《青年周末》读者“换享行动”

　　1月4日到2月11日，网上网下出现了一个热词儿——“换享”。

　　“换享行动”是《青年周末》发起的一个从元旦持续到春节的读者活动，报社筹集了52件免费的新年礼物，希望读者用他们同样有创意的宝贝来交换。想要哪个就去换哪个，既照顾了读者的个性化选择，也张显了读者的个性化创意。整个活动就像一场大游戏，好玩的都在过程里。

　　★ 换享行动结束 全民创意开始

　　2月15日，经过一个月网上公开PK的过程，“换享行动”的大揭底终于出炉。所有参与活动的读者都是赢家，他们发现并参与了这个有创意的活动，并且从此开始积极地在生活里寻找更有创意的东西。这也许正是《青年周末》想要的结果。

　　从活动开始，到《青年周末》网站上的“换享行动”读者创意征集通道关闭，在过去的37天里，共有276个民间创意汇集上来，而给这些换物创意投支持票的读者达到了23004人次。

　　每一位参与换享的读者都经历了一场自创过程——认真考虑礼物，为此动脑筋，想点子，拍照片，发邮件表达，关注着自己的网上支持率……而更多的旁观者不仅分享到乐趣，也恍然大悟——创意离每个人都不远，创意是让自己过上有趣生活的一种能力。

　　★ 换享行动 交换礼物 分享快乐

　　“作为‘换享行动’起点的52件新年礼物本身就充满了娱乐精神和创意，所以我们愿意来参与。”“《青年周末》是一份玩得很新鲜的报纸，没想到年底的活动，又一次与众不同。”该报的读者说：“好多媒体给读者的礼物不是一桶炒菜油，就是一箱牛奶。但是《青年周末》给读者的礼物52件，每一个都不一样，最逗的是还有‘与网上著名小胖见面的机会’这样的礼物呢。”

　　媒体玩的炫，读者也撒开了想。在“换享”的平台上，有人要用自己的“成人礼DV”换豪华海景房的住宿；有人愿意给《青年周末》当一天报童，换来去免费spa的机会；也有人要拿出自己收藏的橡皮中最珍贵的，换来去798艺术区办一次橡皮展的机会……

　　★ 年轻的心态 未来的注意力

　　以新年礼物提供者身份参加到“换享行动”中的商家和个人有几十个。根据游戏规则，提供礼物者将享有换物的最终决定权。“没有太多原因，就是觉得这个更有创意、更好玩儿！”这是大多数商家敲定他们“心头好”时的理由。

　　其中，也有犯难的，比如798星画廊的房方，他喜欢橡皮收藏者的东西，也看上了读者的手绘T恤，着实为难了一阵子，最后决定让两个年轻人一起获得办展的机会；也有不用犯难的，他们的礼物就一个人打算交换，那就没有悬念了；还有集体研究的，比如金典集团就相当重视，为了确定人选快回研究。

　　“这个活动，没让我们出钱，只要一件我们的产品或提供一个机会，说实话，开始我们好半天都没明白过来《青年周末》这是要怎么个玩法。但是随着事情的推进，我们发现是自己的脑筋没跟上，哈哈哈，看来要想吸引年轻人就要有年轻的心态。”

　　(《青年周末》换享行动大结局详见www.yweekend.com/liwu/index.html点击礼物图片进入读者创意页面)