3-15晚会幕后：不为人知的企业秘密和曝光路径

　　引言：已经举办了17届之后，3·15晚会形成的最大传统是保密。17年里，影响越来越大之后，是否会出现在 3·15晚会上，对很多企业来说，就像是面临一个生死存亡的关头，他们会必须想尽一切办法去灭火。

　　文/陈艳涛

　　一台晚会，能够改变一个人的命运，决定一个品牌的沉浮，这个晚会的名字，只能是央视每年的3·15晚会。

　　能播出就是最大的胜利　　

　　在央视内部，3·15晚会号称是“上半年的春节联欢晚会”——可见重视程度和影响力。其实两台晚会有不少相似之处：比如出现在晚会之后，一个人的命运会发生某种逆转。比如两台晚会背后，都牵涉到各种复杂的利益关系，牵一发而动全身。但两者最大的不同在于：后者是众人千方百计要在这个舞台上露脸，能在这台晚会上出现，日后会身价倍增；而前者，各种品牌和商家用尽各种方式和手段要求的，却是隐身——决不想出现在这台晚会上。

　　也由此，已经举办了17届之后，3·15晚会形成的最大传统是保密。17年里，影响越来越大之后，是否会出现在3·15晚会上，对很多企业来说，就像是面临一个生死存亡的关头，他们会必须想尽一切办法去灭火。

　　2007年的这届，是《消费者权益保护法》公布后的第一个3·15晚会，栏目开始组建时，制片人、总导演尹文的开场白就是：“对于3·15晚会来说，第一任务就是保密。”保密的措施包括：节目主要的选题规划只有尹文和主管领导清楚。春节之后，节目形态逐步清晰时。节目组就在梅地亚包了几间客房，把编辑机和所有设备都搬过去，实行封闭式管理，在网络编辑时代，就连电脑的编辑系统都换成传统形式，以防止网上截流。3·15晚会前期，各方人士以各种名义来探听消息，很多商家也通过各种各样的方式来打听3.15晚会会关注哪些行业、哪些内容，甚至重点包括哪些企业，节目组成员的回答一律是：对不起，保密。“应该说保密工作做得不错，晚会前节目的信息基本上没有泄漏。”尹文对此颇为庆幸，“节目能播出，就是最大胜利。”

　　一夜之间，一些人的命运被改变，而一些品牌，则从此销声匿迹。以至于有人说：“3·15”之夜，就是一些“名牌”畅销产品“落马”之时。

　　2007年的3·15之夜，吸引了最多眼球的人，无疑是郭德纲。一个所谓藏秘排油的虚假广告中，郭的信誓旦旦成了讽刺和笑话。也许，那些同时出现在2007年3·15晚会上的品牌商家，该感谢郭德纲，是他吸引了更多的关注，让他们不至于像去年欧典地板那样“一枝独秀”。晚会以权威发布的形式公布了一些行业和品牌的不合格产品。因为晚会时间有限，权威发布的信息稍纵即逝，但人们还是从中发现了一些熟悉的品牌。3·15晚会第二天，北京某晚报一个版的标题就是：A.O.史密斯