对思慕C的口味赞不绝口。这使娃哈哈企业人士信心倍增，他们似乎已经预见到娃哈哈将再一次激活消费者对于果汁饮品的兴趣。

　　娃哈哈的经营宗旨就是要为消费者生产带来快乐享受的产品。特别是这款面对广大知性白领的高端饮品思慕C，娃哈哈坚信它能让消费者感受到美味与健康的双重快乐体验。