走出去开辟新天地

　　这两年中国出版“走出去”取得重大进展,成绩有目共睹,站在世界出版面前,我们已经显得不是那么羸弱,但是我 们仍然应该清醒认识到,许多出版社还没有真正“走出去”,还没有具备在国际上打拼的能力与实力。

　　目前中国出版“走出去”的整体水平还不高。输出品种有限,主要集中在我国港、澳、台以及东南亚各国,尚未进入 西方主流社会。国内除了少数大出版社能考虑充分利用国际国内两个市场外,真正想到“到国际上找饭吃”的很少。但是,中 国出版如果不能真正走出去,做大做强就很难,更不要说与贝塔斯曼、斯普林格、培生教育、克鲁维尔等在国际上竞争了。

　　因此,中国图书如何能更多的走出国门,中国出版能更多到国际上“找饭吃”就需要很好的研究。政府要出政策,要 引导和协调;企业更要拿出策略和行动来,持之以恒,不可指望用突击行动取得大的效果。

　　从政府方面看,新闻出版总署和各地新闻出版管理部门今年进一步加大了政策扶持力度。总署将制定实施新闻出版业 “走出去”中长期工作规划,调动各种资源,确保规划顺利实施。为了充分调动企业“走出去”的积极性,新闻出版总署还坚 持政府推动、企业参与、市场运作的工作机制,重点扶持一批优势项目、优势品牌、优势出版单位和骨干发行企业到海外拓展 市场。

　　在这种情况下,企业要紧紧抓住各方面政策扶持的机会,通过图书贸易、版权合作、合资联营等多种方式,扩大中国 出版物在世界市场的份额,提升中国出版业在国际汉文化圈和西方主流社会的影响力。当然,企业走出去也不能盲目乱走,要 坚持以进带出,灵活运用“借船出海”和本土化策略,例如在当地办出版社,或者是购买当地出版社,用当地语言出版,等等 。在这方面,企业不仅要强调提升中国文化的影响力等社会效益,也要强调资本运作,要取得经济效益。

　　在“走出去”方面,我们要加强对我国台湾地区出版的交流与合作。在第二届海峡两岸图书交易会上,大陆参展图书 曾经创造了辉煌,当时台湾金典书局企业有限公司全部包销了11万种35万册图书,在台湾出版业界和民众当中产生了很大 的震动和反响。我们一定要利用两岸人员、经贸日益增多的有利时机,加强两岸图书新闻出版方面的交流,尤其是图书方面的 交流与合作。

　　一年之计在于春。随着我国出版发行体制改革向纵深发展,2007年的中国出版走出去的春天也很快到来。中国政 府正在认真筹划、精心组织今年的北京国际图书博览会、组织参加法兰克福书展、第三届海峡两岸图书交易会,特别是在俄罗 斯举办的“中国年”莫斯科书展主宾国活动。中国出版业要抓住这一系列机会,在国际上争得更多“牛奶”和“面包”。(本 报评论员)