青岛啤酒股份有限公司总裁：丰德票号是个缩影

　　非常荣幸作为《对话》栏目嘉宾参加了关于话剧《立秋》特别节目的录制。虽然参加完节目之后已经经过了一段非常繁忙的时间，但是录制节目现场的情景给我留下了深刻的印象，感觉记忆犹新，历历在目。

　　首先是节目形式有重大突破。其它的对话节目一般是由对话嘉宾和主持人做在台上聊，而这次的对话把话剧搬到了对话现场。演员与对话嘉宾面对面，嘉宾进入戏里为主人翁献计献策，戏里映照戏外、历史反衬现实，突破了话剧和对话现场的界限。这种节目形式的创新不仅发人深思，而且活跃了现场气氛，显示了央视在节目策划方面的实力。

　　同时，节目的立意新颖、深刻，涉及到目前中国企业的共性问题即“守业与开创”、“传承与创新”和诚信问题。话剧揭示的核心主题，用八个字来概括就是“诚信经营、创新发展”。

　　话剧给人印象最深刻的是，丰德票号简直是某个阶段

青岛啤酒的缩影，因为两者之间有着非常多的相似之处：都是百年企业，都面临着业态的变化，都有成熟的运营经验和辉煌的历史，在变局面前内部都有激烈的争论……丰德票号由胜而衰的过程，应引起青岛啤酒的警惕，青啤需要居安思危，丰德票号的经验值得青岛啤酒好好借鉴。

　　诚信是现代企业立业之本，市场经济中，诚信是企业发展的灵魂。胡锦涛总书记在八荣八耻中说：以诚实守信为荣，以见利忘义为耻。青岛啤酒作为行业领导者，在诚信方面应该率先垂范、从自我做起，绝不因别人不讲诚信自己就不讲。每个人都诚信，社会的诚信才能建立。

　　作为一个企业，要继往开来，承前启后。继往，是要继承诚信经营的优良品德；启后，是要创新发展，寻找企业发展的新路子。青岛啤酒正是秉承这种诚信理念，才度过了两次和丰德票号相似的危机。

　　前事不忘，后事之师。晋商的票号因为诚信而蓬勃发展，也因为不能创新而全军覆灭。作为优秀的现代企业家，应该总结晋商经验，秉承诚信理念、鼎力创新发展。

　　《对话》栏目的这期特别节目大胆创新、策划精巧、立意深远、发人深省，祝愿

中央电视台能做出更多类似这样的好节目。