有"审美疲劳"之因,但节日文化式微亦值得深思

　　传统佳节，商家给了“冷眼”

　　有"审美疲劳"之因，但节日文化式微亦值得深思

　　昨日是传统的元宵佳节，但细心的市民发现，今年的元宵节合肥商家并没有营造出浓厚的节日气氛，各大商场、超市鲜有围绕元宵节进行的营销策划，除了元宵之外，其他与元宵节有关的商品也难寻踪迹。

　　市民：除了元宵还能有啥

　　昨晚9时许，记者走访了市内部分商场、超市后发现，各大商场和往常并无二致，很少能见到与元宵节有关的促销活动。市民朱先生全家除夕夜、元宵夜都是到同一家酒店吃，可两餐饭的感觉大不一样。“到酒店吃年夜饭时，酒店早早就准备了各种备选套餐，吃饭时还可以免费拍全家福照片，可元宵夜的时候和平时没什么两样，不过是餐后送了一碗元宵。”据51订餐网的统计数据显示，元宵节当晚市内各家酒店订座情况良好，但该网站100多家会员酒店却没有一家为元宵节推出有特色的“元宵宴”。

　　商家：节日“赶场”审美疲劳

　　商家为何对元宵节提不起兴趣？某超市市场部负责人这样告诉记者：“元宵节虽然是重要节日，但由此衍生的产品销售对象较为单一，主要为汤圆系列食品，利润不高，索性今年就不办了。”业内人士分析，节日促销“审美疲劳”可能也是元宵节遇冷的重要原因。从2月14日的情人节开始，春节、元宵节、三八妇女节等都挤在一起，一个月内市民要过上4次节，特别是经过春节黄金周的大型促销活动后，元宵节可能已无法再次“挑动”商家的神经。

　　专家：可打“玩”“吃”两张牌

　　元宵节真是商家促销的鸡肋？安徽大学社会学系的朱春侠老师认为，元宵节作为中国的传统佳节，与西方的一些洋节相比，其商机和受关注度显然都要逊色许多，圣诞节有圣诞礼物、圣诞歌曲，元宵节缺少这些可以体现节日氛围、沟通民众情感的媒介。但国内一些城市的商家在元宵促销抓住“玩文化”和“吃文化”两个重点，其做法值得合肥商家借鉴。比如在西安等地商家今年推出的“元宵茶”，很像古时的“元宵粥”，受到市民追捧。北京的一些商家元宵节前夕把一些数码产品进行组合销售，推出了“鸳鸯手机”、“鸳鸯ＭＰ3”等也受到不少年轻人的青睐。

　　·孙建俞霆·