非常短片火热与网络新媒体的崛起

　　互联网络发展，国内媒体格局日益变迁。时下，正当以网络视讯为代表的新媒体势力迅速膨胀之际，一场由21CN主办的“非常短片”创意大赛的火爆进行却也触探了新媒体内容欠缺的软肋。一面是发展空间的广阔、一面是内容的缺乏，新媒体就此遭遇了两难的尴尬境地。

　　内容尚待弥补

　　网络“宽频时代”即将来临，以手机、互联网络以及其他终端为传播介质的新媒体势力获得了前所未有的发展契机。因为不受时间、版面、地域限制，新媒体、尤其是网络视讯媒体凭借其进入门坎低、流传速度快等种种优势，对传统媒体产生着巨大的冲击。

　　以当下流行的恶搞短片为代表，网络视讯等新媒体正以其精彩的内容吸引着越来越多的受众关注；然而，优秀内容的欠缺及用户黏性不足等环节薄弱成为新媒体发展羁绊，已经成为业界不争的事实。

　　在这方面，虽然各新媒体都相继为新媒体内容的丰富进行了探索，但成效并不明显。其中，素有中国第一宽频门户之称的21cn，作为网络视讯新媒体兴起浪潮中的主流力量之一，在新媒体内容规划方面积累了丰富的经验，同时积累建立了海量的资讯内容与强大的服务系统；21cn宽频影院推出以来注册用户已经成功突破1000万，内容模式的创新成为其成功关键。

　　“从网络视讯等新媒体的发展现状看，当前新媒体的内容来源无外乎传统媒体内容的移植、新媒体运营商的原创两个方面；由于媒体属性存在差异，原自传统媒体的内容移植很难找到切合的表现载体，量身订制的原创内容才是推动新媒体发展的关键。”在新媒体内容模式方面，21cn市场总部总经理杨益有着自己独到的认识。

　　崛起需求平台

　　“优秀内容离不开优秀的制作人才。因此，了解到内容匮乏为新媒体所面临的最大问题之后，如何吸引并挖掘出优秀的创作团队，就成为解决这一困扰的关键。新媒体的完全崛起，亟需一个优秀的聚焦平台。”谈及新媒体发展问题，在传媒投资行业有着资深经验的亚太传媒集团执行长曹先安这样认为。

　　无独有偶，21cn也一直在新媒体平台机制方面作着研究。基于这种共同的认识，由21cn、亚太传媒协同北京电影学院等单位联合举办的“第一届全球华人‘非常短片’创意大赛”于2006年10月全面启动。通过“人人都是导演，人人都是观众”新媒体理念的传播，“非常短片”激起了广大网民的参与热情，网络视讯创意制作热潮迅速在网络掀起。开赛以来的短短一个月作品征集中，活动的官方网站video.21cn.com便吸引了几千个优秀参赛短片。

　　谈及大赛的举办初衷，21cn相关负责人表示：“我们希望这次大赛能起到一个桥梁的作用，一方面诱导创作人才进入新媒体的创作领域，为新媒体创造好的内容来源；另一方面大家共同来探索好的平台机制及商业模式，发掘更多优秀创作人才、吸引投资人的目光，从而推动整个数位内容产业。”

　　对此，业界观察人士认为：“在新媒体领域，大家都非常有机会把产业做大。也许‘非常短片’的未来，会淹没在更多类似活动中，但相信由21CN主办的‘非常短片’今天的出现，有个抛砖引玉的作用，我们希望刺激更多伙伴的参与，共同把饼做大，而不是大家去分食一块小饼。”显然，“非常短片”创意大赛的举办，已经得到了新媒体业界的普遍认可。