经济参考报网：从一次成功的报网互动说起

　　作为网络媒介，经济参考报网站正在发挥着越来越重要的作用。目前，网站已成为《经济参考报》向读者及各界传播信息的一个重要窗口。

　　面对编辑部精心组织策划的大量重点报道，本报网站积极配合扩大影响，采用各种技术手段将新闻“产品”推向信息传播最快最为便捷的互联网平台，让更多的人在第一时间阅读它。这一过程也可以称其为二次策划。这种经过再次策划而产生重大影响的最成功的案例当属去年7月9日本报一版刊登的《听陈淮博士谈向温家宝总理汇报》一文。

　　这篇稿子在见报的头天，总编辑王海征就要求网站配合报道，同时，王总要求网站在稿件见报后，也就是当天上午10时左右上网，他还亲自给新华网打电话推荐此稿。网站在接到配合报道的通知后，就抓紧进行一系列策划和网页制作：首先是制作一flash(动画)，通过闪动的标题及温家宝总理的照片，再加上较为抢眼的色彩，将这一特殊LOGO(标识)放置网页最显著位置；其次是将稿件放置“每日必读”栏目，并配发推荐语；第三是在这一独家报道的结尾加上“本稿著作权所有，若需转载请联系……”的标注，媒体在转载此稿时注明稿件来源为《经济参考报》。最后是联系新浪、搜狐两家大型综合网站转载此稿，以扩大影响。

　　经过这一系列的策划，果然反响极大，新华网在首页头条大字标题显著推出，并配发温总理的照片，新浪、搜狐也在第一时间推出本报的这一报道。央视国际、中国网、南方网、湖南、陕西等许多网站及一些地方媒体纷纷至电本报要求转载。最终该稿几乎被所有网络媒体转载，当日本报网站的点击率也创了历史新高，此稿当日浏览量排在第一，随后连续在周、月、季点击排名中均为第一。

　　经过缜密策划，该稿的影响力超过了以往任何重点报道。此稿经历了纸质媒体的第一次传播，本报网站的第二次传播，网站及其它媒体的再传播，经过多次传播，波及范围广泛，稿件先后被传统的纸质媒体、新闻网站、综合网站、财经专业网站、企业网站、BBS论坛以及2004年1月陈淮先生的新著《大道至简——讲给EMBA的经济学》也收录了此稿，通过这么多媒体的传播，此稿的影响自不必说，同时也让广大读者记住了《经济参考报》。

　　回首这次成功的报网互动，笔者认为仍有地方需要改进：

　　首先，好稿也怕“巷子”深。今后应加强稿子的推广策划，将报社独家的好稿通过网络、通稿等各种传播渠道传送出去，让其影响深远。

　　其次，发挥网络空间无限的优势。在策划报道的时候，有意识地将网报互动考虑进去，在组织稿件的时候，将一些报纸不适合用或由于版面限制忍痛割爱的内容以及大量的背景材料，放置网站，以充实稿件内容，使读者能获取更多的信息。

　　第三，稿件的二次策划同样重要。如果在第一次策划报道时就有网站参与，网站会有更多的时间进行二次策划。比如，在网页的制作上更丰富些，收集更多的相关信息，如政策方面，图片、图表方面，国外背景方面等。如《听陈淮博士谈向温家宝总理汇报》一文中，温总理比较关心的大学生就业问题，就可以找一些有关大学生就业的相关报道，还可以找一些文中提到的非典对经济的影响的相关报道等内容，可以使这一主题更加丰富。

　　第四，巧用它山之石。毕竟我们的报纸及网站影响有限，但可以更多地借助其他影响大的媒介的力量，来扩大我们的影响。这次我们主动联系了新华网、新浪、搜狐三家网站，今后还可以联系更多有影响的网站，如，

　　总之，这是一次成功的报网互动，今后希望组织重点报道，不光进行稿件策划，还要进行如何扩大报道影响力的策划，也就是说，不仅要想办法生产出更多的好产品，新产品，还要考虑如何将这些产品进行包装和推向市场。